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El primer paso cuando estamos planeando una campaña de Marketing Online es definir los objetivos. De esta manera vamos a poder evaluar correctamente todas las posibles acciones online y empezar a definir el presupuesto para cada una. Dentro de los objetivos principales, podríamos nombrar 4: - Branding - Lograr nuevos clientes - Retener clientes actuales - Lanzamiento de nuevos productos Ahora bien, según cada uno de estos objetivos vamos a elegir diferentes herramientas y a su vez, dentro de esas herramientas, vamos a poner más fuerzas en las más adecuadas. Las tres herramientas básicas del marketing online son: Pay Pey Click (publicidad patrocinada), SEO (posicionamiento orgánico) y Social Media (redes sociales). Como se puede apreciar en el gráfico, en el caso de querer generar imagen de marca o branding es importante trabajar en los 3 aspectos. Por este motivo las campañas de branding suelen tener presupuestos altos y gran repercusión. Una empresa que busca exponer su marca debe realizar tanto acciones de SMO, de SEM y de SEO, todas a la par y complementándose. Según el rubro en el que se encuentra la empresa habrá que decidir en qué redes conviene trabajar y qué plataformas de publicidad es conveniente publicitar. Por otro lado, si el objetivo es buscar nuevos clientes, como la mayoría de las PyMes que realizan acciones online, la principal herramienta es publicidad patrocinada. Sin dudas es la más efectiva, la más rápida para impulsar las ventas y la que presenta las mayores ventajas de optimización. Dependiendo de los recursos de los anunciantes, estas acciones se recomiendan complementar con campañas en redes sociales (si el rubro en el que se encuentra lo permite) y acciones de posicionamiento orgánico, las cuales tienen repercusión a mediano plazo. Para trabajar en la retención de clientes, puede no ser necesario realizar publicidad patrocinada. En este caso nos vamos a enfocar principalmente en las Redes Sociales, para lograr comunicación con los clientes y presencia de marca. Además las acciones y esfuerzos de posicionamiento orgánico harían que logremos buenas posiciones en el ranking orgánico del buscador, generando confianza a los clientes y aumentando el grado de fidelización. Por último, si vamos a trabajar en el lanzamiento de nuevos productos, la mejor estrategia es realizar acciones de publicidad patrocinada y social media con fuerte énfasis. En publicidad patrocinada podremos aparecer en Google Display o la Red del Grupo Clarín o la Red publicitaria Smowtion, logrando un gran alcance y dándo a conocer el lanzamiento del producto. En las redes sociales, ya sea con un microsite o aplicación vamos a poder generar viralidad y conocimiento del producto. Con menos importancia en un principio el trabajo en SEO va a estar destinado al posicionamiento del producto pero con resultados a mediano plazo. Esta acción que va a servir para mantener una buena posición después de los primeros meses fuertes de inversión paga. Es verdad que el desarrollo de cada campaña es particular, dependiendo del rubro donde se encuentre la empresa y sus recursos, pero a rasgos generales podemos identificar estos parámetros según los objetivos planteados. ¿Qué te pareció este artículo? ¿Te sirvió? Dejanos tus comentarios y danos puntos si te pareció útil! Muchas gracias... También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsulting o ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.com

Hubo varios rumores sobres su enfermedad, y hoy en día se hizo una realidad. La semana pasada, el cáncer pudo más que él y se ha hecho pública la renuncia del genio Steve Jobs, uno de los co-fundadores de Apple, un genio y un creativo sin límites. En mi opinión, también uno de los responsables de todos los avances tecnológicos en estos días.Haciendo un recorrido sobre las grandes creaciones de este personaje, debemos nombrar, entre otras, al iPod, el cual revolucionó la forma de escuchar músca, el iPhone, y finalmente el iPad, el cual actualmente está revolucionado no solo la tecnología sino también la forma de aprender, leer y vivir.Lo más importante de estas creaciones, es que sin ellas, Apple no sería lo mismo, ya que estos productos hicieron que la empresa de la manzana se transforme en