Este post es para estudiantes principiantes, por que igual yo lidie con muchos conceptos, les comparto los apuntes...
PUBLICIDAD EN EL SIGLO XXI
La HISTORIA de la publicidad sólo puede estudiarse dentro del contexto del desarrollo social y económico de un país. En E.U., la publicidad prospero debido a un ambiente único que incluía un gobierno democrático, instituciones de negocios sin ataduras, tecnología sofisticada, medios con libertad, y una cultura receptiva. El movimiento de una sociedad agraria hacia una sociedad industrializada y urbana, provocó una especialización sin precedentes. Sin embargo, la eficacia de la producción en masa y la especialización sólo pudieron alcanzarse con el uso efectivo de la publicidad y la promoción masivas.
Mientras escribimos este texto, la publicidad está pasando por cambios fundamentales. Por ejemplo: el desarrollo del comercio electrónico o ventas por Internet.
Sin embargo la noción de llegar a los consumidores de manera más personalizada, esta teniendo un impacto importante en la forma en la que nos comunicamos con los consumidores. Estamos comenzando a ver a los consumidores como individuos en vez de cómo grandes grupos de compradores. Este enfoque está haciendo que las empresas adopten ofertas de productos y campañas publicitarias más personalizadas y localizadas.
Cuando más control tomen las audiencias de los canales de comunicación, más necesidad tendrán los anunciantes de verse así mismos como huéspedes invitados en vez intrusos oportunistas. De igual manera los publicistas deberán adaptar los mensajes creativos a las necesidades específicas de grupos más pequeños de consumidores homogéneos. Internet será únicamente será únicamente una pieza del rompecabezas. De marketing los vendedores tendrán que coordinar una variedad de canales de comunicación y distribución disponibles para llegar a compradores cada vez más exigentes. Los detallistas tradicionales utilizarán cada vez más técnicas de venta directa como Internet, mientras que las compañías de comercio electrónico y de catálogos establecerás puntos de venta al menudeo para atender a segmentos específicos de sus prospectos primarios.
La comprensión del idioma, cultura, economía y ambiente político de los países a través del mundo ya es un requisito previo para la mayoría de los ejecutivos de marketing. Esto se volverá aún más importante cuando más áreas nuevas del planeta se abran a las inversiones extranjeras. Los vendedores multinacionales encontrarán que es esencial tener una estrategia orientada localmente para el marketing global. Las corporaciones tales como Coca-Cola, Sony, Ford Y Procter &Gamble continuarán incrementando su expansión a todas partes del mundo. Sin embargo las estrategias globales cada vez se dirigirán más a cada país o región
En esta atmósfera incierta de publicidad, está claro que la próxima década traerá cambios fundamentales al marketing y a la comunicación masiva que nos se han visto desde el advenimiento de las imprentas de alta velocidad y la introducción de la radio-difusión. D e cualquier forma, es difícil determinar exactamente cuándo y en qué manera sucederá esta nueva revolución de medios y marketing.
Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Cómo elemento de la promoción el propósito de la publicidad es contribuir a la vinculación cognoscitiva y la persuasión de los destinatarios del mensaje para que conozcan, acepten, deseen y adquieran un producto o servicio.
COMUICACION PERSUASIVA
Es al comunicación + persuasión +medios de comunicación
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica, cuyos fines son el proselitismo, aceptación y el respaldo sociales.
La propaganda y la publicidad utilizan los mismos principios y métodos. Su diferencia especifica es el objeto de cada una de ellas.
Tanto la propaganda como la publicidad requieren de una buena dosis de talento, creatividad y originalidad, además del conocimiento y buen uso de los medios masivos de comunicación
Comunicación:
No se puede hablar de publicidad sin tomar en cuenta la comunicación. Comunicación es el proceso por medio del cual los seres vivos, en especial el ser humano, intercambian conocimientos, expresan afecto, necesidades y deseos, ensañan y aprenden. Sin la comunicación. Sin la comunicación no podría progresar el género humano ni hubiese podido generar cultura.
Mediante la comunicación solicita y otorga la cooperación que permite la realización de las tareas necesarias para obtener los objetivos de cualquier comunidad de individuos.
