NIVELES EN UNA CUENTA DE GOOGLE ADWORDS
Cuenta: cada usuario de publicidad de AdWords podrá disponer de 1 cuenta para hacer publicidad. Google no acepta que un mismo anunciante tenga anuncios con dos cuentas diferentes y lleven tráfico a una misma página web.
Campaña: a nivel campaña se debe seleccionar el país donde se publicarán los anuncios, el presupuesto diario máximo a consumir, la forma de publicación (estandar o acelerada), el horario de publicación de los anuncios y los lugares en donde se publicarán los mismos (Google buscador, asociados de Google y/o Red de Contenidos de Google).
Grupo de anuncios: corresponde a cada línea de producto o servicio que se desea publicitar. En cada grupo de anuncios se crean anuncios que se activarán con las palabras clave seleccionadas para cada grupo. En este nivel se determina el CPC Max (costo por clic máximo) que se está dispuesto a pagar por cada visita.
Palabras Clave: son las palabras seleccionadas en cada grupo de anuncios. Se podrá determinar el CPC Max de cada palabra clave si se desea trabajar de manera óptima en una campaña.
PRACTICAS RECOMENDADAS PARA ESTRUCTURAR CORRECTAMENTE UNA CUENTA
- Crear campañas diferentes para la Red de Búsqueda y la Red de Contenidos.
- Crear una campaña con un presupuesto particular para cada línea de productos. De esta manera se podrán trabajar mejor en la optimización de cada campaña y se podrán analizar los resultados de una manera correcta.
- Crear grupos de anuncios diferentes para cada artículo o servicio diferente. Mientras más específicos son nuestros anuncios, mejores rendimientos obtendremos y mayores nuevos clientes.
- Seleccionar palabras clave que tengan coherencia entre sí y con el anuncio que activarán. De esta manera obtendremos un mayor nivel de calidad otorgado por Google y nuestro CPC real será menor.
CUALES SON LAS POSICIONES DE LOS ENLACES PATROCINADOS?
Google ha designado posiciones especiales para que las empresas hagan publicidad en la primer página del buscador.
COMO SE HACE EL RANKING DE POSICIONES?
La posición en la que aparecerá el anuncio depende del CPC MAX (costo por clic máximo) que estemos dispuestos a pagar y del nivel de calidad.
Posición del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad
La oferta de CPC MAX la define cada anunciante, mientras que el nivel de calidad está definido por:
- El historial de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y del anuncio.
- El historial de la cuenta, que se mide por el porcentaje de clics de todos los anuncios y todas las palabras clave de la cuenta.
- El historial de porcentaje de clics (CTR) de las URL visibles del grupo de anuncios.
- La relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios de su grupo de anuncios.
- La relevancia de la palabra clave y del anuncio correspondiente con respecto a la consulta de búsqueda.
- El rendimiento de la cuenta en la región geográfica en la que aparece el anuncio.
- Otros factores de relevancia.
COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL CPC MAX
Mientras mayor es el costo por clic mejor posición se obtiene, pero con un mismo presupuesto significa menor cantidad de visitas. Hay que determinar qué posición es conveniente para lograr el objetivo de la empresa.
Ejemplo 1: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $0,5 ctvs. por clic vamos a obtener un promedio de 40 clics diarios en una determinada posición.
Ejemplo 2: Si tenemos un presupuesto diario de $20 por día y asignamos a nuestras palabras clave $1 por clic vamos a obtener un promedio de 20 clics diarios en una posición más privilegiada.
COMO FUNCIONAN LAS VARIACIONES DEL NIVEL DE CALIDAD
Si aumentamos el nivel de calidad en nuestras campañas, a nivel palabras clave, a nivel grupo de anuncios y a nivel URLs, se puede mejorar significativamente la posición de los anuncios, inclusive reduciendo el costo por clic.
Es decir, el límite de oferta de CPC está determinado por el nivel de calidad de la campaña, mientras mayor sea éste, menor será el límite de CPC.
COMO APARECER EN EL LADO IZQUIERDO POR SOBRE LOS RESULTADOS DE BUSQUEDA
Google permite la publicación de hasta tres resultados por sobre encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Solo permitirá que aparezcan sus anuncios "favoritos" sobre el margen izquierdo y esto significa aquellos anuncios que superen ciertos límites de nivel de calidad y oferta de CPC. Si para una búsqueda hay tres anuncios que superan estos límites, Google los mostrará encima de los resultados. En ciertas ocasiones puede mostrar uno o dos solamente, y aveces ninguno.
Google trata de no ser invasivo con la publicidad y al tratarse de publicidad dinámica, las posiciones van rotando constantemente. La política de Google es mostrar anuncios relevantes a sus usuarios y por eso no deja aparecer en las primeras posiciones a anuncios que no reciben visitas y tienen nivel de calidad bajo.
Comentanos tu opinión! Saludos a todos,
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