Los códigos QR (Quick Response Barcode) se usan de forma regular para la ejecución de campañas que permitan interactuar a los usuarios con las marcas a través de la web. Su funcionamiento es sencillo, las cámaras de los dispositivos móviles detectan los puntos impresos en papel y conectan a los usuarios con URL´s en internet. De esta forma, los usuarios pueden involucrarse en acciones concretas de ella.
Aunque se pueda pensar que este sistema es nuevo, lo cierto es que nació en Japón hace casi 15 años. En 1994 la compañía Denso-Wave creo esta herramienta que inicialmente se usó para registrar repuestos en la fabricación de vehículos.
El portal Mashable publicó una serie de consejos para utilizar de la mejor forma posible esta herramienta en diferentes aplicaciones.
En la actualidad, la publicidad usa el código QR usa para dirigir a los usuarios a una página optimizada para móviles con una funcionalidad a la medida de la audiencia de los anunciantes. En las distintas llamadas a la acción que se recogen a continuación, se observa constantemente temas como exclusividad, rich media, descargas, social media, premios, concursos y contexto.
Música y Actuaciones:
Los códigos QR para este tipo de eventos tienen que ofrecer música de forma inmediata a través de plataformas como YouTube. Muestra una biografía sobre el artista y permite a los usuarios seguirte en Twitter y Facebook. Además, puede ser interesante ofrecer descargas a cambio de suscripciones al email, participar en concursos para conseguir acceso vip o permite realizar compras desde el móvil.
Estrenos de películas y emisiones:
Muestra el trailer, preferiblemente uno exclusivo para los usuarios del código, ofrece imágenes especiales, información sobre la proyección y actualizaciones sobre el evento para que los fans hablen sobre ello. También puedes ofrecer descargas de escenas, entradas gratuitas o la posibilidad de comprar tickets para la proyección.
Lanzamientos y exhibiciones de tecnología:
Cuando se accede a la página a través del código QR muestra tomas de pantalla, un vídeo demostrativo, links a las aplicaciones (si las tienes), información sobre la compañía y conexiones con Facebook y Twitter. Como extra, permite a los usuarios tener acceso previo a estos contenidos, imágenes privadas o registro.
Marcas y patrocinios:
Aprovecha el código para ofrecer contenidos o información exclusiva, regalos o cupones. Anima a que la gente participe en Facebook y Twitter para que se difunda de forma viral. Además, puedes esconder tesoros o juegos a través del móvil.
Fans, consumidores y asistentes a los eventos:
Si vas a estar en algún evento de este tipo, instala un buen escáner para tu smartphone como RedLaser para iPhone, ShopSavvy o Barcode Scanner para Android o el BBM 5.0 de Blackberry. También es interesante incluir un código QR en tu tarjeta de visitas.
Cuando hagas un evento, el código QR debería colocarse por todo el material promocionar que se tenga, como posters, flyers, pegatinas, merchandising, kits de prensa o tatuajes temporales. Cuanto más inusual sea el lugar, mejor será.
Tomado: Revista P&M