A continuación se describe el proceso de comunicación haciendo hincapié en los aspectos que son de interés para el publicista:
1. Emisor: Quien emite un mensaje, aplicar objetivos (Agencia de Publicidad).
2. Receptor: Quien recibe un mensaje, (Publico meta) para persuadirlo el anunciante deberá crear un mensaje publicitario para atraer la atención, interesar, provocar el deseo y motivarlo a actuar (AIDA)
3. Mensaje: La pieza publicitaria.
4. Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
5. Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
6. Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
7. Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).
¿QUIEN ES MI RECEPTOR?
LOS PUBLICOS DE LA PUBLICIDAD
Público:
Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.
El público puede ser real o potencial:
1. Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
2. Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.
Target (en español objetivo) es un anglicismo también conocido por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el Marketing.
Conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target especifico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociograficas. Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financiero sin ningún retorno.
EL PERFIL DE LA AUDIENCIA
Son las características relevantes de aquellos a los que va dirigido nuestro esfuerzo de publicidad, respondiendo las preguntas:
¿QUINES SON?
¿DONDE ESTAN?
¿CÓMO SON?
¿QUE DESEAN?
¿QUÉ NECESITAN?
¿QUE LENGUAJE UTILIZAN Y ENTIENDEN?
¿CUALES SON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN CON LOS QUE TIENEN CONTACTO?
¿CUANDO Y CUANTO CONTACTO SOSTIENEN CON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN?
¿COMO ACTUAN?
Identificar con precisión la audiencia meta de acuerdo con el mercado meta no es tarea simple. Al definir el segmento del mercado, el publicista, al igual que el mercadólogo, debe tener en cuenta diversas categorías y otros elementos importantes del tipo sociodemográfico
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
La segmentación de mercados es el acto de dividir un mercado en grupos distintos de compradores con base en sus necesidades, características, deseos o comportamiento, y podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
Una vez que se han identificado los grupos, la selección de mercados meta evalúa qué tan atractivo es cada segmento de mercado y sugiere uno o más segmentos en los cuales ingresar.
El posicionamiento en el mercado consiste en establecer el posicionamiento competitivo del producto y crear un plan de marketing detallado.
Y bueno esto es un poquito de la publicidad...que tengan una buen dia
PUBLICIDAD EN EL SIGLO XXI
La HISTORIA de la publicidad sólo puede estudiarse dentro del contexto del desarrollo social y económico de un país. En E.U., la publicidad prospero debido a un ambiente único que incluía un gobierno democrático, instituciones de negocios sin ataduras, tecnología sofisticada, medios con libertad, y una cultura receptiva. El movimiento de una sociedad agraria hacia una sociedad industrializada y urbana, provocó una especialización sin precedentes. Sin embargo, la eficacia de la producción en masa y la especialización sólo pudieron alcanzarse con el uso efectivo de la publicidad y la promoción masivas.
Mientras escribimos este texto, la publicidad está pasando por cambios fundamentales. Por ejemplo: el desarrollo del comercio electrónico o ventas por Internet.
Sin embargo la noción de llegar a los consumidores de manera más personalizada, esta teniendo un impacto importante en la forma en la que nos comunicamos con los consumidores. Estamos comenzando a ver a los consumidores como individuos en vez de cómo grandes grupos de compradores. Este enfoque está haciendo que las empresas adopten ofertas de productos y campañas publicitarias más personalizadas y localizadas.
Cuando más control tomen las audiencias de los canales de comunicación, más necesidad tendrán los anunciantes de verse así mismos como huéspedes invitados en vez intrusos oportunistas. De igual manera los publicistas deberán adaptar los mensajes creativos a las necesidades específicas de grupos más pequeños de consumidores homogéneos. Internet será únicamente será únicamente una pieza del rompecabezas. De marketing los vendedores tendrán que coordinar una variedad de canales de comunicación y distribución disponibles para llegar a compradores cada vez más exigentes. Los detallistas tradicionales utilizarán cada vez más técnicas de venta directa como Internet, mientras que las compañías de comercio electrónico y de catálogos establecerás puntos de venta al menudeo para atender a segmentos específicos de sus prospectos primarios.
