Estrategias de comunicación de la campaña publicitaria

Las estrategias de comunicación de la campaña publicitaria se basa en la distribución de los anuncios a lo largo de la duración de la misma, determinada en el plan de medios. La duración de la campaña admite varias alternativas que pueden producir efectos muy diferentes en los resultados de la propia campaña. Entre las principales pautas para la distribución de los anuncios destacan: 1. Publicidad continua: es la que sigue una pauta de intensidad uniforme a lo largo del período de la campaña. 2. Publicidad intermitente continua: comprende pautas uniformes en intensidad, intercaladas con períodos de inactividad. 3. Publicidad intermitente creciente: comprende pautas deintensidad creciente, intercaladas con períodos de inactividad. 4. Publicidad intermitente decreciente: constituye el caso inverso al anterior, al tener pautas de intensidad decreciente con períodos de inactividad. 5. Publicidad rítmica: consiste en pautas uniformes de fuerte intensidad, intercaladas con pautas uniformes más débiles. 6. Publicidad estacional: es la que se realiza en una determinada época del año, generalmente con pauta uniforme. 7. Publicidad creciente: es la que se efectúa con pautas de intensidad creciente sin períodos de inactividad. 8. Publicidad decreciente: consiste en pautas de intensidad decreciente sin períodos de inactividad.