La vision y pasion de Steve Jobs acerca de la musica

[TRADUCIDO POR MI]Como Jobs transformo la industria de la musica.Descargar musica antes del iTunes no era dificil. Siempre y cuando no querias romper la ley (JAJA). Pero pagar por una cancion online y guardarla legalmente en un disco duro?. Imposible!Las grandes companias respondian a la revolucion digital con intentos de ley en contra de servicios como Napster, en lugar de ofrecer servicios faciles a la gente para el acceso a la musica. En Abril de 2002, la gente estaba harta, y, por supuesto, Steve Jobs tambien.Asi que el presidente de Apple llama al presidente de AOL Time Warner para quejarse. Este contacta rapidamente a Paul Vidich, un ejecutivo que trabajaba en Warner Music Group, la disquera que trabajaba con Madonna, REM, Neil Young, etc.Vidich escucho a Jobs acerca del tema, en el que todos los servicios existentes no servian, pero Jobs tenia otra idea en mente, un producto nuevo que podria hacer a los consumidores pagar por musica online en altas cantidades.Entonces Jobs compartiria algunas partes de la idea que eventualmente se convertiria en el iTunes Store. Vidich lo escucho, y le dijo: Eso es exactamente lo que necesitamos.Esa vision de Jobs comenzo a funcionar y forjar el futuro de la musica. En los siguientes ocho anos, Aplle vendio 300 millones de iPods y 10 billonoes de temas via iTunes Store.Asi la musica digital ayudo a Jobs a transformar a Apple en la compania mas grande compania de tecnologia.Vidich decia: Todo fue tan intuitivo para el, tenia una pasion por la musica tan grande, que le permitio crear facilmente a iTunes.Muchos artistas, reconocieron el profundo amor por la musica de Steve, y muchos le han dado tributos a este genio despues de su muerte esta pasada semana.''El cambio la musica, cambio el cine, cambio la computadora personal''.En los meses siguientes al 28 de Abril de 2003, debut de iTunes Store. Jobs la convierte en una prioridad personal. Muchas companias de tecnologia ya habian intentado y fallado al convencer a las disqueras para licenciar sus catalogos para uso online, pero ninguno tuvo a Steve Jobs como el negociador lider. "El nos empujo en la manera que teniamos que ser empujados" decia Roger Faxon, quien, como presidente del grupo EMI, ayudo a licenciar a los Beatles el anio pasado para iTunes.Jobs podia ser implacable cuando hablaba a las disqueras.Kevin Gage, el vice presidente de Warner's Technology de la epoca, recuerda un encuentro especial en las instalaciones de Apple en Cupertino, California donde el y Vidich intentaron persuadir a Jobs que era necesario obtener mas disqueras para el manejo de los derechos digitales (Candados virtuales para prevenir el compartimiento de canciones).El estaba presentando un PowerPoint cuando Steve, saltando de su silla, explota diciendo como el negocio no lo entendia. el dijo: tienen su cabeza atracada en su culo y no lo entienden.El no solia reaccionar asi con nadie, lo hizo tal dia. Cuantan que estaba en su mejor y mas brillante epoca.Su punto de venta mas grande durante este periodo fue demostrando versiones anteriores del iTunes Store a ejecutivos de disqueras. Todos los que lo vieron estuvieron realmente dispuestos a cerrar un trato. Jobs me mostro esta aplicacion y yo le dije, ''Es un gran software, hace todo lo que necesito, organiza mi musica, trabaja muy eficientemente, tiene un mecanismo tan eficiente acerca del uso de las tarjetas de credito'', decia Ames, ejecutivo de Warner de esa epoca, quien ahora es un ejecutivo top internacional de Ticketmaster.Steve Jobs tambien era capaz de hablar en el lenguaje de los Rockstars, hablando directamente con artistas como Bono y poderosos como el manager de The Eagles, Irving Azoff para lograr su aprovacion para poder vender sus temas en iTunes. Este siempre dijo NO a todos, pero cuando Steve hablo con el, el realmente acepto con mucho gusto.Steve Jobs sabia que el tenia una idea enorme en sus manos. Cuando Alex Luke, el director de programacion de musica y de relaciones con disqueras de iTunes de la epoca, fue entrevistado para este trabajo en Apple por el propio Jobs en 2003. Respondiendo a la pregunta de Jobs; ''Porque quieres el trabajo?'', el respondio:''Porque la combinacion del iPod y iTunes es el servicio mas asombroso que alguien haya jamas creado'', Jobs respondio:''Estoy completamente de acuerdo''.Cuando el iTunes Store aparecio, fue un exito arrollador. La combinacion de una interface elegante y una libreria inmensa de 200,000 canciones por 99 centavos cada una era irresistible para la gente: con solo cinco anios de ser lanzada, la tienda logro vender 4 BILLONES de canciones.El gran exito y crecimiento de la fortuna de iTunes Store apresuro el cambio inevitable desde los lucrativos CDs hacia las poca lucrativas canciones por 99 centavos, y desde 2003 hasta 2010, las ventas de la industria bajaron un 32 por ciento de acuerdo con la Federacion Internacional de la Industria Fonografica.''Sus stocks fueron de $8 billones a $80 billones, y los nuestros fueron al revez" Contaba Ames de Warner Music en 2007. "No fue culpa de Jobs".Con este poderoso crecimiento de iTunes Store, muchos en la industria de la musica comenzaron a quejarse acerca de los negocios que Jobs lograba, aludiendo que el precio de 99 centavos era demasiado inflexible – en 2009, Jobs cedio y permitio precios variables. Ademas criticaban que merecian un corte de las ventas del iPod y iPhone.Pero Jobs solo ignoro estas criticas, concentrandose, en cambio, a su pasion por la musica. Asi, el traer a los Beatles se convierte en un punto fuerte: Mucho tiempo antes de que finalmente los convenciera de licenciar sus canciones el anio pasado, Steve Jobs habia diseniado personalmente anuncios para cuando este dia llegara. "Steve tenia un amor de por vida con la musica de los Beatles, y fue una increiblemente parte importante de su existencia entera'' decia Faxon de la EMI."El queria presentarlos de la manera mas fina y exquisita posible - La elegancia, la polaridad, la irresistible naturaleza de la presentacion de los Beatler en el mundo diginal fue orquestada y diseniada por el mismo Steve. Uno realmente podia sentir su pasion'', tambien decia Faxon.Y realmente, no importa cuan influente fue y es Jobs, el siempre fue y sera un fan de los Beatles.Uno de los ejecutivos de Apple, Tony Fadell, quien trabajo cercanamente con Jobs como Vice Presidente Senior de la division de iPod, recuerda un almuerzo en el cual Steve recibe una llamada de Paul McCartney y emocionado gritaba, ''Dios Mio!!! Tengo que responder ese telefono!!''.Jobs siempre estuvo abierto hacia nueva musica, pero sus artistas favoritos fueron los que el escucho en los 60s, incluyendo a Bob Dylan y Donovan. Luego de una reunion con Jimmy Iovine de Interscope, Jobs regreso al trabajo y les pregunto a sus companieros:'' Ustedes sabian que existe esta gran cosa llamada Hip-Hop?"Eso paso, como en 2004" Fadell recuerda muy feliz. "Todos nos miramos el uno al otro, y alegremente sonreimos."