Confíe en nosotros, somos expertos: cómo la industria manipula la ciencia y juega con tu futuro
por Sheldon Rampton y Stauber Juan
"Si usted quiere saber cómo se mueve el mundo, y que lo está moviendo, aquí está su
respuesta. Lea, enojese, subase las mangas, y luche. Rampton y
Stauber han emitido una llamada de atención que no podemos ignorar. "- Bill Moyers
-------------------------------------------------- ----------------------
Contamos con los expertos. Contamos con que nos digan por quién votar, qué
comer, cómo criar a nuestros hijos. Los vemos en la televisión, los escuchamos en
la radio, leemos sus opiniones en artículos de revistas y periódicos y
cartas al editor. Confiamos en que nos digan qué pensar, porque
no hay demasiada información por ahí y no suficientes horas en un día para
arreglar todo.
Debemos dejar de confiar en ellos en este mismo segundo.
En su nuevo libro, confíe en nosotros, somos expertos: ¿Cómo La Industria Manipula la
Ciencia y juega con tu futuro, Sheldon Rampton y Stauber Juan
ofrecen una escalofriante revelación sobre la fabricación de "expertos independientes".
Las Empresas de relaciones públicas y las empresas se han aferrado a una nueva forma para
que usted compre lo que tienen que vender: Le permiten escuchar a partir de un
neutral "tercero", como un profesor o un pediatra o un experto en fútbol
o un grupo de vigilancia. El problema es que estos terceros son por lo general
cualquier cosa menos neutrales. Han sido cuidadosamente seleccionados, que se cultiva, y
cuidadosamente embalados para hacerte creer lo que tienen que
decir - de preferencia en un "objetivo" formato como un programa de noticias o una carta a
el editor. Y en algunos casos, se les han pagado muy bien por sus
"Opiniones".
Por ejemplo:
* ¿Crees que las organizaciones sin fines de lucro acaban de regalar sus sellos para
la aprobación de los productos? Bristol-Myers Squibb pagó 600.000 dólares a la Asociación del Corazón de la región de América
para mostrar el nombre y el logotipo de la AHA en los anuncios de
el medicamento reductor de colesterol Pravachol. Smith Kline Beecham pagó a la
Sociedad Americana del Cáncer $ 1 millón por el derecho a utilizar su logotipo en los anuncios
de Nicoderm CQ Beecham y los anuncios de Nicorette de lucha contra el tabaquismo.
* ¿Crees que estás asistiendo a un debate espontáneo del público sobre una
cuestión nacional? Cuando el Departamento de Justicia inició las investigaciones antimonopolio
de la Corporación Microsoft en 1998, la firma de relaciones públicas de Microsoft diseño
un plan para sembrar artículos a favor de Microsoft, con cartas al
editor elaborados por profesionales manipuladores de
los medios de comunicación, pero con la intención de ser percibidos como
testimonios de "gente por ahí."
* ¿Crees que un estudio de una universidad de prestigio es totalmente
imparcial? En 1997, el Centro de la Universidad de Georgetown de crédito de Investigaciones emitió un
estudio en el que llegó a la conclusión de que los deudores están utilizando como excusa la bancarrota
para eludir sus obligaciones con los acreedores. El ex del Tesoro de EE.UU.
Secretario Lloyd Bentsen, citó el estudio en una columna de The Washington Times y
abogó por cambios en la ley federal para hacer más difícil para los consumidores a
archivo para el alivio de la quiebra. Lo que Bentsen no mencionó fue que el
Centro de Investigación de crédito está financiado en su totalidad por las compañías de tarjetas de crédito,
los bancos, minoristas y otros en la industria de crédito, que el propio estudio
fue producido con una donación de 100.000 dólares de EE.UU. Visa y MasterCard
International Inc., y que Bentsen mismo había sido contratado para trabajar como
de crédito y la industria cabildero.
