Publicidad web vs tv – quién ganará
Escrito por Antonio Gimeno / 14 de mayo de 2010
La publicidad online es un medio en auge en comparación con un medio consolidado como el televisivo, líder en el mercado español durante muchos años. La guerra se plantea dura, y no ha hecho más que empezar. Pero, ¿está posicionado el medio online en competencia directa con la televisión, o pueden éste último beneficiarse de las nuevas tendencias y compensar sus pérdidas de ingresos tradicionales con publicidad online?
televisión online
Tras un artículo de colaboración que escribí para puromarketing.com sobre el medio online y las respuestas recibidas por parte de la audiencia tanto de puromarketing.com como de este blog, he decidido crear un post específico para tratar el tema del futuro de la inversión publicitaria en medios online vs tv.
Para opinar sobre el debate de cómo se deben medir y evaluar las inversiones publicitarias, asumiré que el sistema actual de clasificación de la inversión por medios se seguirá manteniendo tal y como se viene publicando con estudios como Infoadex cada año, y no por formatos de anuncios. Por tanto, supongo que una inversión publicitaria en digamos en la website del canal de televisión cuatro contará como inversión online en lugar de publicidad televisiva.
¿Por qué la publicidad online superará a la televisiva?
Las razones son numerosas, pero voy a centrarme en tres:
1. Se trata de un medio más efectivo para alcanzar audiencias y poder evaluar después los resultados con mediciones más fiables que permitan no sólo generar marca y tráfico, sino conocer otro tipo de datos como generación de contactos y ventas.
2. El medio online va a permitir la democratización de la publicidad y cada vez aumentarán las posibilidades para todo tipo de anunciantes PYME de poder realizar campañas en soportes web Premium. Para las PYMEs, el coste de la publicidad en televisión es prácticamente prohibitivo.
3. Los nuevos formatos de distribución de contenidos con TDT ahora, pero sobre todo con las nuevas vías mucho más evolucionadas que representan la IPTV y la televisión/video online van a provocar una fragmentación de audiencias importante en los próximos años. Sobre todo, los jóvenes nativos digitales migrarán al medio online para consumir esa programación bajo demanda que se ajusta a sus horarios y necesidades.
Para elaborar el tercer punto algo más, hay que empezar a olvidarse del modelo tradicional de consumo lineal de programación televisiva, y un buen ejemplo de ello es la iniciativa de BBC iPlayer en el Reino Unido que ya lleva un tiempo funcionando y que permite precisamente ver online aquellos programas que te has perdido durante la última semana. Es una pena que sólo se puede acceder a este servicio desde dicho país, porque para ver la BBC los ciudadanos británicos tienen que pagar una licencia de más de 100 libras anuales, y por tanto la BBC intenta restringir el acceso a ese tipo de servicio de catch-up tv fuera de sus fronteras. No obstante, seguro que más de uno de vosotros conocerá alguna vía de poder acceder a esos contenidos online.
El medio online superará al medio televisivo en el 2015
No es una cuestión de decir que la inversión en el medio online en España crecerá del 11% actual al 50%, sino de considerar que tal vez la publicidad web aumente a un rango del 25-30% del total para 2015, y que la inversión en televisión disminuirá del 42% en el 2009 a un rango ligeramente inferior al de la publicidad en Internet.
De igual manera, el medio online representa una gran oportunidad para que las grandes corporaciones audiovisuales de este país puedan seguir incrementando sus ingresos publicitarios mientras se adaptan para dar servicio e intentar retener a sus audiencias en Internet.
Facebook y Redes sociales: Publicidad online vs Social media Marketing
Facebook se ha convertido un auténtico coto de caza para las empresas donde el objetivo es atrapar el mayor número de presas
Tags: marketing online | redes sociales | social media |
Valoración10 votos
Enviar
Comentar
Imprimir
PDF
Compartir
Facebook
Twitter
Meneame
Delicious
Technorati
13-10-2010 (19:05:11) por Andrés Toledo
El crecimiento del mercado de la publicidad online parece imparable. Mientras tanto, grandes exponentes del sector como Google o Yahoo siguen luchando para mantener sus posiciones de dominio en el sector.
Sin embargo, con la llegada de las redes sociales como Facebook o Twitter, el panorama y las perspectivas de futuro para el mercado publicitario online, pudiera parecer que están dando un giro inesperado. La eclosión de las redes sociales se ha convertido en todo un fenómeno de masas y su participación en este mercado de la publicidad online aumenta a pasos agigantados.
