Bienvenidos, espero que se tomen unos minutos para que lean y piensen en la publicidad actual argentina.
Primero definimos la palabra ESTEREOTIPO:
"En sus orígenes, el término hacía referencia a la impresión obtenida a partir de un molde construido con plomo. Con el correr de los años, su aplicación se volvió metafórica y comenzó a utilizarse para nombrar a un conjunto de creencias fijas que un grupo tiene sobre otro. Se trata de una representación o un pensamiento inalterable a lo largo del tiempo, que es aceptado y compartido a nivel social por la mayoría de los integrantes de un grupo."
"Hoy en día estamos insertos en una sociedad donde el mayor desarrollo de las sociedades se produce a través de los intercambios de información, vivimos la era de las comunicaciones. Desde sus comienzos, donde su función era netamente informar y comunicar, los medios de comunicación han cambiado mucho llegando en muchos casos a desvirtuarse sus objetivos y convertirse en elementos manipuladores de la sociedad. Los medios de comunicación juegan un papel importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, desde escuchar las noticias por la radio, hasta realizar compras vía Internet. , tanto es así que estamos en un punto donde estas nos dominan; guían el curso de nuestras vidas y dictan nuestras formas de conducta. Es en ese punto donde los seres humanos deberíamos dibujar la raya y establecer un límite, pero nuestros ojos se enceguecen y nos dejamos llevar adoptando lo que los medios nos dictan..... es aquí donde se forman los estereotipos, modelos de conducta que se convierten en esquemas profundamente arraigados en nuestras mentalidades al punto que los adoptamos como parte de la “naturalidad” humana."
Es decir que se puede afirmar que la publicidad asienta los estereotipos. Muchas veces uno no se da cuenta y se rie de las publicidades, pero analizandolas no muy profundamente nos damos cuenta que no son para reirse, sino que son mas bien para tomar conciencia de la superficialidad y poder revertirla, por lo menos desde nuestro humilde lugar.
Ahora veremos el concepto IMAGEN:
Una imagen es una representación visual que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario.
La imagen personal es la tarjeta de presentación de cada persona ante la sociedad, es lo primero que vemos y en la mayoría de las ocasiones es en lo que nos basamos para juzgar a las personas. Es ardua tarea la de los profesionales ayudar a los padres a cambiar este concepto y a la vez, resulta un tema delicado, ya que en la mayoría de los casos puede resultar violento y ofensivo para los padres que una persona ajena a su núcleo familiar.
Estos conceptos estan bastante relacionados con la "SUPERFICIALIDAD":
"Falta de profundidad"
"Apariencia,frivolidad, falta de fundamento"
Comencemos con el análisis de las publicidades:
¿Solución a que? ¿a un problema? ¿a una dificultad? ¿a que problema?:
Definamos los siguientes conceptos:
Solucion: "Hecho de resolver una duda o dificultad."
Dificultad: "Obstáculo o inconveniente que impide o entorpece la realización o consecución de una cosa."
Es decir que la publicidad esta planteando, esta asegurando que el consumidor tiene un PROBLEMA que debe solucionar gracias a la ayuda de Arnet.
Arnet desarrollo una aplicacion para MEJORAR tu REPUTACION online:
Reputacion: "Opinión que se tiene de alguien o algo." - "Fama, prestigio."
Seguimos dependiendo de la mirada ajena, ante las miradas esteriotipadas de la sociedad. Continuamos con los conceptos anteriores, que los van a seguir viendo a lo largo del post.
Es decir que gracias a Arnet mejora la vision que los demas tienen sobre vos. Y también, aumenta tu fama.
Elige tu NUEVA reputacion.:
Es decir, cambiamos nuestra reputación, nuestra fama, prestigio.
Que objetivo tan profundo
Figuran diferentes opciones:
-Gran persona
-Interesante y talentoso
-Persona exitosa
-Sexy
Nuevamente los estereotipos. Pareciera que estas 4 opciones son todas las posiblidades de vida que tenemos o que una cosa quita la otra.
"Levantan tu imagen online"
En esta imagen observamos como los "amigos" y los "eventos" de facebook van aumentando.
Entre otras frases que aparecen son:
"Lo mas top de lo top"
"Me volves loco Sofi, dame bola"
Y un singular cuadro de "popularidad".
Popularidad:
"Aceptación y fama que tiene una persona o una cosa entre la mayoría de la gente."
Seguimos con los mismos conceptos.
"Hace como Silvina Luna que ya cambio su reputacion onlie con exito."