la estrella del mundo tecnológico. Multiplicó por 34 su valor, que pasó de 5.000 millones de dólares en 2000 a 170.000 millones en la actualidad, la segunda empresa más valiosa del mundo .Su sucesor será el reconocido Tim Cook, un histórico ejecutivo de la compañía. Se puede decir que siempre fue “el plan B” que tenía la empresa para el caso en que la salud de Steve Jobs empeorara.Steve Jobs fundó esta gran empresa junto a Steve Wozniak y Ronald Wayne, en 1976. Aunque cabe destacar que en 1985, tras algunos problemas con la cúpula directiva de la empresa de ese momento, fue despedido. Claramente él no se quedó de brazos cruzados y su mente continuó trabajando, creando así la bien reconocida empresa de animación Pixar.En 1996, regresó a su lugar de origen, demostrando así la real potencia que tenía Apple con Jobs a la cabeza.Tras su renuncia existe una gran duda, y es qué pasará con la empresa sin el ingenio de Jobs. Los números parecen demostrar que mucha gente no cree en su sucesor, ya que las acciones cayeron el 5,51% en el mercado electrónico tras el cierre de Nueva York luego de conocerse la noticia.Danos tus puntos! =)También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsultingo ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.comCanal de Youtube de BsAs Consulting

La Red de Display de Google es la red publicitaria más grande de Internet. En ella participan millones de sitios web dando lugar a las empresas a realizar publicidad en una infinidad de páginas a lo largo de Internet.La publicidad en Display es un medio efectivo para campañas de marketing con diferentes objetivos, desde branding hasta respuesta directa.Una de las principales ventajas de la Red de Display respecto de publicidad en el buscador de Google es que a través de los anuncios en Display podemos llegar a clientes que se encuentren en todas las etapas del embudo de compra. Aquellos usuarios que buscan en Google Search ya tienen un interés explícito, están en la etapa de consideración o de compra, en cambio, en la red de display podemos conseguir muchos clientes potenciales que a lo mejor necesitan un poco más de influencia para tomar la decisión de compra, o que se encuentran en la etapa de conocimiento o familiaridad. Estas etapas abarcan mayor cantidad de individuos por lo tanto el retorno posible en campañas en la Red de Display puede ser inimaginable.En la Red de Display de Google podemos anunciar con imágenes, flash, video y texto. Esta característica nos da la posibilidad de atraer más la atención de los internautas pudiendo jugar con las emociones para lograr nuestros objetivos de marketing.La Red de Display es ideal para lanzamientos de productos, para aumentar el tráfico a un sitio web, para crear oportunidades de ventas y para realizar presencia de marca. Además, las campañas en Display ayudan a impulsar la posterior búsqueda en Google Search, haciéndola un herramienta ideal para complementar campañas en el buscador.Te sirvió? Dejanos tus puntos!También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsultingo ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.com

El Doodle del día de hoy, con varias naranjas conmemora el 118 aniversario del nacimiento del descubridor de la vitamina C o ácido ascóbico, Albert von Szent-Györgyi. En 1937, este biólogo, bioquímico y médico estadounidense, de origen húngaro, compartió el Premio Nobel de Medicina y Ciencias Fisiológicas con Otto Loewi.Szent-Györgyi extrajo de los vegetales, entre ellos coles, naranjas y limones una sustancia que llamó ácido hexurónico, y que luego se comprobó idéntica a la vitamina C.El científico viajó a los Estados Unidos en 1947 y murió en Masachussets, el 22 de octubre de 1986 a los 93 años de edad.También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsultingo ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.comCanal de Youtube de BsAs Consulting

