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Victor Madera, 26/05/2016: Hoy, os daré algunos consejos desde mi humilde visión de aprendiz en el sector del Marketing, en concreto, algunas cosas que considero esenciales a tener en cuenta cuando estás haciendo un plan de marketing. Sé que, en realidad, este método está bastante desacreditado y anticuado para muchos, que prefieren trabajar de una manera más “anárquica” e inspirativa. Sin embargo, creo que se pueden rescatar algunas cosas interesantes que en su día se comentó. En primer lugar, cuando un cliente nuevo te pide un plan de Marketing, lo primero que debes hacer y saber es cómo es la empresa. Prueba sus productos, visita su sede, conoce a sus trabajadores… Hazte una idea de cómo es, como si se tratara de una persona que debes conocer para después seducirla o presentársela a un amigo/amiga tuyo. Después, deberías plantear cuáles son los objetivos a corto/medio y largo alcance de la empresa en cuestión. Si no haces este trabajo previo, tal vez camines sin rumbo ni dirección. Victor Madera Luego te recomiendo que hagas una estimación y cálculo aproximado de la cuota de mercado de la marca/empresa. Puedes establecer un mínimo, máximo y un valor medio, para no pasarte con tus aspiraciones ni tampoco presentar un proyecto ridículo. En la misma línea, conoce al consumidor tradicional y al potencial de la empresa. Desde los aspectos más básicos (edad, género, clase social, lugar de origen, etc.) hasta otros más complejos que nos permiten las nuevas tecnologías, como el historial de cookies o las relaciones con otras marcas. Finalmente, para ya tener un pequeño boceto de cómo es la empresa, realiza un análisis DAFO señalando los puntos fuertes y débiles de la compañía. Por otro lado, debes conocer a la competencia, realizando un ejercicio similar. Mira como se sitúa en el mercado respecto a ti, realiza un análisis DAFO sobre ellos, cual es su cuota de mercado, su valor añadido, etc. A partir de aquí, piensa bien en qué le quieres copiar (estrategia de asimilación) y en qué te quieres diferenciar (diferenciación). Por último, ten en cuenta que lo más importante, además de fidelizar clientes, es hacer llegar al resto un concepto, idea, producto o valor que te haga único en el mercado y por el que valga la pena cambiar de supermercado, por ejemplo, para encontrar tu producto. Espero que os haya gustado, si es así, comentad en mis Redes Sociales (Victor Madera), más allá de lo que podáis opinar en este blog. También os podéis dirigir hacia a mi por mi Facebook personal Victor Madera. ¡Muchas gracias por vuestra atención! Victor Madera

Mi nombre es Victor Madera, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas. Hoy, quisiera hablaros sobre la aportación de Salvador Dalí a la publicidad, un tema que a veces se toca en las aulas de las universidades de pasada y que a mí me parece muy interesante. Sin duda alguna, cuando mencionamos a Dalí, no sólo nos viene a la mente uno de los pintores más importantes de la historia (algunos dicen que el más destacado del siglo XX), sino también un personaje curioso que hacía todo y más para llamar la atención. La imagen que construyó de sí mismo, según dice su gran amigo Oscar Tusquets Blanca, estaba perfectamente calculada y cuidada. Aquí, ya encontramos la relación entre los dos mundos que trato de relacionar en el artículo. A pesar de que el marketing no se desarrollara hasta entrados los 60’, Dalí creó un producto para la prensa atractivo y por el cual le pagaron miles de dólares: él mismo, Salvador Dalí. Según Tusquets, el artista “dedicaba 2 horas al día a la prensa, a las relaciones públicas, no las 24 que muchos dedican ahora.” Pero su relación con el mundo de la publicidad no queda aquí. También participó activamente en campañas de publicidad de diferentes marcas, así como éstas utilizaron, con su permiso, cuadros suyos para transformarlos en anuncios, carteles, etc. Su participación pasaba desde colaboraciones con revistas de moda como Vogue, la creación del logo de la famosa marca catalana Chupa-Chups, publicidad subliminal en sus cuadros como el de la imagen, Volkswagen y hasta participó como actor en anuncios televisivos como el famoso chocolate Lanvin, el alcohol Veterano, etc. Sobre la imagen insertada, huelga decir que es de una sutileza impresionante. Es difícil identificar la botella de coca-cola, pero una vez vista, es difícil dejar de centrar la atención en ella. Además, fue uno de los primeros cuadros en incorporar publicidad directamente sobre la pintura. En suma, todavía queda mucho por analizar de uno de los grandes exponentes del surrealismo y su aportación desde el arte hacia la publicidad, así como su papel de showman, también es digno de un análisis serio que podría dar para una tesis doctoral. Si alguien se anima, ya sabe Victor Madera Fotos Wikipedia: Poesía de América. Dalí Si os ha gustado este artículo, no dejéis de seguirme en mis Redes Sociales, y si tenéis cualquier sugerencia, duda o lo que sea, poneros en contacto conmigo a través de Linkedin (Victor Madera). ¡Muchas gracias a todos! Inspirado en: http://lapiedradesisifo.com/2013/08/14/dal%C3%AD-y-la-publicidad/ http://www.elmundo.es/especiales/2013/cultura/dali/extravagancia.html

