La compañía del buscador cada día se parece más a Apple en su buen hacer ante la opinión pública, aunque ello muchas veces sea a costa de enemistarse con el resto de la industria. Si el año pasado el regalo de miles de ejemplares del Nexus One dio que hablar y aún se recuerda hoy, este año han sido los pins de Android.
Este fue el primer año en que la compañía creada por Sergey Brin y Larry Page contaba con presencia física en el área de exposición del congreso, pese a que en ediciones anteriores ha estado representada de otras formas, como mediante la presencia de su CEO Eric Schmidt, quien este año ha vuelto a repetir.
Los de Mountain View han vuelto a ser las estrellas mediáticas del show gracias a su colección de pins que se repartía gratuitamente en varios stands, y que ha acabado por convertirse en el fenómeno del Mobile World Congress.
Google ha sabido crear imagen de marca en torno a Android: todos los stands de los principales fabricantes que apoyan a esta plataforma han tenido una figura del pequeño robot verde sosteniendo un plato en el cual se podían coger caramelos del mismo color verde de la mascota del sistema operativo. Además, también se repartían pins diferentes (creo recordar que existen hasta setenta distintos) del androide caracterizado de distintas formas y vestimentas y en diferentes actitudes y actividades.
Si durante los primeros días estos ya eran buscados, el fenómeno se tornó auténtico paroxismo en los últimos días de la feria, en los que se llegaron a vender colecciones enteras por cifras que sobrepasaban el centenar de euros. Si tienen curiosidad, pueden encontrar ejemplares por eBay.
Google ya debe estar acostumbrándose a ser el centro de atención de la feria; el año pasado no tenía stand oficial (su representación parecía delegada a los fabricantes que confiaban en su plataforma software), aunque el miércoles disponía del área reservada para las conferencias a desarrolladores. Ese día, y sin control alguno de si quien entraba era o no programador, repartió miles de ejemplares de su smartphone de bandera, el Nexus One, convirtiéndose en la comidilla de la feria.
Si bien la jugada le salió redonda, parece ser que esta no sentó del todo bien a algunas empresas expositoras, que se quejaron del aprovechamiento de una área compartida para el ejercicio de una acción de marketing. Tal vez por eso, y por primera vez, Google este año haya alquilado una área dentro de la feria.
Lo ha hecho a su estilo, con una zona en la que los asistentes podían descansar, tomarse un zumo (que variaba según la versión de Android que indicásemos) o incluso deslizarse por un tobogán, y en el que no han faltado las proverbiales lamparas de lava o bebidas gratuitas para quien quisiera. Con estas premisas, no debe extrañarnos que el espacio de Google haya sido todo un éxito y el que mayor número de visitas ha recibido pese a estar escondido en un lateral de la zona de exposición.
Además del enorme éxito de su espacio físico, debemos añadir el inesperado (o tal vez no...) éxito de sus pins convertidos en cotizado objeto de coleccionismo. Una jugada redonda que ha convertido a la multinacional de Mountain View nuevamente en la estrella mediática del Mobile World Congress un año más.
Y, para el que viene ¿qué nos tendrán reservado estos muchachos?
Copyleft 2011 www.imatica.org
Esta obra se encuentra sujeta a la siguiente licencia:
La difusión, reproducción y traducción de este texto se permite libremente en cualquier medio o soporte con las únicas obligaciones de mantener la presente licencia e incluir un enlace o referencia a la página en la que se encuentra el original dentro del servidor www.imatica.org . En medios audiovisuales se requiere la cita al medio www.imatica.org
Este fue el primer año en que la compañía creada por Sergey Brin y Larry Page contaba con presencia física en el área de exposición del congreso, pese a que en ediciones anteriores ha estado representada de otras formas, como mediante la presencia de su CEO Eric Schmidt, quien este año ha vuelto a repetir.
Los de Mountain View han vuelto a ser las estrellas mediáticas del show gracias a su colección de pins que se repartía gratuitamente en varios stands, y que ha acabado por convertirse en el fenómeno del Mobile World Congress.
Google ha sabido crear imagen de marca en torno a Android: todos los stands de los principales fabricantes que apoyan a esta plataforma han tenido una figura del pequeño robot verde sosteniendo un plato en el cual se podían coger caramelos del mismo color verde de la mascota del sistema operativo. Además, también se repartían pins diferentes (creo recordar que existen hasta setenta distintos) del androide caracterizado de distintas formas y vestimentas y en diferentes actitudes y actividades.
Si durante los primeros días estos ya eran buscados, el fenómeno se tornó auténtico paroxismo en los últimos días de la feria, en los que se llegaron a vender colecciones enteras por cifras que sobrepasaban el centenar de euros. Si tienen curiosidad, pueden encontrar ejemplares por eBay.
Google ya debe estar acostumbrándose a ser el centro de atención de la feria; el año pasado no tenía stand oficial (su representación parecía delegada a los fabricantes que confiaban en su plataforma software), aunque el miércoles disponía del área reservada para las conferencias a desarrolladores. Ese día, y sin control alguno de si quien entraba era o no programador, repartió miles de ejemplares de su smartphone de bandera, el Nexus One, convirtiéndose en la comidilla de la feria.
Si bien la jugada le salió redonda, parece ser que esta no sentó del todo bien a algunas empresas expositoras, que se quejaron del aprovechamiento de una área compartida para el ejercicio de una acción de marketing. Tal vez por eso, y por primera vez, Google este año haya alquilado una área dentro de la feria.
Lo ha hecho a su estilo, con una zona en la que los asistentes podían descansar, tomarse un zumo (que variaba según la versión de Android que indicásemos) o incluso deslizarse por un tobogán, y en el que no han faltado las proverbiales lamparas de lava o bebidas gratuitas para quien quisiera. Con estas premisas, no debe extrañarnos que el espacio de Google haya sido todo un éxito y el que mayor número de visitas ha recibido pese a estar escondido en un lateral de la zona de exposición.
Además del enorme éxito de su espacio físico, debemos añadir el inesperado (o tal vez no...) éxito de sus pins convertidos en cotizado objeto de coleccionismo. Una jugada redonda que ha convertido a la multinacional de Mountain View nuevamente en la estrella mediática del Mobile World Congress un año más.
Y, para el que viene ¿qué nos tendrán reservado estos muchachos?
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