A pesar de ello, las empresas y anunciantes sigue apostando por los buscadores como el canal más idóneo a la hora de desarrollar sus acciones de publicidad online. De hecho, el gasto de las empresas y anunciantes en acciones de marketing y publicidad a través de los buscadores experimentó durante el tercer trimestre del 2010 un crecimiento de 19% respecto a los datos del pasado año y un 6% respecto al anterior trimestre.
Si ya. Sabemos que también las redes sociales están arrancando poco a poco una parte del pastel de las manos de los colosos de la red. Prueba de ello lo demuestran los datos de Comscore que señalan que redes sociales como Facebook han experimentado un importante aumento de las impresiones de anuncios durante el último año, pasando del 9% al 23% durante este periodo.
Sin embargo, aunque en teoría el alto volumen de impresiones no tiene por que equivaler o traducirse en una alta proporción de ingresos, son muchos los que predicen que Facebook podría convertirse en una seria amenaza para otras compañías como Yahoo o Google que ahora lideran y mantienen la gran parte de la cuota del mercado publicitario online.
Dicho esto, es también cierto que muchos consideran este boom de las redes sociales una tendencia o moda del momento, y que con el tiempo, la actividad de sus usuarios tenderá a disminuir e incluso volver a ocupar un lugar secundario en un mundo online dominado por los buscadores. Incluso cada vez existen más voces influyentes que consideran y afirman sin tapujos que redes sociales como Facebook son una auténtica perdida de tiempo. Impresionante punto de vista sobre todo si llega de David Fincher, el director de cine que recientemente ha llevado la historia de esta red social y la vida de su fundador a la gran pantalla.
Evidentemente, esto debemos de entenderlo desde el punto de vista de aquellos usuarios que tras mantener sus primeras experiencias en la red social por excelencia no han encontrado realmente una aplicación práctica y útil que no pudieran suplantar mediante otro tipo de herramientas o medios, como la mensajería instantánea, el correo electrónico, etc...
Sin embargo las redes sociales son vistas como un auténtico filón para muchas empresas. Los usuarios se han convertido en potenciales consumidores y clientes, lo que ha convertido a Facebook en un auténtico coto de caza donde el objetivo es atrapar el mayor número de presas. Son pocos los que reconocen que los usuarios de las redes sociales sólo hacen uso de ellas para compartir información o mantener vínculos directos con todo tipo de contactos y no para comprar o vender o ser objetivos de las acciones o estrategias de marketing tan de moda denominadas "sociales".
Es cierto. Existe la conversación, el intercambio de información, las opiniones, los fans y seguidores pero ello no implica que los usuarios acudan a la llamada de las empresas como si estas fueran realmente encantadoras de serpientes, simplemente por la sencilla razón de por la principal intención de los usuarios es la de interactuar con sus contactos o establecer nuevas relaciones. Omiten la publicidad!.
Y aquí es donde llegan las fórmulas del famoso ROI. Parámetros y cálculos sobre el retorno de la inversión de las estrategias sociales desarrolladas por las empresas y que curiosamente olvidan una variable importante. La intención y el uso aplicado que los usuarios mantienen en este tipo de redes. "Conversar y Contactar". Una variable importante si tenemos en cuenta o las comparamos con la que podríamos utilizar en el caso de los usuarios de los buscadores, quienes utilizan estas herramientas para "Buscar y Encontrar".
Entendido ello, es fácil deducir que la efectividad de los buscadores es potencialmente mucho más efectiva y directa que la de las redes sociales. Lo pinten como lo pinten los vendedores de humo. Sencillamente por una razón, por que a través de los buscadores la publicidad se dirige en función de aquello que realmente buscan los usuarios, y por lo cual se sienten interesados aumentando con ello las probabilidades de que la misma sea infinitamente más efectiva.
Dicho esto, no debemos de negar que a través de las redes sociales podemos conseguir buenos resultados y experiencias de las estrategia de marketing desarrolladas a través de este tipo de medios. Pero de momento yo me niego a considerar que su efectividad sea ni tan siquiera similar a la de la publicidad online.
Hablemos pués de dos alternativas completamente distintas y no de una tendencia que se presenta como la razón de extinción de la publicidad online tradicional en sus diferentes y múltiples versiones, formatos y formas. Esto nunca va a ocurrir.
