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Estan apareciendo nuevas formas de publicidad. No paran de aparecer iniciativas también conocidas como startups compitiendo por conquistar la parcela cada día mas pequeña de negocios, la crisis nos esta afectando a todos y resulta complicado conseguir propulsar un negocio lo suficiente para que adquiera potencial. Sin embargo el impulso innovador de los emprendedores empujados por la falta de oportunidades en el actual mercado laboral consigue que un grupo de jóvenes con pocos recursos y muchas ganas de trabajar consigan llevar adelante proyectos como el de publiescala, en este proyecto empresarial se explota la idea de que la publicidad ha de ser gestionada por el receptor y formar parte activa del proceso, esto se consigue pagando una cuantía económica al usuario para recibir publicidad. De este modo es el mismo usuario el que decide dónde desea ver la publicidad y cual. El proceso es simple e intuitivo, se ofrece la posibilidad de pagar al propietario de la comunidad por mostrar el flyer publicitario en los escalones de la escalera (concretamente se trata de poner publicidad en escaleras y recibir una compensación económica por ello) o en las puertas del ascensor. De este modo se consigue una adherencia por proximidad a la marca, al verla todos los días varias veces en un recinto extremadamente familiar al cliente. La propuesta consiste en pagar una cantidad por tener el cartel publicitario en el portal del edificio, en función de la cantidad de vecinos que residan en el inmueble, de este modo esta cantidad podría ser dirigida a la cuenta corriente bancaria de la comunidad y deducir sensiblemente las cuotas que tendrían que pagar cada uno de los vecinos. Este sistema es también conocido por utilizarse en los centros comerciales, dónde si bien el tránsito de personas es muy superior, estudios de mercado han demostrado que la publicidad en un lugar de compras genera rechazo a dicha marca por saturación, al contrario la publicidad inmersa en un espacio próximo como es el vecindario origina confianza y simpatía. Esto responde a la reacción psicológica inconsciente de que nos rodeamos de cosas que nos dan confianza y protección, el hecho de tener esta publicidad (que ademas ayuda a la economía personal) en nuestro entorno íntimo nos relaciona amigablemente con ella y lo que publicita. link: http://www.youtube.com/watch?v=LNMoZ6XBOKw Esta idea es innovadora pues si bien se había utilizado en zonas públicas como metro, nunca se había introducido en los hogares lo cual ha representado un incremento de su efectividad notable, además de incluir en la idea el pago directo al propietario de la vivienda lo cual aparte de generar ingresos económicos hacia este, implica una relación mercantil de proximidad y el uso de comercios de la zona genera vínculos afectivos que fomentan (demostrado con estudios mercantiles) la compra por simpatía y confianza. Esta iniciativa responde a cubrir una necesidad que desde los estudios de publicidad se veía que hacía falta, generar simpatía hacia la publicidad, el receptor se siente rehacio a recibirla por lo fría y distante, y la impresión de que todo lo mercantilista es inhumano y sólo busca aprovecharse de la sensibilidad que nos distingue. Es interesante la propuesta que recibimos desde esta empresa mediante la cual nos ofrece la posibilidad de trabajar con ellos, pueden ver sus ofertas de empleo en el departamento de Recursos Humanos que aparece en su web. De este modo la empresa se expande ante la gran demanda que observa tras su presentación en internet dónde el boca a boca ha iniciado una campaña viral de promoción de espectaculares proporciones. Sin duda todo esto genera una nueva visión de la publicidad dónde ya no se ve como algo agresivo y distante, sino mas bien al contrario como una fuente de ingresos y algo íntimo vinculado a la persona. Nuestros mejores deseos para este proyecto que esperamos sea difundido y copiado para poder generar un cambio en la interpretación que todos tenemos de zaping ante el colapso publicitario que padecemos.

Whatsapp ha representado un salto cualitativo en la forma en que nos comunicamos, de los básicos sms los cuales con su coste abusivo para la reducida prestación de servicio (140 caracteres) nos obligaba a inventar palabras y símbolos expresivos para abreviar. Sin duda la posibilidad de enviar textos sin límites, con imágenes y mas tarde incluso con videos y grabaciones de voz ha representado un serio reves a las compañias de telefonía movil que atesoraban ingentes cantidades económicas con este deficiente servicio. La aparición del Whatsapp represento el inicio de una guerra en la que las compañias de movil restringian el acceso a la aplicación al observar las drásticas reducciones que representaban en sus ingresos la asimilación por partes de los clientes de la novedosa aplicación. Su creador Jam Koum, ya reconocido CEO como director del equipo en Yahoo y de ingenieros Brian Acton, nos ha regalado un proyecto no ya sólo de gran utilidad sino generador de unión entre las personas por su aportación a la comunicación entre personas. El uso de Extensible Messaging and Presence Protocol, el hash MD5 del IMEI y la versión de iOS con un hash MD5 de la direccion MAC el telefono y simulada en la version de whatsapp computer, asi como la subida a un servidor http y el envio de links en su interior o el thumbnail en código Base64 ha permitido una compatibilidad multiplataforma que viralizó su propagación y su inmediata aceptación. Se originaron incesantes rumores difamatorios tratando de cuestionar la gratuitidad del servicio, desde la captación de textos ilícitamente (espionando para vender a empresas de marketing) a adquirir información confidencial para un uso interesado fraudulento. La naturaleza humana sin duda nos hace ser desconfiados y sin duda las grandes teleoperadoras de moviles trataron de manipularnos, lo cierto es que no hay prueba alguna que de valor a dichas afirmaciones. Base de su éxito reside en la facilitación de un protocolo abierto que ha permitido a los programadores de todo el mundo realizar sus aportaciones y enriquecer el motor inicial. Tras superar estos obstáculos aparecieron infinidad de programas y aplicaciones para complementar a esta utilidad de mensajería tan revolucionaria, desde la posibilidad de enviar videos, la de realizar grupos multiusuarios (de gran utilidad para proyectos grupales : empresariales, estudio, familia), la fusión whatsapp skype line (donde es posible mantener a la vez conversaciones con usuarios de las tres redes), whatsapp espia (gracias al cual se permite espiar conversaciones del programa) o incluso y las buscada whatsapp computer (la integración del sistema de mensajería directamente en el escritorio de nuestro ordenador, con la comodidad de escritura que representa). Sin duda se trata de la aplicación multiplataforma de mas éxito, no ya sólo por sus prestaciones y gratuitidad, ya que pese a que durante un par de semanas se planteó el cobro simbólico de un dolar, este siguió manteniéndose como lider indiscutible. El futuro de esta gran aplicación pasa por la creación de una red social, esperada y deseada por sus miles de millones de usuarios, a la cual le auguran un futuro muy prometedor y representaría sin duda un duro rival para facebook o twitter.