La connotacion de esta frase da para pensar que una modelo o vedette es todo lo contrario a una monja.
Connotación:
En el fenómeno comunicativo de la connotación, se hacen evidentes los códigos que habilitan tal fenómeno.
Fijense como los gestos de nuestra protagonista van cambiando. Al inicio luce preocupada, tensa, luego se va "alfojando", se le ve sonriente y feliz.
Es decir: contratá arnet ►mejorá tu imagen ► aumenta tu popularidad ► conoce mas gente ► hace mas amigos ► sé feliz.
Atención a los medios que se utilizan para lograr la alegría de la protagonista.
Muy similar es esta publicidad, en este caso nustro protagonista es un muchacho. Podemos hacer practicamente el mismo analisis, salvando unas pequeñas diferencias.
Una modelo le comunica:
"Gordi, te olvidaste el calzoncillo en casa"
Es decir que subis tu reputación gracias a que estas saliendo, o tuviste una noche con una modelo.
Aqui aparece otro tema: la superficialidad de una relación, con la apariencia, con el "contar a todos lo que hago".
Le escriben diversos comentarios:
-"Si me encontras en la calle, me devolves?
-"Woww que honesto que sos"
Te invitan a lucir tu "tabla de lavar" en una propaganda.
Es decir que gracias a arnet la gente va a aceptar tus pequeños atributos.
Y sin ponerse colorados, los creadores de esta publicidad cierran con:
"Y EL MUNDO TE VERA COMO REALMENTE QUERRIAS SER."
Continuamos con los mismos conceptos, ¿verdad?
Aqui subastan a un muchacho, entre las pretendientes hay mas de 30 mujeres. Todas muy parecidas, con una vestimenta considerablemente igual. Parecen todas de la misma altura, flaquitas y maquilladas.
Ellas proponen cosas para poder llevar a cabo un cita, o una salida con el muchacho.
Ofrecen distintas cualidades entre las cuales él debe elegir.
"No me tenes que mandar mensajitos al dia siguiente"
"No te despierto, vuelvo a casa sola"
"Me van los videitos"
"Enseñame, enseñame por favor que no sé"
"Me ducho, me cambio y estoy lista en 5 minutos"
"Dejo que le cuentes todo, todo a tus amigos" y se escucha un "zorra" desde atras en forma de tos.
"Es mi ultimo fin de semana en la ciudad" a lo que le contestan que es mentira, que ella vive en la esquina.
"Aprendo a jugar a la play"
"Todavía guardo el uniforme del colegio"
Entonces una dama come un chicle Topline y se anima a decir su mas atraedora cualidad mediante la cual va a seducir al muchacho:
"yo tengo una hermana gemela"
Seguimos con los conceptos estereotipados.
Mas alla de las aparentes "seducciones" se muestra a la mujer como fragil, que debe ser acompañada. Las generalizaciones que tanto escuchamos:Las mujeres tardan mucho para cambiarse y vestirse, entonces en 5 minutos esta lista y es algo muy seductor.
La señorita que es su ultimo fin de semana en la ciudad, encima de metirosa, no busca compromiso alguno, es decir, falta de profundidad, o sea, superficialidad.
Finalmente elige la que tiene la hermana gemela. Es decir que no solo elige a ella si no que tambien, a su hermana.
Ahora la subasta es un beso de Florencia.
Es el turno de los muchachos, con las mismas caracteristicas físicas: flacos, misma vestimenta y altos: exponen sus cualidades seductoras:
Al comienzo le quieren regalar unos peluches, hasta que un amigo se juega y le ofrece un caballo de peluche.
"Me baño"
"Cuando te depilas sufro con vos"
"Borro todos los videitos de mi computadora"
"Te digo te amo en la segunda cita"
"Borro a todas mis amigas del facebook"
Aqui se muestra al hombre como sucio, baboso (por no decir otra palabra).
También le proponen decirle que la aman en la segunda cita, bastante verdadero, ¿no?
Y el ganador gracias a su "Borro a todas mis amigas del facebook" se lleva el beso de la querida Florencia, seguramente gracias a que borrando a sus "amigas" evitaria quizas celos o engaños. Es decir, falta de confianza, falta de compromiso verdadero: superficialidad.
Con la connotación de esta frase se podría decir que un beso vale mas que las amistades, ¿verdad?
¡Pero que profundidad!
Aqui la protagonista es la mujer. Aparece en diversas situaciones que todas tienen algo en comun: Que siempre NECESITAN AYUDA. Y se lo piden, SIEMPRE a un hombre.
