Una agencia brasilera lanzó una campaña contra la anorexia que sufren las modelos en el mundo de la moda.
Con la prevención sobre la anorexia la campaña que acaba de lanzar Star Models, filial brasileña de la famosa agencia de modelos Ford, abre el debate nuevamente sobre los parámetros de belleza actual ¿marketing o concientización real?
En el mundo de la moda la imagen es la moneda de cambio que, como en la vida misma, según el contexto varía. La intervención de la imagen del cuerpo remite a las necesidades y características del momento. La exigencia de tener que detener el paso del tiempo a cualquier costo para pertenecer a un mundo que se nutre de cuerpos con estética infantil a esta altura es un código propio de la estética de periodo actual. Uno de los últimos ejemplos lo dio Kirstie Clements, editora de la Vogue australiana durante 25 años en su libro "The Vogue Factor", quien cuenta que "las modelos muchas veces llegan a comer Kleenex para no sentir hambre y no tener que ingerir calorías."
La campaña de Star Models, que lleva el sello de la agencia brasileña Revolution está integrada por tres anuncios que muestran la comparación entre diferentes modelos y figurines bajo el eslogan “You are not a sketch. Say no to anorexia” (No eres un figurín. Di no a la anorexia). La comparación pareciera prometer efectividad en relación a la prevención por el alto impacto que causan sus imágenes. Pero, también lleva a reflexionar sobre los extremos a los que ha llegado el mensaje publicitario, en relación consumidor, que debe promover aclaraciones como estas.
Vale recordar en este sentido la controversial campaña "No Anorexia" de la marca de ropa italiana “No-I-ita” para la que en el año 2007 posó desnuda la modelo francesa Isabelle Caro quien tres años después falleció. Isabella había encontrado en la campaña la posibilidad de mostrarle al mundo las consecuencias de una enfermedad que había sufrido desde su adolescencia, y que con su mensaje pretendía alertar a quienes pudieran estar sufriéndola sin tomar en serio sus consecuencias.
Señalar al "sistema de la moda" como culpable único de este fenómeno sería un acto reduccionista sobre un complejo entramado de significados y actores que promueven y consumen, con o sin intención, este fenómeno. Es por esto que, aludir a la toma de conciencia sobre las consecuencias que pueden traer los malos hábitos de alimentación en post de promover la aceptación tal cual uno es, parece ser, además de una buena estrategia de marketing, una campaña positiva.
Con la prevención sobre la anorexia la campaña que acaba de lanzar Star Models, filial brasileña de la famosa agencia de modelos Ford, abre el debate nuevamente sobre los parámetros de belleza actual ¿marketing o concientización real?
En el mundo de la moda la imagen es la moneda de cambio que, como en la vida misma, según el contexto varía. La intervención de la imagen del cuerpo remite a las necesidades y características del momento. La exigencia de tener que detener el paso del tiempo a cualquier costo para pertenecer a un mundo que se nutre de cuerpos con estética infantil a esta altura es un código propio de la estética de periodo actual. Uno de los últimos ejemplos lo dio Kirstie Clements, editora de la Vogue australiana durante 25 años en su libro "The Vogue Factor", quien cuenta que "las modelos muchas veces llegan a comer Kleenex para no sentir hambre y no tener que ingerir calorías."
La campaña de Star Models, que lleva el sello de la agencia brasileña Revolution está integrada por tres anuncios que muestran la comparación entre diferentes modelos y figurines bajo el eslogan “You are not a sketch. Say no to anorexia” (No eres un figurín. Di no a la anorexia). La comparación pareciera prometer efectividad en relación a la prevención por el alto impacto que causan sus imágenes. Pero, también lleva a reflexionar sobre los extremos a los que ha llegado el mensaje publicitario, en relación consumidor, que debe promover aclaraciones como estas.
Vale recordar en este sentido la controversial campaña "No Anorexia" de la marca de ropa italiana “No-I-ita” para la que en el año 2007 posó desnuda la modelo francesa Isabelle Caro quien tres años después falleció. Isabella había encontrado en la campaña la posibilidad de mostrarle al mundo las consecuencias de una enfermedad que había sufrido desde su adolescencia, y que con su mensaje pretendía alertar a quienes pudieran estar sufriéndola sin tomar en serio sus consecuencias.
Señalar al "sistema de la moda" como culpable único de este fenómeno sería un acto reduccionista sobre un complejo entramado de significados y actores que promueven y consumen, con o sin intención, este fenómeno. Es por esto que, aludir a la toma de conciencia sobre las consecuencias que pueden traer los malos hábitos de alimentación en post de promover la aceptación tal cual uno es, parece ser, además de una buena estrategia de marketing, una campaña positiva.