Estan apareciendo nuevas formas de publicidad.
No paran de aparecer iniciativas también conocidas como startups compitiendo por conquistar la parcela cada día mas pequeña de negocios, la crisis nos esta afectando a todos y resulta complicado conseguir propulsar un negocio lo suficiente para que adquiera potencial. Sin embargo el impulso innovador de los emprendedores empujados por la falta de oportunidades en el actual mercado laboral consigue que un grupo de jóvenes con pocos recursos y muchas ganas de trabajar consigan llevar adelante proyectos como el de publiescala, en este proyecto empresarial se explota la idea de que la publicidad ha de ser gestionada por el receptor y formar parte activa del proceso, esto se consigue pagando una cuantía económica al usuario para recibir publicidad. De este modo es el mismo usuario el que decide dónde desea ver la publicidad y cual.
El proceso es simple e intuitivo, se ofrece la posibilidad de pagar al propietario de la comunidad por mostrar el flyer publicitario en los escalones de la escalera (concretamente se trata de poner publicidad en escaleras y recibir una compensación económica por ello) o en las puertas del ascensor. De este modo se consigue una adherencia por proximidad a la marca, al verla todos los días varias veces en un recinto extremadamente familiar al cliente.
La propuesta consiste en pagar una cantidad por tener el cartel publicitario en el portal del edificio, en función de la cantidad de vecinos que residan en el inmueble, de este modo esta cantidad podría ser dirigida a la cuenta corriente bancaria de la comunidad y deducir sensiblemente las cuotas que tendrían que pagar cada uno de los vecinos. Este sistema es también conocido por utilizarse en los centros comerciales, dónde si bien el tránsito de personas es muy superior, estudios de mercado han demostrado que la publicidad en un lugar de compras genera rechazo a dicha marca por saturación, al contrario la publicidad inmersa en un espacio próximo como es el vecindario origina confianza y simpatía.
Esto responde a la reacción psicológica inconsciente de que nos rodeamos de cosas que nos dan confianza y protección, el hecho de tener esta publicidad (que ademas ayuda a la economía personal) en nuestro entorno íntimo nos relaciona amigablemente con ella y lo que publicita.
Esta idea es innovadora pues si bien se había utilizado en zonas públicas como metro, nunca se había introducido en los hogares lo cual ha representado un incremento de su efectividad notable, además de incluir en la idea el pago directo al propietario de la vivienda lo cual aparte de generar ingresos económicos hacia este, implica una relación mercantil de proximidad y el uso de comercios de la zona genera vínculos afectivos que fomentan (demostrado con estudios mercantiles) la compra por simpatía y confianza.
Esta iniciativa responde a cubrir una necesidad que desde los estudios de publicidad se veía que hacía falta, generar simpatía hacia la publicidad, el receptor se siente rehacio a recibirla por lo fría y distante, y la impresión de que todo lo mercantilista es inhumano y sólo busca aprovecharse de la sensibilidad que nos distingue.
Es interesante la propuesta que recibimos desde esta empresa mediante la cual nos ofrece la posibilidad de trabajar con ellos, pueden ver sus ofertas de empleo en el departamento de Recursos Humanos que aparece en su web. De este modo la empresa se expande ante la gran demanda que observa tras su presentación en internet dónde el boca a boca ha iniciado una campaña viral de promoción de espectaculares proporciones.
Sin duda todo esto genera una nueva visión de la publicidad dónde ya no se ve como algo agresivo y distante, sino mas bien al contrario como una fuente de ingresos y algo íntimo vinculado a la persona. Nuestros mejores deseos para este proyecto que esperamos sea difundido y copiado para poder generar un cambio en la interpretación que todos tenemos de zaping ante el colapso publicitario que padecemos.