La muchacha llega a su casa preocupada por la suciedad que se tiene que encargar ella, obviamente. Entonces llega el heroe, el mágico Mister Musculo que ayudara a nuestra pobre dama a limpiar su cocina.
¿Alguna vez han visto una publicidad de limpieza o artículos por el estilo que el protagonista no sea una mujer? Jamás.
Luego le agradece su misteriosa llegada y nuestro superheroe se va corriendo, seguramente a ayudar mas mujeres.
En esta publicidad también observamos como luce preocupada hasta que llega Mr. Músculo.
Aqui vemos nuevamente que los maestros de la cocina que aparecen en la television son todos hombres.
Y sucede algo similar al análisis de la anterior publicidad.
Ahora miren estas 3 publicidades del jabón asepxia. Sinceramente me parecen de lo mas evidente, lo más claro de ver.
Aquí estan en una cita un muchacho y una dama. Por alguna razon ella se ofende y sale corriendo del bar.
Él, arrepentido, sale detras de ella a correrla para recuperarla. Como esta lloviendo, el maquillaje se le corre de la cara. Cuando la obverva y nota que su cutis tiene acné , se arrepiente y la deja ir.
¿Hace falta que haga algun comentario para esta publicidad?
Los protagonistas siempre tienen que estar lindos, bonitos, tienen que cuidar su imagen.
O sea que lo lindo y lo bonito depende de la imagen, volvemos a los conceptos anteriores y notamos la huequedad de esta publicidad.
Que alguien se levante del lugar donde está porque su acompañante por tener grasitud en su rostro no es un mensaje muy alentador.
Asi seguimos contribuyendo a la asentación de los estereotipos. Sabemos que esto conlleva muchos problemas: discriminaciones sociales por ser "diferente", y enfermedades como la bulimia y la anorexia.
Entonces lo que propone la sociedad de consumo es comprar estos productos para formar parte de la "gente", o sea de los seres estereotipados, y es aqui donde las personas se dejan llevar y forman parte de esta cadena.
Una manera de borrar estas discriminaciones es ser un poco mas profundo, ver un poco mas allá de la apariencia que tanto nos meten en la cabeza (y nos dejamos meter). Dejar de lado los estereotipos y la huequedad y pensar un poco mas.
Espero que les haya gustado, espero sus comentarios y críticas constructivas.
Primero definimos la palabra ESTEREOTIPO:
"En sus orígenes, el término hacía referencia a la impresión obtenida a partir de un molde construido con plomo. Con el correr de los años, su aplicación se volvió metafórica y comenzó a utilizarse para nombrar a un conjunto de creencias fijas que un grupo tiene sobre otro. Se trata de una representación o un pensamiento inalterable a lo largo del tiempo, que es aceptado y compartido a nivel social por la mayoría de los integrantes de un grupo."
"Hoy en día estamos insertos en una sociedad donde el mayor desarrollo de las sociedades se produce a través de los intercambios de información, vivimos la era de las comunicaciones. Desde sus comienzos, donde su función era netamente informar y comunicar, los medios de comunicación han cambiado mucho llegando en muchos casos a desvirtuarse sus objetivos y convertirse en elementos manipuladores de la sociedad. Los medios de comunicación juegan un papel importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, desde escuchar las noticias por la radio, hasta realizar compras vía Internet. , tanto es así que estamos en un punto donde estas nos dominan; guían el curso de nuestras vidas y dictan nuestras formas de conducta. Es en ese punto donde los seres humanos deberíamos dibujar la raya y establecer un límite, pero nuestros ojos se enceguecen y nos dejamos llevar adoptando lo que los medios nos dictan..... es aquí donde se forman los estereotipos, modelos de conducta que se convierten en esquemas profundamente arraigados en nuestras mentalidades al punto que los adoptamos como parte de la “naturalidad” humana."
Es decir que se puede afirmar que la publicidad asienta los estereotipos. Muchas veces uno no se da cuenta y se rie de las publicidades, pero analizandolas no muy profundamente nos damos cuenta que no son para reirse, sino que son mas bien para tomar conciencia de la superficialidad y poder revertirla, por lo menos desde nuestro humilde lugar.
Ahora veremos el concepto IMAGEN:
Una imagen es una representación visual que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario.
La imagen personal es la tarjeta de presentación de cada persona ante la sociedad, es lo primero que vemos y en la mayoría de las ocasiones es en lo que nos basamos para juzgar a las personas. Es ardua tarea la de los profesionales ayudar a los padres a cambiar este concepto y a la vez, resulta un tema delicado, ya que en la mayoría de los casos puede resultar violento y ofensivo para los padres que una persona ajena a su núcleo familiar.