* ¿Crees que todas las organizaciones de base son verdaderamente de base? En
1993, un grupo denominado Madres Opuestas a la contaminación (MOP) apareció, llamandose
sí mismos el "grupo más grandes de mujeres del medio ambiente en Australia, con
miles de seguidores en todo el país "su causa: Una campaña
botellas de leche contra el plástico. Resultó que el grupo de portavoz,
Alana Maloney, era en realidad una mujer llamada Janet Rundle,
pareja de un hombre de relaciones públicas de la Asociación de Liquidpaperboard
Los fabricantes de cartón-los fabricantes de envases de leche de papel.
* ¿Crees que si un científico lo dice, debe ser verdad? A principios de los
Década de 1990, las empresas tabacaleras pagaron secretamente a trece científicos un total de
$ 156.000 para escribir unas cuantas letras a influyentes revistas médicas. Uno
biologo estadístico recibió $ 10,000 para la escritura de una carta que fue publicada en el Journal of the American Medical Association. Un investigador de cáncer recibió 20.137 dólares por escribir cuatro letras
y una opinión a la revista The Lancet, la revista de la National Cancer
Instituto, y el Wall Street Journal. Buen trabajo si puedes conseguirlo,
especialmente desde que los científicos ni siquiera tiene que escribir las cartas
mismos. Dos empresas de la industria tabacalera de la ley se dispone a hacer lo real
redacción y edición.
Rampton y Stauber revelan muchos más ejemplos similares de la "percepción
gestión "- todos ellos orquestados para hacernos comprar o creer cualquier cosa
el "experto independiente" está empujando. También a explorar la subyacente
suposiciones acerca de la psicología humana-por ejemplo, "el público debe ser manipulado
por su propio bien "- que hacen que este tipo de subliminal venta dura posible.
Destinado a ser odiado por las empresas de relaciones públicas y las empresas en todas partes, confiar en nosotros,
Somos expertos es un relato revelador de cómo estas entidades reforman nuestra
realidad, la fabricación de nuestro consentimiento, nos llevará a una parte con nuestro dinero, incluso
cambiar nuestras vidas. Un giro totalmente nuevo, que siempre va a alterar la forma en
nos fijamos en las noticias, la información y las personas que le sirven a nosotros.
¿Qué los encuestados opinan
"Stauber y Rampton una vez más expuesta la parte más vulnerable de la fea
guerra psicológica corporativo de Estados Unidos en nuestros ciudadanos. Confíe en nosotros, somos
Expertos muestra cómo las grandes corporaciones emplean sofisticadas técnicas psiquiátricas
y sin escrúpulos, figuras públicas, la ciencia basura, los estudios y contaminados
inteligentes mercenarios de relaciones públicas en un esfuerzo incesante a los productos del mercado que
rutinariamente matan, mutilan, deforman a los consumidores de veneno y a nuestro
medio ambiente "-. Robert F. Kennedy, Jr., Presidente, Alianza Guardián del Agua
"Confíe en nosotros, somos expertos es una brillante pieza de periodismo de investigación
y una vacuna potente contra los efectos estupidizantes de la empresa de relaciones públicas "- Barbara Ehrenreich
"Si alguna vez has querido ver a un doctor de la vuelta de televisión cerdo atado y arrastrado
por las calles, Rampton y Stauber hacer la mejor cosa siguiente. Este libro
se sensacionalista moderna de la mejor variedad, meterse con bombo y que nos muestra
cómo separar los verdaderos expertos de los vendedores de aceite de serpiente y contrató a las empresas
sabe-lo-todas "-. Jim Hightower
"Por último, expone largamente esperada de las trampas y subterfugios que se encuentran
detrás de la toma de expertos en Estados Unidos. Stauber y Rampton nos llevará
detrás de las escenas, dentro de salas de juntas corporativas, donde los jefes de marketing
literalmente, la fabricación de sus propios "expertos independientes para defender su
productos y prácticas. Este innovador libro nos da un primer vistazo
en el reverso de la medalla de relaciones públicas empresariales, donde los expertos académicos
de cada banda y tipo se compró en diversas formas. Un
abre los ojos "-. Jeremy Rifkin
"A diferencia de muchas exposiciones, el libro es una página-Turner. Una vez que comience, se le
quiero leerlo todo. Mientras su corazón se hunda, sus pasiones serán
despertó. Es como una súbita conciencia de que barre las ilusiones de distancia. Es
No una jeremiada casual, sino una deconstrucción cuidado, paciencia investigado
del comportamiento de las empresas y su ética llamados "-. Paul Hawken, autor de
