Historia de quilmes y heineken

Registrate y eliminá la publicidad! QUILMES La compañía creada en 1888 y que supo ganarse un lugar privilegiado entre los argentinos fue vendida íntegramente a los brasileños. En los años setenta ya se había consolidado entre los jóvenes. Cómo creció la firma que más apostó por la Selección Argentina de Fútbol Otto Bemberg creó en el año 1888 la “Cervecería Argentina” con el fin de convertirla en una empresa familiar en la localidad de Quilmes, provincia de Buenos Aires. Más tarde, en octubre de 1890 se tiró el primer chopp, que empezó a ser comercializado con el nombre de la localidad en donde estaba ubicado. El crecimiento de la empresa en la zona fue un factor decisivo para la expansión misma de la localidad, que con el tiempo y el progreso de la cervecera fue llamada la “ciudad industrial”, cuando por los años 30 los progresos tecnológicos la encaminaron por un incansable crecimiento. Ya una década anterior a este boom de adelantos tecnológicos, salieron a la calle los camiones de distribución de la empresa que se sumaban a los carros tirados por caballos, al tren y al tranvía que, hasta entonces, cumplían en parte la tarea de entregar el producto. Por los años sesenta, y ya con el la televisión como medio de comunicación instalado, Quilmes no desaprovechó esa oportunidad y supo adaptarse a los cambios. Los cantantes de moda de aquel entonces eran los encargados de verbalizar los jingles de la empresa y así convertirla una figura femenina con “La espumita”. Por los setenta, ya la cerveza se había consolidado entre los jóvenes, y personajes inolvidables como Sandrini, Graciela Borges, Alfredo Alcón, Jorge Barreiro, Elsa Daiel fueron las caras de las publicidad. En los bares, lugares de encuentro y charlas de los argentinos por excelencia, la compañía supo también ser pionera en la utilización de merchandising. Almanaques, portavasos, todo impregnaba su marca. Más tarde, supo abrirse camino entre los cambios y la masificación de los medios de comunicación., creando nuevos conceptos publicitarios con historias que siempre terminaban en final feliz. Hoy, “El sabor del encuentro”, ya está instalado en la sociedad y para la empresa es sinónimo de calidad de vida. Pero los hábitos cambian y aparecen nuevos consumidores, a los cuales Quilmes no tarda en llegar rápidamente. En 1993 crea “Liberty”, la primera cerveza sin alcohol del país, para más tarde ser pionera del mercado con el lanzamiento de “Quilmes Light” en 1997. No se podía dejar de lado su entrada en lo que es una de las mayores pasiones argentinas, el fútbol. Más allá de estar presente en los mejores equipos, Quilmes se convirtió en el Sponsor Oficial de la Selección Argertina. Muestra de ello han sido sus premiados comerciales dedicados al fútbol, pero fundamentalmente el juego de la marca con el celeste y blanco incluido en su isologo actual. "Gol", "Himno" y "Sponsor", son sólo algunos comerciales de la empresa que jugaron fuerte por el "ser argentino". Ya en 1998 la compañía argentina comenzó a exportarse a los Estados Unidos y Europa y ganó el puesto número uno en su país. Quilmes pertenece al grupo Quinsa, cuya rama principal es la de la cerveza, pero también está la división de aguas, en donde se comercializa Eco de los Andes Sociedad Anónima, que nace a partir de una asociación con Perrier- Vittel. Además, la compañía incursionó fuerte en el negocio de gaseosas con la compra de BAESA, es decir, la franquicia de Pepsi. Fuente: página oficial de la empresa HEINEKEN 1ª GENERACIÓN HEINEKEN ("Los cimientos de una gran empresa": Entonces fue cuando Gerard Adriaan Heineken con 22 años se propuso crear un imperio cervecero, corría el año 1863 y adquirió la cervecería Haystack, situada en el centro de Amsterdam, nadie apostó por él, no le daban más de un año de vida pero..., contó en principio con 20 empleados e infundiendo seguridad y modernización aumento la venta de 2.100 a 5.000 barriles el primer año. Este aumento de ventas supuso trasladarse a un local más amplio y moderno a las afueras de la ciudad, se trataba de una nueva cervecería en el Buitensingel de Amsterdam. Tratando la elaboración de la cerveza se descubrió el método de fermentación baja que producía una cerveza más clara y duradera. De hecho, la nueva cerveza, pasó a conocerse como "la cerveza del caballero", en contraste con "la cerveza inglesa del trabajador". Contrató a los mejores cerveceros para situar su cervecera a la cabeza de los productores. En 1870 Heineken comenzó a vender su nueva cerveza tipo pilsen, y enseguida tuvo dificultades para satisfacer la enorme demanda, Heineken quería vender, y lo hacía, pero siempre respetando la norma de no sacrificar la calidad de la cerveza. La venta de la cerveza se disparó y empezó a exportar a Bélgica e Inglaterra y norte de Francia. Hasta 1884 no se registró la marca Heineken con su verde etiqueta. En 20 años levantó un emporio, demostrando a la competencia que estaban equivocados. Encargó a unos laboratorios de experimentación que persiguieran el ideal de la cerveza perfecta y contrató al doctor H. Elion, discípulo de Louis Pasteur. Su equipo descubrió la LEVADURA-A, que hoy en día se sigue utilizando y cuya calidad y estabilidad hacen que la cerveza de Heineken tenga la misma pureza. Todo un hito en la historia de la cerveza. La levadura-a sigue siendo vital para Heineken y se sigue utilizando en sus 110 cervecerías. Se transporta en contenedores especiales desde la fábrica principal de Heineken en Zoeterwoude (Holanda) y prácticamente recibe el tratamiento de valija diplomática. En 1889 la cervecería ganó el Gran Prix de París, y al año siguiente tal y como corresponde a su categoría se convirtió en el proveedor oficial del restaurante de la Torre de Eiffel. Gerard Heineken murió el 18 de marzo de 1893, pero dejó como legado una cervecería que vendía al año 200.000 Hectolitros de cerveza en una época que cualquier cervecería holandesa vendía tan solo 3.000. 