Si hablamos de computación en la nube podemos hablar sin duda de Google Apps, el paquete de servicios exclusivos para usuarios corporativos que ofrece el gigante de las búsquedas.El miércoles 24 de Agosto, el equipo de Buenos Aires Consulting estuvo presente en el desayuno Google Apps, organizado por Google y la consultora Meriti. El evento se llevó a cabo en las oficinas de Google Argentina, situadas en Puerto Madero y asistieron ejecutivos de empresas de diversos sectores. Nosotros compartimos el evento con Daniel Quarleri, director comercial de la petrolera Medanito S.A. (foto).¿Qué es Google Apps? Google Apps es una amplia gama de servicios basados en Internet, es decir, sin necesidad de instalar ningún tipo de programa en nuestra computadora podemos acceder por medio de Internet a nuestros correos, calendarios, documentos, video conferencias, etc.Al ser un servicio basado en la nube, éste brinda varias ventajas que las empresas no deberían pasar por alto a la hora de evaluar la adopción del mismo, entre ellas podemos mencionar:Software actualizado: Las actualizaciones se producen de forma automática. Los aplicativos reciben cientos de actualizaciones a lo largo del año y para hacer uso de las mismas no es necesario comprar nuevas versiones ya que la innovación continua es la clave de este tipo de servicios.Bajos costos de mantenimiento: Al ser utilizado por millones de usuarios permite aprovechar las economías de escala y ofrecer un excelente servicio a un bajo costo.Portabilidad: Una de las principales ventajas es que al utilizar Google Apps podemos acceder a nuestra información desde cualquier tipo de terminal con acceso a Internet.Seguridad: Podemos estar tranquilos ya que la información se encuentra guardada y replicada en diferentes servidores.Este tipo de servicios son la estrella del momento a nivel mundial, sin embargo, en Argentina no solo es baja la adopción sino que ni siquiera se conoce bien el concepto. Según un estudio de la consultora Prince & Cooke apenas el 3,6% de las grandes empresas argentinas dice haber incorporado algún tipo de servicio en la nube. Para este estudio la consultora entrevistó a 138 de las 500 empresas con mayor facturación en la Argentina y solo 5 de ellas reconocen haber implementado este tipo de servicios.Según la investigación, el 74% de las empresas consideran que no están preparadas para una efectiva transición a un entorno basado en el cloud computing.Las principales causas por las cuales las empresas no adoptan este tipo de servicio son el desconocimiento y el miedo al cambio. Pero no es un tema menor, ya que este tipo de cambios son los que permiten mejorar la productividad de todos los sectores y áreas de una empresa. Por otro lado el avance tecnológico es inevitable y será cuestión de tiempo que las empresas adopten soluciones basadas en el cloud computing, por eso es importante tomar la iniciativa y aprovechar el momento.Qué te pareció? Danos tus puntos! =)También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsulting o ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.com Canal de Youtube de BsAs Consulting

Los doodles de Google se han puesto a la moda en estos últimos años, con dibujos o animaciones han logrando atraer la atención de miles de millones de usuarios. Los doodles o garabatos que juegan con el nombre del buscador en la página inicial ya se han convertido en un símbolo de la compañía, que cada día se esfuerza en innovar. Sin embargo, el cuidado diseño que se realiza en la actualidad no tiene demasiado que ver con los inicios de los simpáticos dibujos.Los mismos cambian diariamente dependiendo la celebración que se quiera homenajear, pero lo novedoso de estas formas de homenaje, es que lo que para muchas empresas es intocable, su logotipo corporativo, para Google es un cambio divertido de imagen que muestra su personalidad innovadora y creativa.Para recordar el primer Doodle de Google debemos remontarons a 1998, cuando el gran buscador quiso celebrar el Festival del Hombre Ardiente (Burning Man), el cual se desarrolla actualmente en Nevada.Hoy en día, estos llamativos dibujos han evolucionado, y pueden llegar a ser interactivos, como aquel pianito que recordaba a Les Paul, o animados, como el que se publicó la semana pasada con motivo de los 65 años de Freddie Mercury.link: http://www.youtube.com/watch?v=m5RtSTrLk6kEl equipo responsable de dar vida a la página principal de Google , son llamados “doodlers”, y como si fuera poco, está abierto a las ideas de los usuarios y recibe sugerencias a través del correo electrónico [email protected]ún Google “El equipo recibe un gran número de solicitudes, por lo que aunque no recibas una respuesta a tu solicitud, debes