Ona Saez debió levantar una campaña que fomentaba la delgadez y la sexualización de las niñas
Hay una buena noticia y otra mala. Empecemos por la mala: algunas marcas de ropa siguen promoviendo estereotipos de delgadez extrema y sexualización de la infancia haciendo oídos sordos al cambio cultural que -desde hace algunos años- opera sobre la industria de la moda. La buena: los y las usuarias de redes sociales no son tan inocentes al respecto y evalúan el contenido de las campañas publicitarias. Tanto que, gracias a sus comentarios (muchos realizados por mamás de jóvenes y adolescentes) la marca Ona Saez bajó algunas de las fotos que había subido en las últimas horas -solo una de ellas quedó en la cuenta "onasaezkids"-.
En ellas modelan jovencitas híper flacas, con huesos marcados y piernas muy delgadas, expresiones tristes, con pretensión de sensualidad. “¿Cómo pueden promover este estereotipo de belleza para las nenas?” A continuación, una catarata de mensajes similares. “¿A dónde está lo "kids" acá? Hasta la expresión de tristeza tiene. La niñez se disfruta jugando no vistiendo y modelando como personas adultas”. “¡Sigan eliminando los comentarios!” es otra de las denuncias.
La sexualización de las niñas –las “fashionistas” y las que empiezan desde muy pequeñas modelando para marcas- tiene varias aristas complejas. Por un lado, el desarrollo natural de las etapas se ve alterado, comenzando la adolescencia prematuramente. La madurez que se gesta detrás de un look adulto y sexy no existe, es solo una imagen. Por otro, la proyección de sensualidad desemboca en una falta de seguridad en ellas, al ponerse en el lugar de “objetos” de consumo para la mirada masculina, socavando la autoestima y desacreditando los valores de inteligencia, sensibilidad, conocimiento, etc.
Desde edades muy tempranas se vincula el éxito a la imágen y a la seducción, no importa cuánto te formes, sino que seas sexy. Ni hablar de que la anorexia y la bulimia no son cuestiones para tomar livianamente. ¿En qué momento los publicitarios tomarán consciencia de esto?