El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills
Converse
abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de
Converse
pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales.
Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento.
Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían.
Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike , Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $305 millones que Nike le ofreció.
La marca trasladó sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.
Los 70. Sus años oscuros
La segunda mitad de los 70 fuera su época más oscura. Las nuevas marcas como Nike o Adidas con diseños más sofisticados denuevos materiales apartaron a las chucks a la categoría de calzado barato, y el mundo del baloncesto dejó atrás a Converse . El punto más crítico se daría cuando Tree Rollins dejó el modelo. Fue él el último jugador en calzar chucks en la cancha, y se resistió a cambiar la lona por el cuero hasta los primeros 80.
A partir de los 90, y hasta hoy, hemos asistido a una etapa de creación artística general basada en un rediseño del pasado de las ALL STAR. La fiebre retro de principios del siglo XXI ha dado un nuevo impulso a estas zapatillas, que hoy calzan toda clase de tribus urbanas, e incluso se pasean por las grandes pasarelas de la moda acomodadas por diseñadores de alta costura como John Varvatos, David Delfín o John Knoxville.
Ficha técnica y curiosidades
. Año de aparición: 1917
. Diseñador: Marquis Mills Converse
. Modelos vendidos hasta la fecha: Más de 800 millones
. Actual propietario: Nike (comprada en 2003 por 305 millones de dólares)
. Records de las chucks: Wilt Chimberlain anotó 100 puntos calzando unas All Star el 2 de marzo de 1962 en un partido contra los New York Knicks
. Cuando a Kurt Cobain lo encontraron muerto calzaba unas One Star negras.
. El dinero recaudado por las venta de las Red Converse se destina a la lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria
Desde luego la compra de Nike ha revitalizado una marca que se diluía y languidecía. El objetivo buscado es lo que denominan como "optimista rebelde". Un consumidor que quiere ser diferente, irreverente y creativo.
CONVERSE es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresión. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internet y su “Empowerment”. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca.
Algunos modelos de Converse
Algunos comerciales de Converese
Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento.
Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían.
Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike , Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $305 millones que Nike le ofreció.
La marca trasladó sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.
Los 70. Sus años oscuros
La segunda mitad de los 70 fuera su época más oscura. Las nuevas marcas como Nike o Adidas con diseños más sofisticados denuevos materiales apartaron a las chucks a la categoría de calzado barato, y el mundo del baloncesto dejó atrás a Converse . El punto más crítico se daría cuando Tree Rollins dejó el modelo. Fue él el último jugador en calzar chucks en la cancha, y se resistió a cambiar la lona por el cuero hasta los primeros 80.
A partir de los 90, y hasta hoy, hemos asistido a una etapa de creación artística general basada en un rediseño del pasado de las ALL STAR. La fiebre retro de principios del siglo XXI ha dado un nuevo impulso a estas zapatillas, que hoy calzan toda clase de tribus urbanas, e incluso se pasean por las grandes pasarelas de la moda acomodadas por diseñadores de alta costura como John Varvatos, David Delfín o John Knoxville.
Ficha técnica y curiosidades
. Año de aparición: 1917
. Diseñador: Marquis Mills Converse
. Modelos vendidos hasta la fecha: Más de 800 millones
. Actual propietario: Nike (comprada en 2003 por 305 millones de dólares)
. Records de las chucks: Wilt Chimberlain anotó 100 puntos calzando unas All Star el 2 de marzo de 1962 en un partido contra los New York Knicks
. Cuando a Kurt Cobain lo encontraron muerto calzaba unas One Star negras.
. El dinero recaudado por las venta de las Red Converse se destina a la lucha contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria
Desde luego la compra de Nike ha revitalizado una marca que se diluía y languidecía. El objetivo buscado es lo que denominan como "optimista rebelde". Un consumidor que quiere ser diferente, irreverente y creativo.
CONVERSE es una marca que inspira (o debe inspirar) originalidad. Es como un lienzo para la libre expresión. Parece que la marca ve potencial en el "optimista rebelde" porque conecta muy bien con la era de Internet y su “Empowerment”. La marca les permite ser como son y no un simple seguidor de la marca.
Algunos modelos de Converse
Algunos comerciales de Converese