Todo está cambiando; estamos ya ante una verdadera transformación de la sociedad. Tal vez las relaciones de producción no están sufriendo el cambio que predijo Marx (utilizando la lógica de la tríada dialéctica de Hegel) fuera erróneo en cierto sentido. Pero aun así, el cambio tecnológico digital y la revolución comunicativa que vivimos, afecta incluso a la propia estructura económica y consecuentemente, el sistema capitalista está cambiando. Me explico (tal vez os sorprenda, pero si me seguís en Facebook por ejemplo [Victor Madera] entenderéis mejor el texto]: seguramente antes del arranque del S.XXI ya empezaba a germinar esta revolución que empieza a dar grandes coletazos una vez finalizada la primera década de un siglo que parecía tranquilo. ¿Quién predijo la crisis en el 2002, por ejemplo? ¿Alguien imaginaba que las guerras las librarían aparatos no tripulados o que incluso éstos nos podrían llegar a traer unas bambas a nuestra casa? ¿Se podía intuir que llevaríamos un teléfono pegado al cuerpo con el que podríamos pagar, calcular el tiempo que tardaríamos en un desplazamiento teniendo en cuenta el tráfico, consultar cualquier tipo de medio de comunicación (prensa, TV, radio, etc.)? ¿Alguna persona soñó con Facebook o Twitter, Instagram o Snapchat? Son solo algunos ejemplos. De la transformación de la comunicación se ha hablado mucho, entre otras cosas porque afecta a los guardianes del mensaje [periodistas], y éstos tratan desesperadamente de subirse al carro del cambio, cuando no desprestigiarlo creyendo, de forma ingenua, que su opinión negativa en el medio más leído influirá lo más mínimo para que la gente deje de utilizar estas aplicaciones. Puede que les sirva con cierto objetivo de una generación que no les salga a cuenta perder sus últimos años de vida aprendiendo a utilizar las “herramientas” de sus nietos. Pero estos últimos están naciendo ya con los móviles y ‘tablets’ bajo el brazo. Es cierto que no podemos informarnos solo a través de Twitter. También necesitamos algo que un ‘tuitero’ desde una plaza donde se está llevando a cabo una “revolución” no puede ofrecer. Y éste es el bagaje de un periodista que no sólo retransmite información como si fuera una correa transmisora entre el emisor y el receptor, por ejemplo. Sino que, se espera de ellos una parte analítica en la que puedan discernir lo interesante de lo banal; ponernos en contexto, etc. Así pues, lo que parece muy objetivo no lo es tanto. Quizás por eso se llegó a idealizar las mal llamadas “primaveras árabes” de forma prematura, antes de ver como se derramaba la sangre en Egipto o Libia y han acabado en carnicerías con un final agridulce como mínimo. Uno con una Dictadura que asesina y encarcela a la oposición. El otro ha acabado convirtiéndose en un Estado Fallido donde las bandas armadas (terroristas o no) campan a sus anchas y aterrorizan a la población, todo ello con alcohol, drogas, violaciones y, por descontado, muchas balas y ruido por las calles de Trípoli. También podríamos hablar de Facebook . ¿Substituye la necesidad de las relaciones sociales? Algún ingenuo debió pensar que era una magnífica solución ante la falta de tiempo y la inmediatez que se exige a día de hoy. Creo que la respuesta no hace falta que la dé. En cuanto a las relaciones de producción… Uber, Airbnb,Wallapop y más aplicaciones que irán saliendo están destruyendo una parte importante de empleos del sector del turismo o el transporte, por ejemplo. En el próximo post hablaré de esto, ya que es un tema que da para mucho. Podéis buscarme en diversas redes sociales tecleando mi nombre completo en Google (Victor Madera). Victor Madera. Licenciado en Publicidad y con muchas ganas de aprender. Victor Madera. Libro Manuel Castells (http://www.casadellibro.com/libro-comunicacion-y-poder/9788420684994/1613681 ) & Plaza Tahrir Wikipedia CCº

