Las opiniones no son innatas ni surgen de la nada. Karl Deutsch, formula el modelo de la cascada para explicar el fenómeno de la formación de la opinión pública de la forma siguiente:
Las opiniones discurren de arriba abajo a través de varios saltos, como en una cascada escalonada.
El depósito más elevado de opiniones, lo constituyen las élites económicas y sociales. Le siguen las élites políticas y gubernamentales, los medios de comunicación, los líderes de opinión y, por último, la masa del público.
Cada nivel proporciona en principio, un juego completo de influencias.
De los cinco niveles de <<interjuego de la opinión>> dos revisten especial importancia: el de los medios de comunicación y el de los creadores de opinión.
Para decirlo en una sola frase: el mundo es - para el público en general - el mensaje de los medios de comunicación.
De este modo, los líderes de opinión locales pueden bloquear o reforzar, disminuir o ampliar y seleccionar, y otorgar credibilidad, a los mensajes de los medios de comunicación.
Lo que significa que entre la emisión del mensaje y su recepción tiene lugar una remodelación global ante la absorción del mensaje de los medios.
Mucho cuidado con la opinión que adoptas y crees verdadera de ahora en adelante, no vaya a ser que te estén vendiendo una mentira y te duerman.
G. Sartori, Teoría de la Democracia, Alianza Universal.
Las opiniones discurren de arriba abajo a través de varios saltos, como en una cascada escalonada.
El depósito más elevado de opiniones, lo constituyen las élites económicas y sociales. Le siguen las élites políticas y gubernamentales, los medios de comunicación, los líderes de opinión y, por último, la masa del público.
Cada nivel proporciona en principio, un juego completo de influencias.
De los cinco niveles de <<interjuego de la opinión>> dos revisten especial importancia: el de los medios de comunicación y el de los creadores de opinión.
Para decirlo en una sola frase: el mundo es - para el público en general - el mensaje de los medios de comunicación.
De este modo, los líderes de opinión locales pueden bloquear o reforzar, disminuir o ampliar y seleccionar, y otorgar credibilidad, a los mensajes de los medios de comunicación.
Lo que significa que entre la emisión del mensaje y su recepción tiene lugar una remodelación global ante la absorción del mensaje de los medios.
Mucho cuidado con la opinión que adoptas y crees verdadera de ahora en adelante, no vaya a ser que te estén vendiendo una mentira y te duerman.
G. Sartori, Teoría de la Democracia, Alianza Universal.