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Como casi todas las publicidades, la seguidilla de publicidades del nuevo Axe cazador tiene un contenido profundamente misógino y sexista, aún más que aquella en que las mujeres se estrellaban contra las paredes. Esto ocasionó protestas de ONGs de derechos humanos, movimientos feministas, legisladoras y el INADI, así como una buena cobertura de Mariana Carbajal en el diario Página 12 (una de cuyas notas pueden encontrarla acá: http://www.pagina12.com.ar/diario/sociedad/3-123337-2009-04-16.html. Gracias a todo el movimiento ocasionado, y bajo protesta, Unilever de Argentina se dignó a retirar la ofensiva publicidad. Esta es la carta de respuesta, alegando negar el motivo de la controversia ocasionada por las publicidades, que enviaron a una mujer que protestó contra ellos: Cita :En relación a su mensaje a través de correo electrónico a nuestro Servicio de Atención a Consumidores, le compartimos nuestra posición institucional. A través de informaciones periodísticas, hemos tomado conocimiento de que una acción promocional en Internet de la marca de desodorantes Axe ha generado una controversia de la que ha formado parte un grupo de legisladoras de la Nación y algunas entidades de la sociedad civil. Hasta el presente, no se ha recibido este cuestionamiento en forma directa por parte de organismos oficiales u organizaciones no gubernamentales. Entendemos, siempre a través de los medios relevados, que la campaña se ha vinculado con mensajes que exceden absolutamente su propósito y objetivos. La acción ha sido desarrollada sobre un conjunto de significados y apela a los recursos tradicionales de la publicidad, como son el humor, la exageración, la animación, las situaciones irreales, entre otros; y en ninguna circunstancia se quiso significar lo interpretado por quienes la están cuestionando. Lamentamos la interpretación e identificación negativa realizada por un sector de la comunidad, y manifestamos nuestra predisposición a conocer esa postura y, eventualmente, considerarla en nuestros procesos de elaboración de mensajes, sumándola al sentido crítico y responsabilidad de las personas involucradas en dicha instancia. Mientras se trabaje en conjunto con las partes afectadas para alcanzar un entendimiento, Unilever de Argentina ha decidido retirar del espacio público la acción de internet cuestionada (el juego Garrotazos de amor) el lunes 13 de abril pasado. Aprovechamos la oportunidad para informarle que sus datos fueron incluidos en nuestra base de consumidores. En caso de que no desee que los mismos permanezcan registrados, le solicitamos nos lo informe por este medio para ser retirados de nuestra base. Quedamos a su disposición para futuros contactos. Cordialmente, Servicio de Atención al Consumidor 0800-888-6666 Fuente de la carta: RimaWeb - Red Informativa de Mujeres