TRABAJO DE ANÁLISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE ALPINA
ALPINA.
Alpina es una multinacional productora de alimentos fundada en Colombia en el año de 1945 por dos emigrantes suizos: Max Bazinguer y Walter Goggel, quienes iniciaron sus labores en el municipio de Sopó.
Esta empresa tiene como funciones fabricar, transformar, desarrollar, distribuir, importar, exportar, comprar y vender productos alimenticios, en especial derivados lácteos y bebidas refrescantes. La cual ya es empresa reconocida por su calidad, tradición, y constante innovación.
Su portafolio de marcas y productos la ha convertido en líder en el mercado de alimentos de Colombia, con una destacada presencia en Ecuador, Venezuela, Centroamérica y Norteamérica
SLOGAN.
“Alimenta tu vida”.
MISIÓN.
Ser líderes en la satisfacción de las necesidades del consumidor con alimentos y bebidas saludables, con atributos de confianza, cercanía y valor agregado; con responsabilidad frente a los accionistas, colaboradores, cliente, medio ambiente y a la sociedad.
VISIÓN.
Ser una compañía reconocida por su liderazgo, competitividad e innovación, cuyos productos y servicios son la opción preferida del consumidor colombiano, con participación destacada en la comunidad andina y presencia en otros mercados.
VALORES COMPARTIDOS.
1. Respeto. Cada uno de nosotros en Alpina merece el reconocimiento de su valor personal y sus derechos.
2. Austeridad. En Alpina es importante que todos cuidemos los recursos que se ponen en nuestras manos, utilizándolos de manera responsable para lograr los objetivos de nuestra organización.
3. Honestidad. En Alpina actuamos siempre basándonos en la verdad y la justicia así garantizamos que todas las relaciones de trabajo sean sanas y nos ayuden a cumplir con cada uno de los objetivos que nos proponemos.
4. Equidad. En Alpina todos ganamos porque tenemos igualdad de oportunidades y desarrollo.
5. Lealtad. En Alpina la lealtad es uno de los valores que nos distingue como personas fieles, verdaderas y comprometidas con la empresa, viviendo en un ambiente de confianza.
¿EL POR QUÉ EL NOMBRE DE LA MARCA?
Esta marca es sin duda alguna su logotipo que presenta un nevado haciendo referencia a los Alpes. De ahí su nombre de alpina.
¿SIGNIFICADO DE LOS COLORES DE LA MARCA?
Alpina maneja los colores blanco y azul. El color blanco expresa paz y pureza. El color azul por ser y un color frió también nos recuerda el hielo y la nieve y esta es una razón para ser utilizado en logo alpina.
¿POR QUÉ ESE LOGOTIPO?
Por ser alusivo a los Alpes y por qué los fundadores son de suiza.
¿IDENTIDAD DE LA MARCA?
Esta marca denota frescura, buena calidad, confianza porque alpina nos brinda productos que nos ayudan a mantener una vida saludable.
COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE.
En Alpina se concibe la gestión ambiental como un aspecto importante que no sólo involucra compromiso y responsabilidad con el medio ambiente, sino, al mismo tiempo, el desarrollo de políticas ambientales con el propósito de conservar “el entorno que afecta y condiciona especialmente las circunstancias de vida de las personas o de la sociedad en su conjunto; es decir, no se trata sólo del espacio en el que se desarrolla la vida sino también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, así como los elementos intangibles como la cultura”. Así mismo, Alpina siempre se ha interesado por alcanzar la excelencia en temas de gestión ambiental y ha entendido que el medio ambiente es el lugar donde cada uno de los seres humanos desarrolla todas sus actividades diarias, las mismas que se pueden ver afectadas si éste se desequilibra.
La empresa por otra parte, centrará su preocupación ambiental en la minimización del impacto por la generación de productos lácteos que podría alterar al medio ambiente, por medio de investigaciones para cualificar y mejorar los procesos de producción de lácteos, aplicando criterios preventivos ante eventuales emergencias que tengan un impacto negativo sobre el medio ambiente.
Algo que distingue a Alpina en temas medioambientales es su amplio reconocimiento nacional e internacional en el uso de buenas prácticas ambientales, reconocimiento que ha logrado sostener a lo largo del tiempo, a pesar de no tener ninguna presión de tipo social o política que le exija pensar en una excelente gestión a este respecto. Por muchos años Alpina ha venido innovando en temas de gestión medioambiental, siempre yendo un paso adelante de las políticas nacionales.