Ecología del Comercio, el Capitalismo Natural
"El libro Rampton y Stauber de explota el culto a la experiencia y muestra cómo
fácilmente los medios de comunicación y sus lectores puede ser engañado por las relaciones públicas
afirma disfrazada de ciencia. Este libro hace que el mejor de los casos que conozco para
la divulgación completa de los conflictos de intereses financieros de los científicos
y la influencia de las empresas en la investigación universitaria "-. Sheldon Krimsky,
Profesor en la Universidad Tufts, autora de: El caos hormonal: La Ciencia
y los orígenes sociales de la Hipótesis de Endocrinología del Medio Ambiente
"Confíe en nosotros expone brillantemente las más sucias campañas de relaciones públicas en el
Estados Unidos por lo que son - los cínicos intentos de socavar nuestra democracia, para
cierta fluencia puede vender sus cigarrillos kid más, empujar más Microsoft
software en usted o derretir el Polo Norte con el calentamiento global
la contaminación. "- John Passacantando, Director Ejecutivo de Greenpeace EE.UU.
"Este libro es una necesidad para todo el mundo tratando de tamizar a través de la vasta
cantidad de información disponible en los medios de comunicación y en la red. Revela
que tan alto precio, las empresas de relaciones públicas internacionales son contratados para
redefinir los hechos, crear confusión, y destruir la reputación de consumado
los científicos para proteger sus ganancias. La buena noticia llega al final de
el libro, cuando los autores cuentan cómo filtrar las noticias para eliminar el
"La línea de fondo sesgo" tan exquisitamente tejida en anuncios y noticias
por parte de intereses especiales. "- Theo Colborn, Científico Principal del Programa Mundial de
Wildlife Fund, co-autor de Nuestro futuro robado
"Estados Unidos hoy en día se encuentra en medio de la Edad de Oro de la propaganda.
Acaudalados intereses privados han aprendido a manipular el periodismo
y el discurso público sobre la salud pública fundamental, ambiental y
los temas políticos a través del uso sofisticado de las relaciones públicas, falsas
expertos y la ciencia basura. En Confíe en nosotros, somos expertos Rampton y Stauber
hacer el trabajo extraordinario e innovador de la exposición de estos de mala calidad
prácticas y rigor que sostienen a la luz del día. Bien
organizado y escrita maravillosamente, confíe en nosotros, somos expertos es una página real
Turner. Es una verdadera obra maestra "-. Robert W. McChesney autor, Rich
Medios, democracia pobre: Política de Comunicación en Tiempos dudosas
"Después de leer este libro que no podía escuchar a un testigo experto
de nuevo, incluso un bajo juramento, sin un montón de escepticismo saludable, y si
da la oportunidad, sin preguntarse: "¿Quién te paga para decir
esto? " "- Mark Dowie
"Este es un gran libro, y creo que usted debe comprar. Pero desde el punto de
del libro es a pensar por ti mismo y no confiar en los expertos, tal vez
debe pulgar a través de usted mismo por un rato. Pienso en ello como un
guía de campo para las clases de mentiras que puede esperar de la información
edad "-. Bill McKibben
"Divertido ... meticulosamente investigado ... Rampton y Stauber de
documentación de las campañas de relaciones públicas demuestra que son los verdaderos "expertos". "-
Kaja Perina, el contenido de Brill
TABLA DE CONTENIDO
Agradecimientos
Prefacio: La prueba del olfato
Sección Uno: La Edad de Spin
1. El tercer hombre
2. El nacimiento de Spin
3. Decidir lo que va a tragar
SECCIÓN SEGUNDA: Risky Business
4. Morir por una Vida
5. Empaquetado de la Bestia
6. La prevención de precaución
7. El ataque de los papas asesinas
SECCIÓN TERCERA: La Experiencia en la Industria
8. El dinero puede comprar la mejor ciencia
9. Los Junkyard Dogs
10. El calentamiento global es bueno para usted
EPÍLOGO: cuestionar la autoridad
por Sheldon Rampton y Stauber Juan
"Si usted quiere saber cómo se mueve el mundo, y que lo está moviendo, aquí está su
respuesta. Lea, enojese, subase las mangas, y luche. Rampton y
Stauber han emitido una llamada de atención que no podemos ignorar. "- Bill Moyers
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Contamos con los expertos. Contamos con que nos digan por quién votar, qué
comer, cómo criar a nuestros hijos. Los vemos en la televisión, los escuchamos en
la radio, leemos sus opiniones en artículos de revistas y periódicos y
cartas al editor. Confiamos en que nos digan qué pensar, porque
no hay demasiada información por ahí y no suficientes horas en un día para
arreglar todo.
