Entre fines de abril y comienzo de mayo de 2016, Chevrolet lanzó una campaña publicitaria para crear expectativa ante el lanzamiento del modelo Cruze II. La campaña habla de "meritocracia" y destaca los valores del trabajo y del esfuerzo individual para alcanzar lo que se desea.
Esta campaña tuvo, entre otras cosas, un aviso audiovisual de insistente presencia en youtube y generó adhesiones como rechazos. Por el lado de las adhesiones, muchas personas vieron como lógico que el esfuerzo personal sea recompensado, esto es comprensible porque vivimos en una sociedad disciplinar, con premios y castigos, donde hay cosas que están bien y otras mal y no se cuestionan, entonces, quien hace algo positivo, merecería un premio, claro, siempre buscando la justicia y que cada quien tenga lo que merece.
Pero... [email protected] tenemos las mismas posibilidades para alcanzar los objetivos que nos presenta la vida social?
La respuesta viene del lado de quienes piensan que la publicidad del Cruze 2016 es un canto al individualismo. Las ideas liberales, que fueron revolucionarias en su momento porque rechazaban que las personas no tuviesen individualidad y que todo se hiciera para beneficio de los reyes y la nobleza, mutaron en neo-liberalismo y hoy, una vez asentada la burguesía (toda la gente que no trabaja porque tiene [email protected] que lo hagan por ella), se repite un discurso falaz que habla de democracia y de igualdad de oportunidades, cuando no es cierto. Sabemos que existen quienes desde que nacen tienen todo asegurado y quienes desde la niñez tienen todo negado. Nadie duda de que las condiciones en que se desarrolla una persona influyen en la clase de sujeto que se formará, por eso, quien puede, da lo mejor a su descendencia; pero cuando se trata de juzgar a quien transgrede las reglas sociales, no se piensa en lo que hubo detrás de quien tiene comportamiento violento y hasta se rechaza el origen social del mismo.
También se deja de lado en la idea de la meritocracia, el valor de los logros colectivos: No importa si el soldador es bueno y trabaja mucho, el jefe del soldador cobra 10 veces su sueldo y se justifica porque le da alguna indicación de vez en cuando; al final de la obra, los aplausos serán para el jefe y todos los que trabajaron en puestos menores ya no importarán.
Lo curioso es que General Motors, la empresa propietaria de la marca Chevrolet, que hoy nos habla en su spot sobre esforzarse y que nadie nos regale nada, ha recibido "regalos" muchas veces. Dejando de lado los "regalos" de sus trabajadores, cada vez que cobraron sus sueldos y parte del valor de su trabajo se lo quedó la empresa, como toda empresa, en varias ocasiones GM recibió subsidios y salvatajes económicos por miles de millones de dólares que muchas veces no devolvió y nadie se quejó ni trató de "planeros" a los dueños de GM o Ford, nunca una queja por "vivir del Estado".
No es extraño que en una época de resurgimiento del Neoliberalismo en sudamérica, tras la decepción de los populismos que tras un falso discurso "popular" seguían priorizando los intereses de los millonarios, aparezca una publicidad como esta, como un acompañamiento a las palabras del nuevo presidente argentino Macri, empresario de cuna de oro, que habla todo el tiempo de una retirada del Estado y que se concreta en represión, criminalización de la protesta, tarifazos, quitas de subsidios, achicamiento de presupuestos para educación y salud y endeudamiento para sostener una ficción de país en desarrollo.
La meritocracia dice que cada quien tenga lo que merece, pero surge justamente de quienes tienen lo que necesitan para merecer, en un mundo desigual donde llevan todas las de ganar...
Esta campaña tuvo, entre otras cosas, un aviso audiovisual de insistente presencia en youtube y generó adhesiones como rechazos. Por el lado de las adhesiones, muchas personas vieron como lógico que el esfuerzo personal sea recompensado, esto es comprensible porque vivimos en una sociedad disciplinar, con premios y castigos, donde hay cosas que están bien y otras mal y no se cuestionan, entonces, quien hace algo positivo, merecería un premio, claro, siempre buscando la justicia y que cada quien tenga lo que merece.
Pero... [email protected] tenemos las mismas posibilidades para alcanzar los objetivos que nos presenta la vida social?
La respuesta viene del lado de quienes piensan que la publicidad del Cruze 2016 es un canto al individualismo. Las ideas liberales, que fueron revolucionarias en su momento porque rechazaban que las personas no tuviesen individualidad y que todo se hiciera para beneficio de los reyes y la nobleza, mutaron en neo-liberalismo y hoy, una vez asentada la burguesía (toda la gente que no trabaja porque tiene [email protected] que lo hagan por ella), se repite un discurso falaz que habla de democracia y de igualdad de oportunidades, cuando no es cierto. Sabemos que existen quienes desde que nacen tienen todo asegurado y quienes desde la niñez tienen todo negado. Nadie duda de que las condiciones en que se desarrolla una persona influyen en la clase de sujeto que se formará, por eso, quien puede, da lo mejor a su descendencia; pero cuando se trata de juzgar a quien transgrede las reglas sociales, no se piensa en lo que hubo detrás de quien tiene comportamiento violento y hasta se rechaza el origen social del mismo.
También se deja de lado en la idea de la meritocracia, el valor de los logros colectivos: No importa si el soldador es bueno y trabaja mucho, el jefe del soldador cobra 10 veces su sueldo y se justifica porque le da alguna indicación de vez en cuando; al final de la obra, los aplausos serán para el jefe y todos los que trabajaron en puestos menores ya no importarán.
Lo curioso es que General Motors, la empresa propietaria de la marca Chevrolet, que hoy nos habla en su spot sobre esforzarse y que nadie nos regale nada, ha recibido "regalos" muchas veces. Dejando de lado los "regalos" de sus trabajadores, cada vez que cobraron sus sueldos y parte del valor de su trabajo se lo quedó la empresa, como toda empresa, en varias ocasiones GM recibió subsidios y salvatajes económicos por miles de millones de dólares que muchas veces no devolvió y nadie se quejó ni trató de "planeros" a los dueños de GM o Ford, nunca una queja por "vivir del Estado".
No es extraño que en una época de resurgimiento del Neoliberalismo en sudamérica, tras la decepción de los populismos que tras un falso discurso "popular" seguían priorizando los intereses de los millonarios, aparezca una publicidad como esta, como un acompañamiento a las palabras del nuevo presidente argentino Macri, empresario de cuna de oro, que habla todo el tiempo de una retirada del Estado y que se concreta en represión, criminalización de la protesta, tarifazos, quitas de subsidios, achicamiento de presupuestos para educación y salud y endeudamiento para sostener una ficción de país en desarrollo.
La meritocracia dice que cada quien tenga lo que merece, pero surge justamente de quienes tienen lo que necesitan para merecer, en un mundo desigual donde llevan todas las de ganar...