RESPONSABILIDAD SOCIAL .
La construcción social es un deber de las empresas que hacen parte del andamiaje productivo de un país; la adopción de prácticas para favorecer el desarrollo humano es una de las formas de asumir la responsabilidad. En este sentido Alpina alimenta vidas, al entregar al consumidor productos de alta calidad. Esta empresa invierte en investigación, genera nuevos desarrollos, fomenta el bienestar y fortalece sus nexos con la sociedad. Como empresa responsable, cumple con todas sus obligaciones con la comunidad y el estado a través de su tributación y contribución con su entorno.
Una faceta de responsabilidad social se expresa en el impulso y el fortalecimiento del recurso humano de Alpina, de su gente. Al mejorar su calidad de vida y su perfil profesional, la empresa despierta sentido de pertenencia y de identificación de sus empleados y colaboradores, con sus propósitos y metas.
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS.
Alpina es una empresa líder en el mercado colombiano, cuyas estrategias están orientadas en ofrecer productos de la más alta calidad a unos precios más bajos que la competencia, donde ellos cuentan con una capacidad de producción optima, hacen estudios de investigación constante y desarrollo para que sus productos sean nutritivos ya que sus públicos objetivos abarcan a todas las edades, se analizan los productos de la competencia, orientan sus productos hacia un grupo específico, se segmenta el mercado y se busca hacia qué región orientarlo, como va a hacer el producto y cuáles serán sus estrategias de ventas.
La estrategia diferenciadora de alpina se basa en el desarrollo y promoción de productos de alta calidad, que se caracterizan por ser saludables, nutritivos y atractivos. Esto se logra con mucha investigación e innovación acompañado de una estructura organizacional orientada al mercado.
MERCADO.
No cabe duda que la marca Alpina es la más recordada y líder en el mercado de los lácteos. Alpina se posiciono en el primer lugar considerando diversos atributos de posicionamiento como: marca con empaques más modernos y atractivos; marca que vale la pena pagar por ella; la marca de mejor calidad; una marca moderna y actual; tiene el mejor sabor; tiene la publicidad con la que el consumidor se identifica; y marca fácil de conseguir en cualquier parte.
La demanda primaria está compuesta por las categorías de bebidas lácteas y los alimentos multifuncionales, productos que van dirigidos a consumidores de cualquier edad que deseen alimentarse saludablemente y a la vez cumplir sus expectativas en sabor, calidad, precio. Pero teniendo en cuenta la diversidad de costumbres y necesidades del consumidor en la zona norte la categoría de refrescos ocuparía el lugar como demanda primaria.
La demanda selectiva se encuentra focalizada en la presentación bolsa individual la cual es llamativa para las amas de casa y tenderos por su costo y gran rotación.
PROBLEMÁTICAS.
Alpina a pesar de ser una empresa muy comprometida con el medio ambiente y la sociedad ha presentado una serie de demandas y una de ellas es:
La multa hecha por la Súper industria por anuncio engañoso.
Por anuncio engañoso de un producto, la superintendencia de Industria y Comercio (SIC) anunció que sancionó a Alpina con una multa de 884 millones de pesos equivalentes a 1.500 salario mínimos legales vigentes.
El informe de prensa dice que la Dirección de Investigaciones de Protección al Consumidor de la entidad de control aplicó la sanción por la violación del artículo 23 de la Ley 1480 de 2011 (Estatuto del Consumidor) que obliga a proveedores y productores suministrar a los consumidores información veraz y suficiente.
CRITICAS CONSTRUCTIVAS.
Alpina es una de las empresas líder en el mercadeo de alimentos en Latinoamérica, la cual ha realizado un buen trabajo y se ha comprometido no solo con su responsabilidad social , sino que también le apuesta al medio ambiente siendo unas de las empresas que más le ha contribuido al medio ambiente con diversas estrategias como: plantación de árboles, empaques biodegradables, equilibrio con sus productos en la cadena de alimentos, etc.
Alpina debe seguir llevando con responsabilidad su crecimiento en el mercado con el fin de seguir llevando equilibradamente su proceso de desarrollo y sostenibilidad sin alterar todo lo que han logrado hasta ahora.
Por otro lado, también cabe mencionar que es una empresa que rige bajo una filosofía y unos valores que la hace grande permitiéndole así lograr alcanzar su visión y cumplir con todo lo que se proponen día a día.