2ª GENERACIÓN HEINEKEN ("Ampliando fronteras": En 1914 se hizo cargo de la empresa Henry Pierre Heineken, hijo de Gerard, fue nombrado consejero con sólo 28 años, tres años después tomaba el relevo y presidía el consejo de administración. Le apodaron el "cervecero rojo", por su apoyo a los obreros y fue el fundador del primer fondo de pensiones, en vigor a partir del 50 aniversario de la empresa. Él y su equipo representaban una nueva generación de líderes. Por entonces apareció una nueva competencia, a lo que Heineken respondió reduciendo el precio levemente. En los años 20, la compañía concentró todos sus esfuerzos en ampliarse a Asia, y abrió su primera fabrica en Indonesia, mientras en EEUU estaba prohibido beber. En cuanto se levantó la ley seca en EEUU, Heineken se lanzó sobre su mercado, siendo desde entonces la cerveza de importación más consumida en este país, e introduciendo ya en ese momento la botella verde tan conocida hoy en día. 3ª GENERACIÓN HEINEKEN ("Publicidad,desarrollo,éxito": Ya en los años 40, se hace cargo de la empresa la tercera generación de la familia Heineken, el hijo de Henry, Alfred Henry Heineken que fue el presidente de una etapa de globalización y gran creatividad, incluso supo sobrevivir a la época de la 2ª Guerra Mundial, en la que tampoco la situación económica de Heineken era la ideal, privándosele por ejemplo de materias primas Los años 50 fueron años de modernización, el lema de la empresa era: "Construya y elabore cerveza", de hecho en 1954 Alfred fija el principio de una política de comercialización global altamente eficaz: "la cerveza puede viajar". Él fue quien tomó conciencia de la importancia de la publicidad. Él fue el que le dio el color verde a la marca y él cambió la posición de la letra "e" en el logotipo, para que pareciera una sonrisa. "Yo no vendo cerveza, vendo alegría", solía decir el multimillonario En 1960 se batió el récord de ventas en EE.UU. con un millón de cajas de 24 botellas. El 1 de enero de 1968 aparecía el primer anuncio de Heineken en la televisión holandesa, si bien tuvo que recurrir a diversas adquisiciones y fusiones, y a una publicidad innovadora, para hacer mella en sus feroces competidores. En los años 70, Heineken decidió aumentar su importancia en Europa, ya que aun siendo la cerveza numero uno de importación en otros países, no era la cerveza dominante en la totalidad del mercado europeo. En 1970 la empresa tenía una cuota de mercado de sólo el 2,8%. Durante los años setenta y ochenta, el mercado mundial cervecero creció un 181%, en tanto que la facturación de Heineken se incrementó en un 465%. Durante las ultimas décadas se han producido muchas novedades: la introducción de Buckler sin alcohol en varios países, entre ellos España y las múltiples uniones o fusiones entre Heineken y muchas conocidas marcas de cervezas. Por ejemplo en nuestro país Heineken está integrada con El Águila y Cruzcampo. Alfred Heineken dimitió como presidente del consejo de administración en 1989, pero sus sucesores nunca tomaban ninguna decisión importante sin consultarlo. Murió en el 2002 dejando su compañía siendo la mayor empresa cervecera de Europa con una cuota de mercado del 11%, y su cerveza como la más conocida del continente. Bajo la dirección de Alfred Heineken, la cervecería se convirtió en la segunda en importancia del mundo. La marca es conocida hasta los sitios más recónditos de América Latina, Asia y África. Sin embargo, no todas fueron experiencias agradables en la vida del magnate holandés. En 1983 Heineken y su chofer fueron víctimas de un secuestro. Los dos fueron retenidos durante 3 semanas. Su familia pagó unos 16 millones de euros para su puesta en libertad. El magnate se codeó con las capas más altas de la sociedad y contó con la cercana amistad, entre otros, de los miembros de la casa real holandesa. A lo largo de su vida Alfred Heineken mantuvo un férreo control de la empresa familiar, de la que controlaba desde 1954 más de la mitad de las acciones. 4ª GENERACIÓN HEINEKEN("El futuro": Actualmente la hija y única heredera de Alfred Heineken, Charlene de Carvalho, se hace cargo de la empresa. Hoy en día, Heineken produce más de 98 millones de hectolitros de cerveza al año en 110 cervecerías distribuidas por 50 países. Los resultados no son sino el testimonio de la gran intuición de que han hecho gala tres generaciones de una excepcional familia. En 1999 Heineken fue premiada en Holanda con el título a la Mejor Marca del Siglo y los premios y las cifras demuestran el éxito comercial de Heineken, aunque es su mentalidad independiente y creativa, junto a su disciplinada fuerza de voluntad, lo que constituye el bagaje emocional que ha impregnado la empresa durante 138 años. Para ser consciente del éxito de esta compañía a analizar, basta con una cifra: en el primer semestre del año pasado el volumen de ventas de la empresa a nivel mundial ascendió a casi 5 mil 500 millones de euros. Fuente: http://personales.alumno.upv.es/~jemarle1/mercado/la_historia_de_heineken.htm BUENO TERMINADO UN AGOTADOR TRABAJO LES DEJO MI SEGUNDA LABOR EN TARINGA.PROXIMAMENTE FERNET Y BRAHAMA. COMENTEN Y OJALA LES GUSTE SUERTE y ojala sepan premiar de todos modos muchas graciasssss! T!