La comprensión del idioma, cultura, economía y ambiente político de los países a través del mundo ya es un requisito previo para la mayoría de los ejecutivos de marketing. Esto se volverá aún más importante cuando más áreas nuevas del planeta se abran a las inversiones extranjeras. Los vendedores multinacionales encontrarán que es esencial tener una estrategia orientada localmente para el marketing global. Las corporaciones tales como Coca-Cola, Sony, Ford Y Procter &Gamble continuarán incrementando su expansión a todas partes del mundo. Sin embargo las estrategias globales cada vez se dirigirán más a cada país o región
En esta atmósfera incierta de publicidad, está claro que la próxima década traerá cambios fundamentales al marketing y a la comunicación masiva que nos se han visto desde el advenimiento de las imprentas de alta velocidad y la introducción de la radio-difusión. D e cualquier forma, es difícil determinar exactamente cuándo y en qué manera sucederá esta nueva revolución de medios y marketing.
Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Cómo elemento de la promoción el propósito de la publicidad es contribuir a la vinculación cognoscitiva y la persuasión de los destinatarios del mensaje para que conozcan, acepten, deseen y adquieran un producto o servicio.
COMUICACION PERSUASIVA
Es al comunicación + persuasión +medios de comunicación
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica, cuyos fines son el proselitismo, aceptación y el respaldo sociales.
La propaganda y la publicidad utilizan los mismos principios y métodos. Su diferencia especifica es el objeto de cada una de ellas.
Tanto la propaganda como la publicidad requieren de una buena dosis de talento, creatividad y originalidad, además del conocimiento y buen uso de los medios masivos de comunicación
Comunicación:
No se puede hablar de publicidad sin tomar en cuenta la comunicación. Comunicación es el proceso por medio del cual los seres vivos, en especial el ser humano, intercambian conocimientos, expresan afecto, necesidades y deseos, ensañan y aprenden. Sin la comunicación. Sin la comunicación no podría progresar el género humano ni hubiese podido generar cultura.
Mediante la comunicación solicita y otorga la cooperación que permite la realización de las tareas necesarias para obtener los objetivos de cualquier comunidad de individuos.
A continuación se describe el proceso de comunicación haciendo hincapié en los aspectos que son de interés para el publicista:
1. Emisor: Quien emite un mensaje, aplicar objetivos (Agencia de Publicidad).
2. Receptor: Quien recibe un mensaje, (Publico meta) para persuadirlo el anunciante deberá crear un mensaje publicitario para atraer la atención, interesar, provocar el deseo y motivarlo a actuar (AIDA)
3. Mensaje: La pieza publicitaria.
4. Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
5. Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
6. Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
7. Es la generadora del mensaje: Empresa anunciante).
¿QUIEN ES MI RECEPTOR?
LOS PUBLICOS DE LA PUBLICIDAD
Público:
Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad.
El público puede ser real o potencial:
1. Real: Este público es el que consume un determinado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo.
2. Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del publico potencial.
Target (en español objetivo) es un anglicismo también conocido por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directa relación con el Marketing.
Conocer las actitudes de un target frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácil contactarlos y llegar con el Mensaje adecuado y optimizando el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target especifico es muy importante a la hora de decidir la promoción.
En el momento de definir el target es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociograficas. Una vez conocido el target (o público objetivo), habrá que examinar sus características y averiguar qué les mueve a actuar como lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
El no conocer el mercado objetivo llevara a decisiones con un gran costo financiero sin ningún retorno.
EL PERFIL DE LA AUDIENCIA
Son las características relevantes de aquellos a los que va dirigido nuestro esfuerzo de publicidad, respondiendo las preguntas:
¿QUINES SON?
¿DONDE ESTAN?
¿CÓMO SON?
¿QUE DESEAN?
¿QUÉ NECESITAN?
¿QUE LENGUAJE UTILIZAN Y ENTIENDEN?
¿CUALES SON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN CON LOS QUE TIENEN CONTACTO?
¿CUANDO Y CUANTO CONTACTO SOSTIENEN CON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN?
¿COMO ACTUAN?
Identificar con precisión la audiencia meta de acuerdo con el mercado meta no es tarea simple. Al definir el segmento del mercado, el publicista, al igual que el mercadólogo, debe tener en cuenta diversas categorías y otros elementos importantes del tipo sociodemográfico
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
La segmentación de mercados es el acto de dividir un mercado en grupos distintos de compradores con base en sus necesidades, características, deseos o comportamiento, y podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
Una vez que se han identificado los grupos, la selección de mercados meta evalúa qué tan atractivo es cada segmento de mercado y sugiere uno o más segmentos en los cuales ingresar.
El posicionamiento en el mercado consiste en establecer el posicionamiento competitivo del producto y crear un plan de marketing detallado.
Y bueno esto es un poquito de la publicidad...que tengan una buen dia