ALPINA.
Alpina es una multinacional productora de alimentos fundada en Colombia en el año de 1945 por dos emigrantes suizos: Max Bazinguer y Walter Goggel, quienes iniciaron sus labores en el municipio de Sopó.
Esta empresa tiene como funciones fabricar, transformar, desarrollar, distribuir, importar, exportar, comprar y vender productos alimenticios, en especial derivados lácteos y bebidas refrescantes. La cual ya es empresa reconocida por su calidad, tradición, y constante innovación.
Su portafolio de marcas y productos la ha convertido en líder en el mercado de alimentos de Colombia, con una destacada presencia en Ecuador, Venezuela, Centroamérica y Norteamérica
SLOGAN.
“Alimenta tu vida”.
MISIÓN.
Ser líderes en la satisfacción de las necesidades del consumidor con alimentos y bebidas saludables, con atributos de confianza, cercanía y valor agregado; con responsabilidad frente a los accionistas, colaboradores, cliente, medio ambiente y a la sociedad.
VISIÓN.
Ser una compañía reconocida por su liderazgo, competitividad e innovación, cuyos productos y servicios son la opción preferida del consumidor colombiano, con participación destacada en la comunidad andina y presencia en otros mercados.
VALORES COMPARTIDOS.
1. Respeto. Cada uno de nosotros en Alpina merece el reconocimiento de su valor personal y sus derechos.
2. Austeridad. En Alpina es importante que todos cuidemos los recursos que se ponen en nuestras manos, utilizándolos de manera responsable para lograr los objetivos de nuestra organización.
3. Honestidad. En Alpina actuamos siempre basándonos en la verdad y la justicia así garantizamos que todas las relaciones de trabajo sean sanas y nos ayuden a cumplir con cada uno de los objetivos que nos proponemos.
4. Equidad. En Alpina todos ganamos porque tenemos igualdad de oportunidades y desarrollo.
5. Lealtad. En Alpina la lealtad es uno de los valores que nos distingue como personas fieles, verdaderas y comprometidas con la empresa, viviendo en un ambiente de confianza.
¿EL POR QUÉ EL NOMBRE DE LA MARCA?
Esta marca es sin duda alguna su logotipo que presenta un nevado haciendo referencia a los Alpes. De ahí su nombre de alpina.
¿SIGNIFICADO DE LOS COLORES DE LA MARCA?
Alpina maneja los colores blanco y azul. El color blanco expresa paz y pureza. El color azul por ser y un color frió también nos recuerda el hielo y la nieve y esta es una razón para ser utilizado en logo alpina.
¿POR QUÉ ESE LOGOTIPO?
Por ser alusivo a los Alpes y por qué los fundadores son de suiza.
¿IDENTIDAD DE LA MARCA?
Esta marca denota frescura, buena calidad, confianza porque alpina nos brinda productos que nos ayudan a mantener una vida saludable.
COMPROMISO CON EL MEDIO AMBIENTE.
En Alpina se concibe la gestión ambiental como un aspecto importante que no sólo involucra compromiso y responsabilidad con el medio ambiente, sino, al mismo tiempo, el desarrollo de políticas ambientales con el propósito de conservar “el entorno que afecta y condiciona especialmente las circunstancias de vida de las personas o de la sociedad en su conjunto; es decir, no se trata sólo del espacio en el que se desarrolla la vida sino también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos, así como los elementos intangibles como la cultura”. Así mismo, Alpina siempre se ha interesado por alcanzar la excelencia en temas de gestión ambiental y ha entendido que el medio ambiente es el lugar donde cada uno de los seres humanos desarrolla todas sus actividades diarias, las mismas que se pueden ver afectadas si éste se desequilibra.
La empresa por otra parte, centrará su preocupación ambiental en la minimización del impacto por la generación de productos lácteos que podría alterar al medio ambiente, por medio de investigaciones para cualificar y mejorar los procesos de producción de lácteos, aplicando criterios preventivos ante eventuales emergencias que tengan un impacto negativo sobre el medio ambiente.
Algo que distingue a Alpina en temas medioambientales es su amplio reconocimiento nacional e internacional en el uso de buenas prácticas ambientales, reconocimiento que ha logrado sostener a lo largo del tiempo, a pesar de no tener ninguna presión de tipo social o política que le exija pensar en una excelente gestión a este respecto. Por muchos años Alpina ha venido innovando en temas de gestión medioambiental, siempre yendo un paso adelante de las políticas nacionales.