Escrito por Antonio Gimeno / 14 de mayo de 2010
La publicidad online es un medio en auge en comparación con un medio consolidado como el televisivo, líder en el mercado español durante muchos años. La guerra se plantea dura, y no ha hecho más que empezar. Pero, ¿está posicionado el medio online en competencia directa con la televisión, o pueden éste último beneficiarse de las nuevas tendencias y compensar sus pérdidas de ingresos tradicionales con publicidad online?
televisión online
Tras un artículo de colaboración que escribí para puromarketing.com sobre el medio online y las respuestas recibidas por parte de la audiencia tanto de puromarketing.com como de este blog, he decidido crear un post específico para tratar el tema del futuro de la inversión publicitaria en medios online vs tv.
Para opinar sobre el debate de cómo se deben medir y evaluar las inversiones publicitarias, asumiré que el sistema actual de clasificación de la inversión por medios se seguirá manteniendo tal y como se viene publicando con estudios como Infoadex cada año, y no por formatos de anuncios. Por tanto, supongo que una inversión publicitaria en digamos en la website del canal de televisión cuatro contará como inversión online en lugar de publicidad televisiva.
¿Por qué la publicidad online superará a la televisiva?
Las razones son numerosas, pero voy a centrarme en tres:
1. Se trata de un medio más efectivo para alcanzar audiencias y poder evaluar después los resultados con mediciones más fiables que permitan no sólo generar marca y tráfico, sino conocer otro tipo de datos como generación de contactos y ventas.
2. El medio online va a permitir la democratización de la publicidad y cada vez aumentarán las posibilidades para todo tipo de anunciantes PYME de poder realizar campañas en soportes web Premium. Para las PYMEs, el coste de la publicidad en televisión es prácticamente prohibitivo.
3. Los nuevos formatos de distribución de contenidos con TDT ahora, pero sobre todo con las nuevas vías mucho más evolucionadas que representan la IPTV y la televisión/video online van a provocar una fragmentación de audiencias importante en los próximos años. Sobre todo, los jóvenes nativos digitales migrarán al medio online para consumir esa programación bajo demanda que se ajusta a sus horarios y necesidades.
Para elaborar el tercer punto algo más, hay que empezar a olvidarse del modelo tradicional de consumo lineal de programación televisiva, y un buen ejemplo de ello es la iniciativa de BBC iPlayer en el Reino Unido que ya lleva un tiempo funcionando y que permite precisamente ver online aquellos programas que te has perdido durante la última semana. Es una pena que sólo se puede acceder a este servicio desde dicho país, porque para ver la BBC los ciudadanos británicos tienen que pagar una licencia de más de 100 libras anuales, y por tanto la BBC intenta restringir el acceso a ese tipo de servicio de catch-up tv fuera de sus fronteras. No obstante, seguro que más de uno de vosotros conocerá alguna vía de poder acceder a esos contenidos online.
El medio online superará al medio televisivo en el 2015
No es una cuestión de decir que la inversión en el medio online en España crecerá del 11% actual al 50%, sino de considerar que tal vez la publicidad web aumente a un rango del 25-30% del total para 2015, y que la inversión en televisión disminuirá del 42% en el 2009 a un rango ligeramente inferior al de la publicidad en Internet.
De igual manera, el medio online representa una gran oportunidad para que las grandes corporaciones audiovisuales de este país puedan seguir incrementando sus ingresos publicitarios mientras se adaptan para dar servicio e intentar retener a sus audiencias en Internet.
Facebook y Redes sociales: Publicidad online vs Social media Marketing
Facebook se ha convertido un auténtico coto de caza para las empresas donde el objetivo es atrapar el mayor número de presas
Tags: marketing online | redes sociales | social media |
Valoración10 votos
Enviar
Comentar
Imprimir
Compartir
Meneame
Delicious
Technorati
13-10-2010 (19:05:11) por Andrés Toledo
El crecimiento del mercado de la publicidad online parece imparable. Mientras tanto, grandes exponentes del sector como Google o Yahoo siguen luchando para mantener sus posiciones de dominio en el sector.
Sin embargo, con la llegada de las redes sociales como Facebook o Twitter, el panorama y las perspectivas de futuro para el mercado publicitario online, pudiera parecer que están dando un giro inesperado. La eclosión de las redes sociales se ha convertido en todo un fenómeno de masas y su participación en este mercado de la publicidad online aumenta a pasos agigantados.
