Una Nueva Forma Para Influir en la Opinión Pública

Sinopsis: Infotainment – Una Nueva Forma de Hacer Periodismo Político. El formato de los programas que vemos y los que dejamos de ver. ¿Qué marca la agenda y cuáles son los temas que suelen ser tratados actualmente en TV y de qué manera?

Es de conocimiento general que los grandes grupos hegemónicos entendieron claramente el siguiente axioma: el que posee los medios masivos de comunicación maneja (o al menos tiene un cierto grado de influencia) sobre la opinión pública. Y de esta manera, incluso puede cambiar el resultado de las elecciones.

Con el objetivo de llegar a tener cada vez mayor penetración televisiva, especialmente fueron los programas políticos los que se re-adaptaron, cambiaron de formato y se convirtieron en parte de un show-business mediático. Los debates sobre problemas sociales o temas importantes son parte del pasado. Lo que se busca, ahora, es tener un formato liviano, distendido y divertido.

El campo informativo de los periodistas (a sueldo) pasó a ser simple, básico y superficial. Con notas a pedido e informes que carecen de profundidad, el propósito es siempre el mismo: tener un rating elevado. De esta manera, no es de extrañar que los programas políticos en su formato tradicional, como Bajada de Línea conducido por Víctor Hugo Morales u Hora Clave de Mariano Grondona no tengan una gran llegada televisiva. Por el contrario, siguiendo con la línea de Infotainment, que viene de Information + Entertainment, se puede observar que en pantalla de los canales hay cada vez más programas de esta índole. Sólo para nombrar algunos: TVR, Duro de Domar, 678 y CQC. Graciosos y llevaderos, los mismos no dejan pasar, a su vez, la oportunidad de sugerir la ideologia junto con los puntos de conveniencia al traer un invitado especial o al mostrar un informe con testimonios.

Programas que abarcan una amplia audiencia. Que no discrimina por edad, sexo o clase social. Con un formato para toda la familia. El que más ruido está haciendo actualmente es Periodismo Para Todos ( ), conducido por Jorge Lanata. Con sketches de humor haciendo parodia de dirigentes políticos, el rating es mayor inclusive al de los clásicos partidos de fútbol, recientemente reprogramados con el mismo horario para competir por la misma audiencia televisiva. Vale la pena recordar también a su antecesor, que supo combinar de manera exitosa los contenidos políticos junto con los de entretenimiento, y fue: El Gran Cuñado. De fácil interpretación y con temas de actualidad (con picos de hasta 46 puntos de rating) el mismo terminó impactando en el resultado de las Elecciones Legislativas del 2009.

Es notorio que la temperatura está subiendo por el tono que es propio de una época electoral, y tanto es así que vale la pena resaltar la reciente aparición de los nuevos reportajes, “Desde Otro Lugar” ( http://www.tvpublica.com.ar/programa/desde-otro-lugar ), que tienen por protagonista a la misma presidenta Cristina Fernández de Kirchner ( https://twitter.com/CFKArgentina ). Un claro cambio de estrategia, luego de la derrota en las PASO y asesorados por los consultores políticos, estas entrevistas se unen a la tendencia de infortainment. Sin terminología sofisticada y tocando “por arriba” temas de interés popular. Donde el último reportaje lo tiene por periodista al gran Intruso y referente chimentero, Jorge Rial ( https://twitter.com/rialjorge ).

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