Este espacio es para recomendarles algunos tips presupuestarios a jóvenes aficionados, estudiantes y profesionales recién egresados de Diseño Gráfico.
Como muchos habrán experimentado, presupuestar un laburo de diseño es algo más que complejo y arriesgado; es por eso que en el presente post les voy a recomendar el libro de Cómo presupuestar diseño. Es un libro de Jorge Piazza que no sale caro y puede ayudar o guiarnos un poco en la odisea problemática del cuánto cobrar por un trabajo nuestro.
• TEMÁTICA DEL LIBRO: Mi resúmen del libro
La temática del libro es muy clara y precisa en lo que se refiere, y además, es muy útil para aquellos jóvenes estudiantes o profesionales recién egresados que se involucran en diseño. Jorge Piazza trata de temas que son de suma importancia para todos los que nos vemos sometidos al encarar un nuevo trabajo y la mayoría de las veces se nos complica al dar un precio razonable, tanto para el cliente como para nosotros, y esto es debido a la falta de precios de referencia que hay en el mercado de dicha profesión.
Muchas veces también, estos desarrolladores terminan regalando su trabajo, debido a que realizan mal los análisis conceptuales de negocio. Esto se origina ya que muchos diseñadores no incorporan el ser de “negociador”, que es en lo que se convierten una vez aplicada la profesión, pero a su vez, pocos toman conciencia de ello, por lo cual, no incorporan medidas de precios, de gastos y de ganancias, y la mayoría de las veces terminan fracasando en su carrera por no haber adaptado estos parámetros. Un estudio de diseño es un negocio, su objetivo es generar resultados económicos, y debe encararse como tal. Si bien sabemos que el cliente le compra a un diseñador “soluciones” a una problemática en la comunicación visual, debemos ser precavidos y atentos al dar precios de nuestro desarrollo, ya que en el mercado consumidor hay muchos clientes oportunistas que saben regatear bien nuestro esfuerzo.
En facultades siempre se deja muy en claro que en diseño no existe lo lindo o lo feo, sino que hay efectividad comunicacional o no efectiva. Pero lo que pocas veces se les enseña a los jóvenes, son los parámetros anunciados en el libro, y que al darle vida a un estudio amateur de diseño, nace una decepción de éstos ya que terminan descubriendo que pocos son los que realmente pueden dedicarle de lleno al diseño, debido a la problemática que trata el libro, “la falta de precios de referencia”, y más aún en Argentina, sin sumar que en nuestro país la gente aún no comprende que el diseño y la publicidad son inversiones y no gastos. Una vez realizada una investigación profunda de los tiempos de desarrollo estimados para cada tipo de trabajo, recién se estaría en condiciones de poder elaborar algo semejante a un tarifario; con el cual, los diseñadores estarán en condiciones de remediar ese mal histórico presente el la profesión, como el de atribuirle un precio al trabajo y poder justificarlo con elementos concretos.
Jorge Piazza también nos menciona en sus escritos que el precio “hora” es el más utilizado y el que quizá, más resultados nos brinda. Obviamente esto es relativo de cada trabajo, pero es una gran ayuda al momento de saber vender nuestras solucionas en el mercado. Debido a eso, actualmente el diseño no tiene un precio establecido, porque además de lo anterior, no se realizan los análisis de las estructuras, y los gatos que éstas implican. Como nos enseña con los ejemplos de casos hipotéticos, donde estudios de distintas magnitudes enfrentan diferentes costos estructurales.
En las páginas finales, el autor nos describe pasos que son fundamentales en el punto de partida hacia nuestro contacto con el cliente. Nos habla de tarifarios, presupuestos y demás; pero que no dejan de ser ejemplos, ya que el libro no está elaborado ni enfocado para poder aplicarlo, sino más bien, adaptarlo a nuestras necesidades. Es un tomo sencillo, pero completo y que es demás útil para aquellos jóvenes que se inician en la carrera; quienes deben comprender y saber aplicar la pasión en un auténtico negocio.
Jorge Piazza en la UP - Parte 1
link:
Jorge Piazza en la UP - Parte 2
link:
• EL LIBRO
Cómo presupuestar diseño
Por Jorge Piazza
13 x 21.5cm / 80 páginas
• CONTENIDO DE LA EDICIÓN
El por qué de este libro
Parte 1.
Contexto del mercado del diseño
La falta de precios de referencia
Las múltiples variables vigentes
La necesidad de un criterio que unifique
¿Qué vende un diseñador?
Diseño lindo, diseño feo
La empresa de diseño y su entorno
El diseño como negocio. El estudio como empresa
Los roles que conviven en un estudio
Parte 2.
Introducción al precio del diseño
Componentes del precio del diseño
Análisis de cada componente
El costo hora como elemento de medición universal
Aplicando el costo hora al precio
Una primera conclusión
Una forma de calcular los costos hora
Parte 3.
Poniendo a prueba los conceptos
Caso hipotético 1: Costos horarios de un estudio chico
Caso hipotético 1: Ejemplo de costo de trabajo
Caso hipotético 2: Costos horarios de un estudio mediano
Caso hipotético 2: Ejemplo de costo de trabajo
Una segunda conclusión
Ganancia, un análisis con mayor profundidad
Hacia un posible tarifario
Caso hipotético 3: Costos horarios de un estudio unipersonal
Caso hipotético 3: Ejemplo de costo de trabajo
La base para un tarifario
Parte 4.
Un método de presupuestado
Trabajo a riesgo
Punto de partida del trabajo
Pre y post-aprobación
La aplicación de la ganancia
Las horas de seguimiento
Parte 5.
Puesta en práctica del método
Diseño de packaging para alfajor
Entrevista con el cliente
Presupuesto pre-aprobación
Presupuesto post-aprobación
Presupuesto formal
Bocetos finales y originales
Parte 6.
Conclusiones finales
Todo tiene un por qué
• ACERCA DEL AUTOR
Jorge Piazza nació en Lomas de Zamora, provincia de Buenos Aires, en 1965.
Estudió la carrera de Diseño en Comunicación Visual en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Nacional de La Plata.
Mientras cursa la carrera inicia su actividad laboral en el ámbito del diseño en 1986.
Fue socio fundador del estudio Piazza Rementería Comunicación y Diseño, con el cual brindó servicios de diseño a empresas de nombre internacional como Cargill, Molinos Río de la Plata, Pepsico, Kimberly Clark, Telefónica Comunicaciones Personales, La industrial Alimenticia, entre otras, y un número importante de empresas de distinto calibre.
Es socio fundador de Editorial CommTOOLS, la cual se especializa en publicaciones de diseño argentino.
Es socio fundador del portal RedArgenta, a través del cual se ofrece al mercado del diseño contenidos e información especializada.
Tuvo a su cargo la materia Gestión de Diseño Gráfico, en la Fundación Gutenberg, para los alumnos del último ciclo.
• MODELO DE PRESUPUESTO
Este es un apartado personal donde voy a publicar un modelo de presupuesto formal para que ustedes vean y puedan tener una referencia si no la tienen.
Viendo que esta información es escasa en la Web, les dejo este presupuesto realizado por mí.
(Se ve con mala calidad porque el hosting de imágenes de T! es una porquería)
• CONCLUSIÓN
Espero que les haya servido la info a todos aquellos que la luchamos desde el lado autodidacta. El libro no está publicado en la Web, y es uno de los motivos por los cuales no les dejo el link, y el otro motivo, es porque el tomo es relativamente barato (entre $50 y $65 pesos argentinos) y comprarlo y hacerle un favor a la literatura, no estaría mal.
Saludos gente, y nos seguimos leyendo. Dudas por MP.