Debemos dejar de confiar en ellos en este mismo segundo.
En su nuevo libro, confíe en nosotros, somos expertos: ¿Cómo La Industria Manipula la
Ciencia y juega con tu futuro, Sheldon Rampton y Stauber Juan
ofrecen una escalofriante revelación sobre la fabricación de "expertos independientes".
Las Empresas de relaciones públicas y las empresas se han aferrado a una nueva forma para
que usted compre lo que tienen que vender: Le permiten escuchar a partir de un
neutral "tercero", como un profesor o un pediatra o un experto en fútbol
o un grupo de vigilancia. El problema es que estos terceros son por lo general
cualquier cosa menos neutrales. Han sido cuidadosamente seleccionados, que se cultiva, y
cuidadosamente embalados para hacerte creer lo que tienen que
decir - de preferencia en un "objetivo" formato como un programa de noticias o una carta a
el editor. Y en algunos casos, se les han pagado muy bien por sus
"Opiniones".
Por ejemplo:
* ¿Crees que las organizaciones sin fines de lucro acaban de regalar sus sellos para
la aprobación de los productos? Bristol-Myers Squibb pagó 600.000 dólares a la Asociación del Corazón de la región de América
para mostrar el nombre y el logotipo de la AHA en los anuncios de
el medicamento reductor de colesterol Pravachol. Smith Kline Beecham pagó a la
Sociedad Americana del Cáncer $ 1 millón por el derecho a utilizar su logotipo en los anuncios
de Nicoderm CQ Beecham y los anuncios de Nicorette de lucha contra el tabaquismo.
* ¿Crees que estás asistiendo a un debate espontáneo del público sobre una
cuestión nacional? Cuando el Departamento de Justicia inició las investigaciones antimonopolio
de la Corporación Microsoft en 1998, la firma de relaciones públicas de Microsoft diseño
un plan para sembrar artículos a favor de Microsoft, con cartas al
editor elaborados por profesionales manipuladores de
los medios de comunicación, pero con la intención de ser percibidos como
testimonios de "gente por ahí."
* ¿Crees que un estudio de una universidad de prestigio es totalmente
imparcial? En 1997, el Centro de la Universidad de Georgetown de crédito de Investigaciones emitió un
estudio en el que llegó a la conclusión de que los deudores están utilizando como excusa la bancarrota
para eludir sus obligaciones con los acreedores. El ex del Tesoro de EE.UU.
Secretario Lloyd Bentsen, citó el estudio en una columna de The Washington Times y
abogó por cambios en la ley federal para hacer más difícil para los consumidores a
archivo para el alivio de la quiebra. Lo que Bentsen no mencionó fue que el
Centro de Investigación de crédito está financiado en su totalidad por las compañías de tarjetas de crédito,
los bancos, minoristas y otros en la industria de crédito, que el propio estudio
fue producido con una donación de 100.000 dólares de EE.UU. Visa y MasterCard
International Inc., y que Bentsen mismo había sido contratado para trabajar como
de crédito y la industria cabildero.
* ¿Crees que todas las organizaciones de base son verdaderamente de base? En
1993, un grupo denominado Madres Opuestas a la contaminación (MOP) apareció, llamandose
sí mismos el "grupo más grandes de mujeres del medio ambiente en Australia, con
miles de seguidores en todo el país "su causa: Una campaña
botellas de leche contra el plástico. Resultó que el grupo de portavoz,
Alana Maloney, era en realidad una mujer llamada Janet Rundle,
pareja de un hombre de relaciones públicas de la Asociación de Liquidpaperboard
Los fabricantes de cartón-los fabricantes de envases de leche de papel.