¡Ei! Mi nombre es Victor Madera, licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, y hoy quisiera hablaros sobre un tema bastante importante y que un profesor puso mucho hincapié en esta cuestión (disfruté de esta asignatura como un niño pequeño). Primero de todo, debemos definir el ROI (Return of Investment, o si preferís, Retorno Obtenido de las Inversiones). Se trata de una formula elemental muy sencilla que sencillamente calcula la inversión que has obtenido a partir de una acción. Es aplicable a muchos campos, pero en este caso lo que nos interesa es el retorno de los beneficios a partir de la inversión realizada en Marketing/Marketing Online. Aquí os dejo la fórmula: (beneficio obtenido - inversión) / inversión Sencilla, ¿verdad? Pues os llevaríais una grata sorpresa de la cantidad de clientes o incluso agencias de publicidad o comunicación que no tienen en cuenta este indicador, que no deja de ser un baremo para saber, de forma matemática, si estás trabajando en la línea correcta o no. Puedes haber realizado un gran spot, incluso te pueden dar un premio Lyon del Festival de Cannes si quieres, pero eso no es un indicador de que el anuncio haya funcionado. Al final, un anuncio no está pensado para agradar al espectador, no es un corto ni nada parecido, no se trata de simple “entertainment”. El fin del mismo, y el motivo por el que el cliente paga mucho dinero, es sencillamente… ¡conseguir una conversión! Así pues, la belleza del spot, si es lo que buscas, siempre ha de estar subyugada a la funcionalidad y el efecto persuasivo que puede llegar a generar un gran plano de cámara o un determinado escenario que ha costado muchos días de rodaje encontrar. Luego, hay determinadas herramientas como Google Analytics que te permiten ver directamente el ROI a partir de la campaña que has lanzado con su otra herramienta. Creo que debemos avanzar en este sentido a nivel de desarrollo de software que nos facilite nuestra autocrítica y que al mismo tiempo permita al cliente ver si el capital que invierte en marketing sirve para algo (o no). Y, de paso, nos sacaremos de encima algunos buitres que llevan mucho tiempo en el es sector solo porque en su día hicieron algo bien y ya gozan de una cierta reputación que no merecen a día de hoy. Sígueme en el resto de Redes Sociales (Victor Madera) y espero que os haya gustado este artículo. Victor Madera, publicista milleniall

¡Hola a todos! Mi nombre, como algunos ya debéis saber, es Victor Madera, y mi ámbito temático es el mundo de la publicidad y el marketing. Trato de ayudar a gente que o bien está empezando la carrera o están insertados en el mundo laboral pero están un tanto desconectados de las últimas novedades relacionadas con el mundo tecnológico, como el marketing digital. Espero que este post sobre SnapChat os resulte interesante. También podéis consultar mi primer post sobre esta red social, que está viviendo un momento de un gran auge, especialmente entre los jóvenes y los estadounidenses. Uno de los rasgos diferenciadores y que hacían de SnapChat algo novedoso y único era el hecho de que todas las fotos y videos se tenían que realizar desde la propia aplicación, y no se daba la posibilidad de almacenar contenido para ser publicado después. Pues bien, ahora SnapChat ha cambiado uno de los pilares de su funcionamiento, y se podrá guardar contenido para ser compartido después. Esta nueva opción se llama “Memories”, donde se almacena el contenido para ser publicado después en tu historia. Sigue manteniendo una de sus características principales: la duración limitada de 24h del contenido de tu historia, pero este hecho no pasará desapercibido por los usuarios. Muchas redes sociales han modificado aspectos que les hacían únicos o que fue lo que consiguió atraer a millones de usuarios. Desde Twitter ampliando los caracteres de forma directa o indirecta, Facebook con los cambios contantes de algoritmo y front page, Instagram, Linkedin…. En cambio, otras webs se mantienen puras, como Wikipedia, Google, WhatsApp (que sólo ha tratado de ampliar la gama de servicios a remolque de Telegram), etc. No se trata de ser inamovibles y mantenerse tan puros como una religión, porque entonces puedes acabar fuera de juego (un poco lo que le ha pasado a la Iglesia Católica). La sociedad es muy cambiante, y la tecnología todavía más, así que debes actualizarte pero sin perder tu esencia (al menos eso creo yo). ¿Qué opináis de todo esto vosotros? ¿Sois usuarios activos en SnapChat? Cualquier reflexión que os interese compartir, escribirme por aquí o a través de mi página de Facebook (Victor Madera Marketing). Información extraída de: http://www.reasonwhy.es/actualidad/social-media/snapchat-ahora-permite-guardar-fotos-y-videos-2016-07-07 ¡Muchas gracias a todos!