Estos conceptos estan bastante relacionados con la "SUPERFICIALIDAD":
"Falta de profundidad"
"Apariencia,frivolidad, falta de fundamento"
Comencemos con el análisis de las publicidades:
¿Solución a que? ¿a un problema? ¿a una dificultad? ¿a que problema?:
Definamos los siguientes conceptos:
Solucion: "Hecho de resolver una duda o dificultad."
Dificultad: "Obstáculo o inconveniente que impide o entorpece la realización o consecución de una cosa."
Es decir que la publicidad esta planteando, esta asegurando que el consumidor tiene un PROBLEMA que debe solucionar gracias a la ayuda de Arnet.
Arnet desarrollo una aplicacion para MEJORAR tu REPUTACION online:
Reputacion: "Opinión que se tiene de alguien o algo." - "Fama, prestigio."
Seguimos dependiendo de la mirada ajena, ante las miradas esteriotipadas de la sociedad. Continuamos con los conceptos anteriores, que los van a seguir viendo a lo largo del post.
Es decir que gracias a Arnet mejora la vision que los demas tienen sobre vos. Y también, aumenta tu fama.
Elige tu NUEVA reputacion.:
Es decir, cambiamos nuestra reputación, nuestra fama, prestigio.
Que objetivo tan profundo
Figuran diferentes opciones:
-Gran persona
-Interesante y talentoso
-Persona exitosa
-Sexy
Nuevamente los estereotipos. Pareciera que estas 4 opciones son todas las posiblidades de vida que tenemos o que una cosa quita la otra.
"Levantan tu imagen online"
En esta imagen observamos como los "amigos" y los "eventos" de facebook van aumentando.
Entre otras frases que aparecen son:
"Lo mas top de lo top"
"Me volves loco Sofi, dame bola"
Y un singular cuadro de "popularidad".
Popularidad:
"Aceptación y fama que tiene una persona o una cosa entre la mayoría de la gente."
Seguimos con los mismos conceptos.
"Hace como Silvina Luna que ya cambio su reputacion onlie con exito."
La connotacion de esta frase da para pensar que una modelo o vedette es todo lo contrario a una monja.
Connotación:
En el fenómeno comunicativo de la connotación, se hacen evidentes los códigos que habilitan tal fenómeno.
Fijense como los gestos de nuestra protagonista van cambiando. Al inicio luce preocupada, tensa, luego se va "alfojando", se le ve sonriente y feliz.
Es decir: contratá arnet ►mejorá tu imagen ► aumenta tu popularidad ► conoce mas gente ► hace mas amigos ► sé feliz.
Atención a los medios que se utilizan para lograr la alegría de la protagonista.
Muy similar es esta publicidad, en este caso nustro protagonista es un muchacho. Podemos hacer practicamente el mismo analisis, salvando unas pequeñas diferencias.
Una modelo le comunica:
"Gordi, te olvidaste el calzoncillo en casa"
Es decir que subis tu reputación gracias a que estas saliendo, o tuviste una noche con una modelo.
Aqui aparece otro tema: la superficialidad de una relación, con la apariencia, con el "contar a todos lo que hago".
Le escriben diversos comentarios:
-"Si me encontras en la calle, me devolves?
-"Woww que honesto que sos"
Te invitan a lucir tu "tabla de lavar" en una propaganda.
Es decir que gracias a arnet la gente va a aceptar tus pequeños atributos.
Y sin ponerse colorados, los creadores de esta publicidad cierran con:
"Y EL MUNDO TE VERA COMO REALMENTE QUERRIAS SER."
Continuamos con los mismos conceptos, ¿verdad?
Aqui subastan a un muchacho, entre las pretendientes hay mas de 30 mujeres. Todas muy parecidas, con una vestimenta considerablemente igual. Parecen todas de la misma altura, flaquitas y maquilladas.
Ellas proponen cosas para poder llevar a cabo un cita, o una salida con el muchacho.
Ofrecen distintas cualidades entre las cuales él debe elegir.
"No me tenes que mandar mensajitos al dia siguiente"
"No te despierto, vuelvo a casa sola"
"Me van los videitos"
"Enseñame, enseñame por favor que no sé"
"Me ducho, me cambio y estoy lista en 5 minutos"
"Dejo que le cuentes todo, todo a tus amigos" y se escucha un "zorra" desde atras en forma de tos.