saber que revisamos y tenemos en cuenta todas las solicitudes enviadas.”Y si tienen un ratito, más bien largo, los invitamos a ver todos los “doodles” de Google a lo largo de su historia, google.com/logos.Además les dejamos este video que muestra el destras de escena de los curiosos diseños del logo de Google y un resumen de algunos de estos creativos diseños. Disfrutenlo!link: http://www.youtube.com/watch?v=TOOY0xuQ3TUlink: http://www.youtube.com/watch?v=BIctMbYL0d4Te gustó?Dejanos tus puntos! =)También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsultingo ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.comCanal de Youtube de BsAs Consulting

NIVELES EN UNA CUENTA DE GOOGLE ADWORDS Cuenta: cada usuario de publicidad de AdWords podrá disponer de 1 cuenta para hacer publicidad. Google no acepta que un mismo anunciante tenga anuncios con dos cuentas diferentes y lleven tráfico a una misma página web. Campaña: a nivel campaña se debe seleccionar el país donde se publicarán los anuncios, el presupuesto diario máximo a consumir, la forma de publicación (estandar o acelerada), el horario de publicación de los anuncios y los lugares en donde se publicarán los mismos (Google buscador, asociados de Google y/o Red de Contenidos de Google). Grupo de anuncios: corresponde a cada línea de producto o servicio que se desea publicitar. En cada grupo de anuncios se crean anuncios que se activarán con las palabras clave seleccionadas para cada grupo. En este nivel se determina el CPC Max (costo por clic máximo) que se está dispuesto a pagar por cada visita. Palabras Clave: son las palabras seleccionadas en cada grupo de anuncios. Se podrá determinar el CPC Max de cada palabra clave si se desea trabajar de manera óptima en una campaña. PRACTICAS RECOMENDADAS PARA ESTRUCTURAR CORRECTAMENTE UNA CUENTA - Crear campañas diferentes para la Red de Búsqueda y la Red de Contenidos. - Crear una campaña con un presupuesto particular para cada línea de productos. De esta manera se podrán trabajar mejor en la optimización de cada campaña y se podrán analizar los resultados de una manera correcta. - Crear grupos de anuncios diferentes para cada artículo o servicio diferente. Mientras más específicos son nuestros anuncios, mejores rendimientos obtendremos y mayores nuevos clientes. - Seleccionar palabras clave que tengan coherencia entre sí y con el anuncio que activarán. De esta manera obtendremos un mayor nivel de calidad otorgado por Google y nuestro CPC real será menor. CUALES SON LAS POSICIONES DE LOS ENLACES PATROCINADOS? Google ha designado posiciones especiales para que las empresas hagan publicidad en la primer página del buscador. COMO SE HACE EL RANKING DE POSICIONES? La posición en la que aparecerá el anuncio depende del CPC MAX (costo por clic máximo) que estemos dispuestos a pagar y del nivel de calidad. Posición del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad La oferta de CPC MAX la define cada anunciante, mientras que el nivel de calidad está definido por: - El historial de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio. - El historial de la cuenta, que se mide por el porcentaje de clics de todos los anuncios y todas las palabras clave de la cuenta. - El historial de porcentaje de clics (CTR) de las URL visibles del grupo de anuncios. - La relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios de su grupo de anuncios. - La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda. - El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio. - Otros factores de relevancia. COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL CPC MAX Mientras mayor es el costo por clic mejor posición se obtiene, pero con un mismo presupuesto significa menor cantidad de visitas. Hay que determinar qué posición es conveniente para lograr el objetivo de la empresa. Ejemplo 1: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $0,5 ctvs. por clic vamos a obtener un promedio de 40 clics diarios en una determinada posición. Ejemplo 2: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $1 por clic vamos a obtener un promedio de 20 clics diarios en una posición más privilegiada. COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL NIVEL DE CALIDAD Si aumentamos el nivel de calidad en nuestras campañas, a nivel palabras