* ¿Crees que si un científico lo dice, debe ser verdad? A principios de los
Década de 1990, las empresas tabacaleras pagaron secretamente a trece científicos un total de
$ 156.000 para escribir unas cuantas letras a influyentes revistas médicas. Uno
biologo estadístico recibió $ 10,000 para la escritura de una carta que fue publicada en el Journal of the American Medical Association. Un investigador de cáncer recibió 20.137 dólares por escribir cuatro letras
y una opinión a la revista The Lancet, la revista de la National Cancer
Instituto, y el Wall Street Journal. Buen trabajo si puedes conseguirlo,
especialmente desde que los científicos ni siquiera tiene que escribir las cartas
mismos. Dos empresas de la industria tabacalera de la ley se dispone a hacer lo real
redacción y edición.
Rampton y Stauber revelan muchos más ejemplos similares de la "percepción
gestión "- todos ellos orquestados para hacernos comprar o creer cualquier cosa
el "experto independiente" está empujando. También a explorar la subyacente
suposiciones acerca de la psicología humana-por ejemplo, "el público debe ser manipulado
por su propio bien "- que hacen que este tipo de subliminal venta dura posible.
Destinado a ser odiado por las empresas de relaciones públicas y las empresas en todas partes, confiar en nosotros,
Somos expertos es un relato revelador de cómo estas entidades reforman nuestra
realidad, la fabricación de nuestro consentimiento, nos llevará a una parte con nuestro dinero, incluso
cambiar nuestras vidas. Un giro totalmente nuevo, que siempre va a alterar la forma en
nos fijamos en las noticias, la información y las personas que le sirven a nosotros.
¿Qué los encuestados opinan
"Stauber y Rampton una vez más expuesta la parte más vulnerable de la fea
guerra psicológica corporativo de Estados Unidos en nuestros ciudadanos. Confíe en nosotros, somos
Expertos muestra cómo las grandes corporaciones emplean sofisticadas técnicas psiquiátricas
y sin escrúpulos, figuras públicas, la ciencia basura, los estudios y contaminados
inteligentes mercenarios de relaciones públicas en un esfuerzo incesante a los productos del mercado que
rutinariamente matan, mutilan, deforman a los consumidores de veneno y a nuestro
medio ambiente "-. Robert F. Kennedy, Jr., Presidente, Alianza Guardián del Agua
"Confíe en nosotros, somos expertos es una brillante pieza de periodismo de investigación
y una vacuna potente contra los efectos estupidizantes de la empresa de relaciones públicas "- Barbara Ehrenreich
"Si alguna vez has querido ver a un doctor de la vuelta de televisión cerdo atado y arrastrado
por las calles, Rampton y Stauber hacer la mejor cosa siguiente. Este libro
se sensacionalista moderna de la mejor variedad, meterse con bombo y que nos muestra
cómo separar los verdaderos expertos de los vendedores de aceite de serpiente y contrató a las empresas
sabe-lo-todas "-. Jim Hightower
"Por último, expone largamente esperada de las trampas y subterfugios que se encuentran
detrás de la toma de expertos en Estados Unidos. Stauber y Rampton nos llevará
detrás de las escenas, dentro de salas de juntas corporativas, donde los jefes de marketing
literalmente, la fabricación de sus propios "expertos independientes para defender su
productos y prácticas. Este innovador libro nos da un primer vistazo
en el reverso de la medalla de relaciones públicas empresariales, donde los expertos académicos
de cada banda y tipo se compró en diversas formas. Un
abre los ojos "-. Jeremy Rifkin
"A diferencia de muchas exposiciones, el libro es una página-Turner. Una vez que comience, se le
quiero leerlo todo. Mientras su corazón se hunda, sus pasiones serán
despertó. Es como una súbita conciencia de que barre las ilusiones de distancia. Es
No una jeremiada casual, sino una deconstrucción cuidado, paciencia investigado
del comportamiento de las empresas y su ética llamados "-. Paul Hawken, autor de
Ecología del Comercio, el Capitalismo Natural
"El libro Rampton y Stauber de explota el culto a la experiencia y muestra cómo
fácilmente los medios de comunicación y sus lectores puede ser engañado por las relaciones públicas
afirma disfrazada de ciencia. Este libro hace que el mejor de los casos que conozco para
la divulgación completa de los conflictos de intereses financieros de los científicos
y la influencia de las empresas en la investigación universitaria "-. Sheldon Krimsky,
Profesor en la Universidad Tufts, autora de: El caos hormonal: La Ciencia
y los orígenes sociales de la Hipótesis de Endocrinología del Medio Ambiente
"Confíe en nosotros expone brillantemente las más sucias campañas de relaciones públicas en el
Estados Unidos por lo que son - los cínicos intentos de socavar nuestra democracia, para
cierta fluencia puede vender sus cigarrillos kid más, empujar más Microsoft
software en usted o derretir el Polo Norte con el calentamiento global
la contaminación. "- John Passacantando, Director Ejecutivo de Greenpeace EE.UU.