"Es mi ultimo fin de semana en la ciudad" a lo que le contestan que es mentira, que ella vive en la esquina.
"Aprendo a jugar a la play"
"Todavía guardo el uniforme del colegio"
Entonces una dama come un chicle Topline y se anima a decir su mas atraedora cualidad mediante la cual va a seducir al muchacho:
"yo tengo una hermana gemela"
Seguimos con los conceptos estereotipados.
Mas alla de las aparentes "seducciones" se muestra a la mujer como fragil, que debe ser acompañada. Las generalizaciones que tanto escuchamos:Las mujeres tardan mucho para cambiarse y vestirse, entonces en 5 minutos esta lista y es algo muy seductor.
La señorita que es su ultimo fin de semana en la ciudad, encima de metirosa, no busca compromiso alguno, es decir, falta de profundidad, o sea, superficialidad.
Finalmente elige la que tiene la hermana gemela. Es decir que no solo elige a ella si no que tambien, a su hermana.
Ahora la subasta es un beso de Florencia.
Es el turno de los muchachos, con las mismas caracteristicas físicas: flacos, misma vestimenta y altos: exponen sus cualidades seductoras:
Al comienzo le quieren regalar unos peluches, hasta que un amigo se juega y le ofrece un caballo de peluche.
"Me baño"
"Cuando te depilas sufro con vos"
"Borro todos los videitos de mi computadora"
"Te digo te amo en la segunda cita"
"Borro a todas mis amigas del facebook"
Aqui se muestra al hombre como sucio, baboso (por no decir otra palabra).
También le proponen decirle que la aman en la segunda cita, bastante verdadero, ¿no?
Y el ganador gracias a su "Borro a todas mis amigas del facebook" se lleva el beso de la querida Florencia, seguramente gracias a que borrando a sus "amigas" evitaria quizas celos o engaños. Es decir, falta de confianza, falta de compromiso verdadero: superficialidad.
Con la connotación de esta frase se podría decir que un beso vale mas que las amistades, ¿verdad?
¡Pero que profundidad!
Aqui la protagonista es la mujer. Aparece en diversas situaciones que todas tienen algo en comun: Que siempre NECESITAN AYUDA. Y se lo piden, SIEMPRE a un hombre.
La muchacha llega a su casa preocupada por la suciedad que se tiene que encargar ella, obviamente. Entonces llega el heroe, el mágico Mister Musculo que ayudara a nuestra pobre dama a limpiar su cocina.
¿Alguna vez han visto una publicidad de limpieza o artículos por el estilo que el protagonista no sea una mujer? Jamás.
Luego le agradece su misteriosa llegada y nuestro superheroe se va corriendo, seguramente a ayudar mas mujeres.
En esta publicidad también observamos como luce preocupada hasta que llega Mr. Músculo.
Aqui vemos nuevamente que los maestros de la cocina que aparecen en la television son todos hombres.
Y sucede algo similar al análisis de la anterior publicidad.
Ahora miren estas 3 publicidades del jabón asepxia. Sinceramente me parecen de lo mas evidente, lo más claro de ver.
Aquí estan en una cita un muchacho y una dama. Por alguna razon ella se ofende y sale corriendo del bar.
Él, arrepentido, sale detras de ella a correrla para recuperarla. Como esta lloviendo, el maquillaje se le corre de la cara. Cuando la obverva y nota que su cutis tiene acné , se arrepiente y la deja ir.
¿Hace falta que haga algun comentario para esta publicidad?
Los protagonistas siempre tienen que estar lindos, bonitos, tienen que cuidar su imagen.
O sea que lo lindo y lo bonito depende de la imagen, volvemos a los conceptos anteriores y notamos la huequedad de esta publicidad.
Que alguien se levante del lugar donde está porque su acompañante por tener grasitud en su rostro no es un mensaje muy alentador.
Asi seguimos contribuyendo a la asentación de los estereotipos. Sabemos que esto conlleva muchos problemas: discriminaciones sociales por ser "diferente", y enfermedades como la bulimia y la anorexia.
Entonces lo que propone la sociedad de consumo es comprar estos productos para formar parte de la "gente", o sea de los seres estereotipados, y es aqui donde las personas se dejan llevar y forman parte de esta cadena.
Una manera de borrar estas discriminaciones es ser un poco mas profundo, ver un poco mas allá de la apariencia que tanto nos meten en la cabeza (y nos dejamos meter). Dejar de lado los estereotipos y la huequedad y pensar un poco mas.
Espero que les haya gustado, espero sus comentarios y críticas constructivas.