Para los que miran mucha televisión o saben del tema, sabrán que hay una palabra que muchos repiten y al parecer es de mucha importancia, ya que es determinante para saber la calidad de un programa ¿Lo es?
Pero ¿Que carajo es el rating?
Según IBOPE (Empresa brasilera que se dedica al la medición del rating en Argentina) es:
La medida del consumo de un programa de TV o de radio, de un bloque horario, de una tanda publicitaria o de un medio de comunicación, teniendo en cuenta un target (o público objetivo). Es un indicador básico de audiencia que relaciona la cantidad de audiencia ya sean personas u hogares con el tiempo de exposición al medio.
Básicamente dice algo que la mayoría sabíamos, el rating es un numero por el cual se dice cuantas personas están viendo X contenido en una franja horaria determinada.
Esta medición no se creo para el común de la gente que no le afecta en nada el rating en la vida cotidiana, si no que se creo para que darle o agregarle un valor a las tandas comerciales.
Si una franja horaria es muy vista, lo que se conoce como Prime Time que es desde las 21Hs hasta las 00Hs, el minuto o segundo publicitario saldría más caro por tener más rating que una franja horaria de 12Hs a 16Hs la cual tiene un rating menor.
La TV vive de las publicidades, por ende tiene que sacar el mayor rédito de las mismas. Para eso creo una medición la cual hace variar el precio del minuto del aire. Un ejemplo, el segundo de publicidad en el programa de Tinelli cuesta al rededor de $7000 + IVA, leyeron bien, 7 lucas el segundo. Pero ese precio esta determinado por el rating, que el caso de ShowMatch promedia los 25/30 puntos de rating, de lunes a viernes. Graduados, la novela de Telefe, también ronda esos precios.
¿Como se mide?
Esto no esta muy claro, hay diferentes formas. Una mediante un aparatito que pone IBOPE al azar en ciertas casas en ciertas localidades. Otra pude ser mediante una encuesta telefónica al azar. Alguna vez les habrá llamado preguntándole que programa están viendo. La cosa es que IBOPE no es un ente del todo confiable y sus mediciones a veces no se condicen con la realidad o responden a ciertos intereses.
Por que se tiende a pensar que un programa de 2 puntos de rating es un fracaso y uno de 30 puntos un éxito.
¿A cuantas personas equivale un punto de rating?
1 punto de rating = 100.000 personas. Para que se den una idea de la cantidad de personas que es eso seria el estadio Soccer City, donde se jugo la final del Mundial Sudáfrica 2010, mas que lleno, REPLETO. Entonces ¿Es un fracaso realmente?
Para mi no, lo que sucede es que se utiliza este número a modo de persuasión, confundiendo la cantidad de personas que miran X programa, con la calidad del mismo, y así el programa con más rating sigue sumando espectadores y el de menor puntaje pierde a sus pocos espectadores.
No se dejen influenciar por e rating, a nosotros no nos sirve de nada, solo sirve para los empresarios que buscan meter las publicidades de sus negocios. Que un programa tenga 1 punto de rating no es un fracaso, hay que juntar a 100.000 personas.
El Rating no es determinante de la calidad ni del éxito o fracaso de un programa.