RESPONSABILIDAD SOCIAL .
La construcción social es un deber de las empresas que hacen parte del andamiaje productivo de un país; la adopción de prácticas para favorecer el desarrollo humano es una de las formas de asumir la responsabilidad. En este sentido Alpina alimenta vidas, al entregar al consumidor productos de alta calidad. Esta empresa invierte en investigación, genera nuevos desarrollos, fomenta el bienestar y fortalece sus nexos con la sociedad. Como empresa responsable, cumple con todas sus obligaciones con la comunidad y el estado a través de su tributación y contribución con su entorno.
Una faceta de responsabilidad social se expresa en el impulso y el fortalecimiento del recurso humano de Alpina, de su gente. Al mejorar su calidad de vida y su perfil profesional, la empresa despierta sentido de pertenencia y de identificación de sus empleados y colaboradores, con sus propósitos y metas.
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS.
Alpina es una empresa líder en el mercado colombiano, cuyas estrategias están orientadas en ofrecer productos de la más alta calidad a unos precios más bajos que la competencia, donde ellos cuentan con una capacidad de producción optima, hacen estudios de investigación constante y desarrollo para que sus productos sean nutritivos ya que sus públicos objetivos abarcan a todas las edades, se analizan los productos de la competencia, orientan sus productos hacia un grupo específico, se segmenta el mercado y se busca hacia qué región orientarlo, como va a hacer el producto y cuáles serán sus estrategias de ventas.
La estrategia diferenciadora de alpina se basa en el desarrollo y promoción de productos de alta calidad, que se caracterizan por ser saludables, nutritivos y atractivos. Esto se logra con mucha investigación e innovación acompañado de una estructura organizacional orientada al mercado.
MERCADO.
No cabe duda que la marca Alpina es la más recordada y líder en el mercado de los lácteos. Alpina se posiciono en el primer lugar considerando diversos atributos de posicionamiento como: marca con empaques más modernos y atractivos; marca que vale la pena pagar por ella; la marca de mejor calidad; una marca moderna y actual; tiene el mejor sabor; tiene la publicidad con la que el consumidor se identifica; y marca fácil de conseguir en cualquier parte.
La demanda primaria está compuesta por las categorías de bebidas lácteas y los alimentos multifuncionales, productos que van dirigidos a consumidores de cualquier edad que deseen alimentarse saludablemente y a la vez cumplir sus expectativas en sabor, calidad, precio. Pero teniendo en cuenta la diversidad de costumbres y necesidades del consumidor en la zona norte la categoría de refrescos ocuparía el lugar como demanda primaria.
La demanda selectiva se encuentra focalizada en la presentación bolsa individual la cual es llamativa para las amas de casa y tenderos por su costo y gran rotación.
PROBLEMÁTICAS.
Alpina a pesar de ser una empresa muy comprometida con el medio ambiente y la sociedad ha presentado una serie de demandas y una de ellas es:
La multa hecha por la Súper industria por anuncio engañoso.
Por anuncio engañoso de un producto, la superintendencia de Industria y Comercio (SIC) anunció que sancionó a Alpina con una multa de 884 millones de pesos equivalentes a 1.500 salario mínimos legales vigentes.
El informe de prensa dice que la Dirección de Investigaciones de Protección al Consumidor de la entidad de control aplicó la sanción por la violación del artículo 23 de la Ley 1480 de 2011 (Estatuto del Consumidor) que obliga a proveedores y productores suministrar a los consumidores información veraz y suficiente.
CRITICAS CONSTRUCTIVAS.
Alpina es una de las empresas líder en el mercadeo de alimentos en Latinoamérica, la cual ha realizado un buen trabajo y se ha comprometido no solo con su responsabilidad social , sino que también le apuesta al medio ambiente siendo unas de las empresas que más le ha contribuido al medio ambiente con diversas estrategias como: plantación de árboles, empaques biodegradables, equilibrio con sus productos en la cadena de alimentos, etc.
Alpina debe seguir llevando con responsabilidad su crecimiento en el mercado con el fin de seguir llevando equilibradamente su proceso de desarrollo y sostenibilidad sin alterar todo lo que han logrado hasta ahora.
Por otro lado, también cabe mencionar que es una empresa que rige bajo una filosofía y unos valores que la hace grande permitiéndole así lograr alcanzar su visión y cumplir con todo lo que se proponen día a día.