"Este libro es una necesidad para todo el mundo tratando de tamizar a través de la vasta
cantidad de información disponible en los medios de comunicación y en la red. Revela
que tan alto precio, las empresas de relaciones públicas internacionales son contratados para
redefinir los hechos, crear confusión, y destruir la reputación de consumado
los científicos para proteger sus ganancias. La buena noticia llega al final de
el libro, cuando los autores cuentan cómo filtrar las noticias para eliminar el
"La línea de fondo sesgo" tan exquisitamente tejida en anuncios y noticias
por parte de intereses especiales. "- Theo Colborn, Científico Principal del Programa Mundial de
Wildlife Fund, co-autor de Nuestro futuro robado
"Estados Unidos hoy en día se encuentra en medio de la Edad de Oro de la propaganda.
Acaudalados intereses privados han aprendido a manipular el periodismo
y el discurso público sobre la salud pública fundamental, ambiental y
los temas políticos a través del uso sofisticado de las relaciones públicas, falsas
expertos y la ciencia basura. En Confíe en nosotros, somos expertos Rampton y Stauber
hacer el trabajo extraordinario e innovador de la exposición de estos de mala calidad
prácticas y rigor que sostienen a la luz del día. Bien
organizado y escrita maravillosamente, confíe en nosotros, somos expertos es una página real
Turner. Es una verdadera obra maestra "-. Robert W. McChesney autor, Rich
Medios, democracia pobre: Política de Comunicación en Tiempos dudosas
"Después de leer este libro que no podía escuchar a un testigo experto
de nuevo, incluso un bajo juramento, sin un montón de escepticismo saludable, y si
da la oportunidad, sin preguntarse: "¿Quién te paga para decir
esto? " "- Mark Dowie
"Este es un gran libro, y creo que usted debe comprar. Pero desde el punto de
del libro es a pensar por ti mismo y no confiar en los expertos, tal vez
debe pulgar a través de usted mismo por un rato. Pienso en ello como un
guía de campo para las clases de mentiras que puede esperar de la información
edad "-. Bill McKibben
"Divertido ... meticulosamente investigado ... Rampton y Stauber de
documentación de las campañas de relaciones públicas demuestra que son los verdaderos "expertos". "-
Kaja Perina, el contenido de Brill
TABLA DE CONTENIDO
Agradecimientos
Prefacio: La prueba del olfato
Sección Uno: La Edad de Spin
1. El tercer hombre
2. El nacimiento de Spin
3. Decidir lo que va a tragar
SECCIÓN SEGUNDA: Risky Business
4. Morir por una Vida
5. Empaquetado de la Bestia
6. La prevención de precaución
7. El ataque de los papas asesinas
SECCIÓN TERCERA: La Experiencia en la Industria
8. El dinero puede comprar la mejor ciencia
9. Los Junkyard Dogs
10. El calentamiento global es bueno para usted
EPÍLOGO: cuestionar la autoridad