A pesar de ello, las empresas y anunciantes sigue apostando por los buscadores como el canal más idóneo a la hora de desarrollar sus acciones de publicidad online. De hecho, el gasto de las empresas y anunciantes en acciones de marketing y publicidad a través de los buscadores experimentó durante el tercer trimestre del 2010 un crecimiento de 19% respecto a los datos del pasado año y un 6% respecto al anterior trimestre.
Si ya. Sabemos que también las redes sociales están arrancando poco a poco una parte del pastel de las manos de los colosos de la red. Prueba de ello lo demuestran los datos de Comscore que señalan que redes sociales como Facebook han experimentado un importante aumento de las impresiones de anuncios durante el último año, pasando del 9% al 23% durante este periodo.
Sin embargo, aunque en teoría el alto volumen de impresiones no tiene por que equivaler o traducirse en una alta proporción de ingresos, son muchos los que predicen que Facebook podría convertirse en una seria amenaza para otras compañías como Yahoo o Google que ahora lideran y mantienen la gran parte de la cuota del mercado publicitario online.
Dicho esto, es también cierto que muchos consideran este boom de las redes sociales una tendencia o moda del momento, y que con el tiempo, la actividad de sus usuarios tenderá a disminuir e incluso volver a ocupar un lugar secundario en un mundo online dominado por los buscadores. Incluso cada vez existen más voces influyentes que consideran y afirman sin tapujos que redes sociales como Facebook son una auténtica perdida de tiempo. Impresionante punto de vista sobre todo si llega de David Fincher, el director de cine que recientemente ha llevado la historia de esta red social y la vida de su fundador a la gran pantalla.
Evidentemente, esto debemos de entenderlo desde el punto de vista de aquellos usuarios que tras mantener sus primeras experiencias en la red social por excelencia no han encontrado realmente una aplicación práctica y útil que no pudieran suplantar mediante otro tipo de herramientas o medios, como la mensajería instantánea, el correo electrónico, etc...
Sin embargo las redes sociales son vistas como un auténtico filón para muchas empresas. Los usuarios se han convertido en potenciales consumidores y clientes, lo que ha convertido a Facebook en un auténtico coto de caza donde el objetivo es atrapar el mayor número de presas. Son pocos los que reconocen que los usuarios de las redes sociales sólo hacen uso de ellas para compartir información o mantener vínculos directos con todo tipo de contactos y no para comprar o vender o ser objetivos de las acciones o estrategias de marketing tan de moda denominadas "sociales".
Es cierto. Existe la conversación, el intercambio de información, las opiniones, los fans y seguidores pero ello no implica que los usuarios acudan a la llamada de las empresas como si estas fueran realmente encantadoras de serpientes, simplemente por la sencilla razón de por la principal intención de los usuarios es la de interactuar con sus contactos o establecer nuevas relaciones. Omiten la publicidad!.
Y aquí es donde llegan las fórmulas del famoso ROI. Parámetros y cálculos sobre el retorno de la inversión de las estrategias sociales desarrolladas por las empresas y que curiosamente olvidan una variable importante. La intención y el uso aplicado que los usuarios mantienen en este tipo de redes. "Conversar y Contactar". Una variable importante si tenemos en cuenta o las comparamos con la que podríamos utilizar en el caso de los usuarios de los buscadores, quienes utilizan estas herramientas para "Buscar y Encontrar".
Entendido ello, es fácil deducir que la efectividad de los buscadores es potencialmente mucho más efectiva y directa que la de las redes sociales. Lo pinten como lo pinten los vendedores de humo. Sencillamente por una razón, por que a través de los buscadores la publicidad se dirige en función de aquello que realmente buscan los usuarios, y por lo cual se sienten interesados aumentando con ello las probabilidades de que la misma sea infinitamente más efectiva.
Dicho esto, no debemos de negar que a través de las redes sociales podemos conseguir buenos resultados y experiencias de las estrategia de marketing desarrolladas a través de este tipo de medios. Pero de momento yo me niego a considerar que su efectividad sea ni tan siquiera similar a la de la publicidad online.
Hablemos pués de dos alternativas completamente distintas y no de una tendencia que se presenta como la razón de extinción de la publicidad online tradicional en sus diferentes y múltiples versiones, formatos y formas. Esto nunca va a ocurrir.