Las 100 marcas de bebidas mas fuertes del planeta - Listado

Por cuarto año consecutivo llega el ranking Power 100, que pone en relieve el valor y las tendencias en las marcas vino y spirits. Ustedes como yo se estarán preguntanco cómo se hace esta lista y qué puntos se tiene en cuenta para lograr trepar al top 100. Según se informa, cerca de 10.000 marcas de bebidas alcohólicas han sido investigados para obtener el top de las 100 más fuertes. La fortaleza o potencia de una marca se define por la capacidad que posee para generar valor para su propietario. El valor de la marca se hace en base a una clasificación de items que se detallan a continuación, y toma en cuenta para la investigación a la población a los connsumidores actuales y potenciales de bebidas alcohólicas. Puntaje Análisis cuantitativo (”Hard measures”) • Porcentaje de mercado: volumen de medida basada en la cuota de mercado. • Crecimiento de la marca: el crecimiento proyectado sobre la base de 10 años de datos históricos y tendencias de futuro. • Posicionamiento en precios: capacidad de la marca para dirigirse al mercado premium. • Alcance del mercado: el número de mercados en los que la marca tiene una presencia significativa. Analisis cualitativo (”soft measures”) • Conocimiento de la marca: conocimiento rápido y espontáneo. • Marca de relevancia: capacidad de relacionarse con la marca y propensión a la compra. • Legado de la marca: la longevidad de una marca y la manera en la que se inserta en la cultura local. • Percepción de marca: la lealtad hacia la marca y cómo lograr una imagen de marca fuerte. Un panel de ocho expertos en la industria de bebidas de forma independiente clasificó a cada marca seleccionada con un puntaje de 10 a 0 (10 = alto, 0 = bajo). Las puntuaciones otorgadas por los miembros de los grupos individuales se sumaron y luego se izo un promedio para llegar a la puntuación total de cada marca. La puntuación total se logró multiplicando el volumen de una marca por su puntuación, dentro de un rango definido. La ponderación fue diseñada para ajustar el volumen a un nivel comparable. La puntuación de Marca es un derivado de las ocho medidas de de la fuerza de la marca. Esto da como resultado un ranking de marcas de bebidas alcohólicas más poderosas del mundo de bebidas. El Top 20 está conformado por: 1º- Smirnoff 2º- Johnnie Walker 3º- Bacardi 4º- Martini Vermouth 5º- Hennesy 6º- Absolut 7º- Jack Daniels 8º- Chivas Regal 9º- Baileys 10º- Ballantines 11º- Captain Morgan 12º- Cuervo 13º- Jaegermeister 14º- Moet et Chandon 15º- Dewars 16º- J&B 17º- Jim Beam 18º- Gallo 19º- Hardy’s 20º- Crown Royal Para los interesados en bajarse el PDF con todo el informe 2009, pueden hacerlo desde acá. Para el que quiera ojearlo solamente, se los dejo embebido desde Scribd http://es.scribd.com/doc/15905481/The-Power-100-2009-Los-licores-mas-poderosos-del-mundo