clave, a nivel grupo de anuncios y a nivel URLs, se puede mejorar significativamente la posición de los anuncios, inclusive reduciendo el costo por clic. Es decir, el límite de oferta de CPC está determinado por el nivel de calidad de la campaña, mientras mayor sea éste, menor será el límite de CPC. COMO APARECER EN EL LADO IZQUIERDO POR SOBRE LOS RESULTADOS DE BUSQUEDA Google permite la publicación de hasta tres resultados por sobre encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Solo permitirá que aparezcan sus anuncios "favoritos" sobre el margen izquierdo y esto significa aquellos anuncios que superen ciertos límites de nivel de calidad y oferta de CPC. Si para una búsqueda hay tres anuncios que superan estos límites, Google los mostrará encima de los resultados. En ciertas ocasiones puede mostrar uno o dos solamente, y aveces ninguno. Google trata de no ser invasivo con la publicidad y al tratarse de publicidad dinámica, las posiciones van rotando constantemente. La política de Google es mostrar anuncios relevantes a sus usuarios y por eso no deja aparecer en las primeras posiciones a anuncios que no reciben visitas y tienen nivel de calidad bajo. Comentanos tu opinión! Saludos a todos, www.bsasconsulting.com

Diseño de Landing Page para alcanzar el exito de sus acciones publicitarias en Internet. ¿Qué es una Landing Page? Una Landing Page es la página de destino a la cual acceden los prospectos, candidatos o potenciales clientes de una campaña de Marketing digital luego de hacer clic en uno de sus banners o enlaces patrocinados. ¿Para qué sirve una Landing Page? Esta página es muy especial ya que es la que recibe a los potenciales clientes. Su función principal consiste en convertir a los visitantes en clientes, para lo cual hay una serie de factores que influyen criticamente en el éxito de estas páginas. ¿Quien debe usar Landing Pages? Cualquier profesional o empresa que desee desarrollar una campaña de marketing digital puede o hasta "debería" hacer uso de este tipo de páginas, ya sea empresas que cuentan con su propia página Web y deseen realizar una accion en particular como empresas que todavía no han desarrolado su sitio corporativo. Funcionamiento de una Landing Page En Internet disponemos de 8 segundos para captar la atención de un potencial cliente, por lo tanto hay ciertos factores en el diseño de una landing en los que podemos trabajar para lograr el exito de convertir una visita en una venta. Diseñamos este tipo de páginas teniendo en cuenta la disposición de todas las herramientas publicitarias y logramos brindarle al visitante aquello que esta buscando. Te sirvió? Comentanos! También podés seguirnos en Twitter @BsAsConsulting Saludos, Fuente: www.BsAsConsulting.com

Para quienes todavía no son parte del proyecto Google+ les contamos que se basa en darle un toque más humano al software, y a continuación detallaremos algunas de las principales funcione que hoy en día se pueden encontrar en este prometedor proyecto de Google.En esta nueva red social, se tiene en cuenta que no siempre compartimos todo con todos. Sino que algunas cosas preferimos compartirlas solo con nuestro grupo de amigos más cercanos, otras con nuestra familia… y capaz nada con nuestros jefes. Para esto, Google+ desarrolló los círculos software. Así el usuario podrá crear círculos y compartir lo que quiera cada con ellos, como en la vida real.Otra de las ventajas es la opción de Intereses, donde podremos crear conversaciones sobre nuestros temas favoritos, y compartirlos con aquellos que tienen nuestros mismos intereses.Gracias a la experiencia web de Google, esta herramienta proporciona un inmensa cantidad de interesas, por ejemplo, si uno quiere demostrar su interés por el cine, al agregarlo, aparecen las opciones en cartelera, estrenos y un numeroso listado de películas. Así uno puede recomendar, dejar su opinión sobre la misma, o simplemente demostrar su interés sobre el tema.Además de estas opciones, con Google+ podemos realizar reuniones casuales con el vídeo multipersona. Se logra con la opción Quedadas, la cual permite ver a tus círculos cara a cara siempre que quieras. Finalmente, exite la versión móvil, con la cual puedes añadir tu ubicación en cada publicación siempre que quieras, o puedes subir tus fotos para compartir