El digital signage o cartelería digital está creciendo rápidamente y como consecuencia los estudios de mercado sobre su impacto son cada vez más afinados y permiten una mayor especialización de las campañas, con estrategias de comunicación hechas a medida. Gracias a estas estrategias y estudios podemos saber el alto grado de impacto que tiene el digital signage en el público y lo efectivo que resulta, además de ser más eficiente que la mayoría de medios tradicionales de publicidad. Las nuevas tendencias se apoyan en la experiencia de los últimos años y en los recientes estudios para enfocar la publicidad hacia el público objetivo con una mayor efectividad.
Adaptación al público:
Si bien en cualquier campaña de publicidad es importante adaptar su contenido al target, la segmentación se hará todavía más patente en el futuro del digital signage, con un alto grado de segmentación orientado a acomodar las experiencias de usuario. La afinación se va a llevar al máximo, incluso teniendo en cuenta qué grupos de edad pasan por delante de la pantalla a unas horas determinadas y qué grupos de edad lo hacen a otras.
La adaptación conllevará también el diseño de campañas de interactividad con las pantallas. Interactividad que será diferente para unos grupos u otros. Esto es sólo posible porque las herramientas de tracking disponibles hoy en día permiten analizar los datos hasta el extremo que se desee, permitiendo por ejemplo con los software de Navori , medir el número de segundos que cada colectivo invierte frente a la pantalla.
Integración con las redes sociales:
Algo que veremos en el futuro próximo del digital signage es la integración de las pantallas con las redes sociales, facilitando una verdadera experiencia de usuario 360º. Los usuarios desean interactuar con las pantallas, eso lo sabemos por los estudios de hoy en día. Y las marcas saben que deben proporcionarles una completa experiencia de usuario. Por tanto se diseñarán campañas de digital signage que estén concebidas de origen para ser implementadas en redes sociales y que los usuarios puedan interactuar con las redes sociales de la marca desde las propias pantallas. Y no sólo eso, también consultar sus redes sociales personales y compartir y actualizar sus estados. Paralelamente a esto se desarrollará y popularizará la segunda generación de pantallas táctiles, las pantallas multi-touch.
Ubicación:
La cartelería digital seguirá creciendo, y cada vez van a ser más los sitios en los que se ubique. Por poner un ejemplo, en los taxis de las grandes ciudades americanas ya se han implementado y se ha comprobado cómo han mejorado la percepción de la experiencia de los usuarios. En cualquier sitio donde se concentre gente o se generen esperas serán sin ninguna duda rápidamente implementadas. Y los catálogos interactivos de productos, ampliamente generalizados en los puntos de venta. El metro de Amsterdan ya se ha convertido en una galería de arte virtual. ¿Quéserá lo próximo?
Adaptación al público:
Si bien en cualquier campaña de publicidad es importante adaptar su contenido al target, la segmentación se hará todavía más patente en el futuro del digital signage, con un alto grado de segmentación orientado a acomodar las experiencias de usuario. La afinación se va a llevar al máximo, incluso teniendo en cuenta qué grupos de edad pasan por delante de la pantalla a unas horas determinadas y qué grupos de edad lo hacen a otras.
La adaptación conllevará también el diseño de campañas de interactividad con las pantallas. Interactividad que será diferente para unos grupos u otros. Esto es sólo posible porque las herramientas de tracking disponibles hoy en día permiten analizar los datos hasta el extremo que se desee, permitiendo por ejemplo con los software de Navori , medir el número de segundos que cada colectivo invierte frente a la pantalla.
Integración con las redes sociales:
Algo que veremos en el futuro próximo del digital signage es la integración de las pantallas con las redes sociales, facilitando una verdadera experiencia de usuario 360º. Los usuarios desean interactuar con las pantallas, eso lo sabemos por los estudios de hoy en día. Y las marcas saben que deben proporcionarles una completa experiencia de usuario. Por tanto se diseñarán campañas de digital signage que estén concebidas de origen para ser implementadas en redes sociales y que los usuarios puedan interactuar con las redes sociales de la marca desde las propias pantallas. Y no sólo eso, también consultar sus redes sociales personales y compartir y actualizar sus estados. Paralelamente a esto se desarrollará y popularizará la segunda generación de pantallas táctiles, las pantallas multi-touch.
Ubicación:
La cartelería digital seguirá creciendo, y cada vez van a ser más los sitios en los que se ubique. Por poner un ejemplo, en los taxis de las grandes ciudades americanas ya se han implementado y se ha comprobado cómo han mejorado la percepción de la experiencia de los usuarios. En cualquier sitio donde se concentre gente o se generen esperas serán sin ninguna duda rápidamente implementadas. Y los catálogos interactivos de productos, ampliamente generalizados en los puntos de venta. El metro de Amsterdan ya se ha convertido en una galería de arte virtual. ¿Quéserá lo próximo?