con tus círculosPor el momento, estas son las opciones disponibles en Google+, aunque más adelante habrá muchas más opciones.También se debe tener en cuenta que por ahora es sólo una versión de prueba a la que se puede acceder solamente con invitación.Como información plus, podemos mencionar que ya están activas las extensiones para gestionar comentarios de Twitter y Facebook a través del Chrome.Google + Tweet: Se puede gestionar únicamente desde el navegador Chrome. Esta extensión integra en la interface de Google+ los comentarios de Twitter, permitiéndonos enviar tweets y sincronizarla con otros programas como Twitpic para subir fotos o acortar direcciones utilizando el servicio bit.ly, además de permitirnos ver la información de nuestro time line y compartir nuestra localización.Google + Facebook: es otra de las extensiones desarrolladas tanto para Firefox como Chrome, aunque en este caso, para instalarla necesitamos una invitación que podremos conseguir tan sólo seguiendo a la empresa desarrolladora en Twitter.Por último les dejamos un último video que resume el Proyecto Google+:PuroMarketing y El proyecto Google+Les pareció interesante? Danos tu opinión!También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsulting o ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.com

Para quienes todavía no son parte del proyecto Google+ les contamos que se basa en darle un toque más humano al software, y a continuación detallaremos algunas de las principales funcione que hoy en día se pueden encontrar en este prometedor proyecto de Google.En esta nueva red social, se tiene en cuenta que no siempre compartimos todo con todos. Sino que algunas cosas preferimos compartirlas solo con nuestro grupo de amigos más cercanos, otras con nuestra familia… y capaz nada con nuestros jefes. Para esto, Google+ desarrolló los círculos software. Así el usuario podrá crear círculos y compartir lo que quiera cada con ellos, como en la vida real.link: http://www.youtube.com/watch?v=BeMZP-oyOIIOtra de las ventajas es la opción de Intereses, donde podremos crear conversaciones sobre nuestros temas favoritos, y compartirlos con aquellos que tienen nuestros mismos intereses.Gracias a la experiencia web de Google, esta herramienta proporciona un inmensa cantidad de interesas, por ejemplo, si uno quiere demostrar su interés por el cine, al agregarlo, aparecen las opciones en cartelera, estrenos y un numeroso listado de películas. Así uno puede recomendar, dejar su opinión sobre la misma, o simplemente demostrar su interés sobre el tema.link: http://www.youtube.com/watch?v=MRkAdTflltcAdemás de estas opciones, con Google+ podemos realizar reuniones casuales con el vídeo multipersona. Se logra con la opción Quedadas, la cual permite ver a tus círculos cara a cara siempre que quieras. Finalmente, exite la versión móvil, con la cual puedes añadir tu ubicación en cada publicación siempre que quieras, o puedes subir tus fotos para compartir con tus círculosPor el momento, estas son las opciones disponibles en Google+, aunque más adelante habrá muchas más opciones.También se debe tener en cuenta que por ahora es sólo una versión de prueba a la que se puede acceder solamente con invitación.Como información plus, podemos mencionar que ya están activas las extensiones para gestionar comentarios de Twitter y Facebook a través del Chrome.Google + Tweet: Se puede gestionar únicamente desde el navegador Chrome. Esta extensión integra en la interface de Google+ los comentarios de Twitter, permitiéndonos enviar tweets y sincronizarla con otros programas como Twitpic para subir fotos o acortar direcciones utilizando el servicio bit.ly, además de permitirnos ver la información de nuestro time line y compartir nuestra localización.Google + Facebook: es otra de las extensiones desarrolladas tanto para Firefox como Chrome, aunque en este caso, para instalarla necesitamos una invitación que podremos conseguir tan sólo seguiendo a la empresa desarrolladora en Twitter.Por último les dejamos un último video que resume el Proyecto Google+:link: http://www.youtube.com/watch?v=xwnJ5Bl4kLIFuente: PuroMarketing y El proyecto Google+Les pareció interesante? Danos tu opinión!También podés seguirnos en Twitter: @BsAsConsulting o ingresar a nuestra página web: www.BsAsConsulting.com