Google y las Cookies
Google es un buscador y registra todas tus búsquedas.
Por ejemplo:
- Comprar automóvil rojo
- Aprender a conducir
- Autos recomendados para mujer
Google almacena todo esto en sus computadoras y mientrasnavegas se descarga un pequeño archivo de texto llamado Cookie. La Cookie(Galleta en inglés) tiene un identificador que lo envía a sus servidores parasaber “Qué estás buscando”.
Cuando visitas un sitio web la Cookie se manda a losservidores y entonces se selecciona la publicidad que te van a mostrar en esesitio web. En nuestro ejemplo los anuncios podrían ser de: Concesionarias deautomóviles, Academias de conducción y Accesorios para automóviles.
El uso de estas Cookies puede ser beneficioso tanto para losusuarios como para los anunciantes y como para el medio que es Google, porqueel usuario encuentra más rápidamente el producto o servicio que está buscando yel anunciante puede gastar sus recursos en publicidad efectiva que llega a lagente que tiene mucho potencial para ser su cliente.
Google coloca sus anuncios en: Google.com y Youtube.com perotambién tiene una Red de Contenido que está compuesta por muchos sitios web.Los editores de los sitios web colocan los anuncios en lugares estratégicos ysi un usuario escribe un artículo sobre “Los mejores automóviles ecológicos”puede aparecer un anuncio relacionado al contenido como por ejemplo “Tesla:Autos electrónicos”.
Google procura que los anunciantes sean personas serias queofrezcan productos y servicios de calidad, por esta razón se evita en granmedida los servicios fraudulentos, imitaciones o productos ilegales.
Algunas personas creen que el uso de Cookies para mostraranuncios es una forma de espionaje, por esta razón si una persona tiene unacuenta en Google puede desactivar la Publicidad basada en las consultasrealizadas en el motor de búsqueda.
Europa ya no quiere galletas
Google, Facebook, Youtube, Twitter, Whatsapp… Todos estosservicios son empresas multinacionales que tienen sede en Estados Unidos.
Google obtiene una buena cantidad de sus utilidades de losanuncios publicitarios que las empresas de todo el mundo contratan.
Por ejemplo si un español quiere anunciarse en Internet,debe comprar espacios publicitarios en la Red de anunciantes de Google y estedinero Europeo pasa a Google que tiene su sede principal en Estados Unidos eIrlanda.
Europa no tiene grandes empresas informáticas como Google oFacebook, por esta razón ya no quiere jugar más este juego donde el dineroEuropeo se va en gran medida a Estados Unidos.
Europa está atacando fuertemente a Google, hace algunos añosvarios países europeos quería cobrar un impuesto a Google por el uso defragmentos de las noticias de sus principales periódicos sin embargo esto nofue una solución sino un perjuicio tanto para Google como para los periódicos,muchos de estos países retrocedieron con sus intenciones o llegaron a unacuerdo con Google.
Como los ataques directos no eran una buena estrategia,Europa decidió realizar un ataque “indirecto” para acabar con el gran negociode la publicidad en Internet y su argumento fue “Proteger la privacidad de los ciudadanos”, por lo tanto crearonuna Ley, que obliga a todo sitio web a colocar un aviso antes de instalar lasCookies en la computadora del visitante.
Lo que esta ley quiere es que ninguna página web instale unaCookie en la computadora de una persona sin que esta de su autorización. Paraello el mensaje que se debe colocar en la página web debe informar claramenteel objetivo de las Cookies. Por ejemplo: Estadísticas, Anuncios personalizadose Identificación del usuario para los comentarios entre otros.
Si el usuario decide no instalar las Cookies el sitio web nopodrá obtener la información necesaria para las estadísticas, anunciospersonalizados o identificar al usuario con su cuenta.
Esto destruye el negocio de la publicidad, porque losusuarios dejarán de ver anuncios personalizados que satisfagan sus necesidadesy al colocar anuncios genéricos la efectividad de los mismos será mínima, loque ocasionará que tanto los anunciantes como los dueños de sitios web no puedanseguir trabajando juntos.
Una analogía: Una radio sin Cookies emite música de todotipo para todo tipo de gente, pero una radio con Cookies emitiría solo lascanciones que te gustan.
La ley 34/2002
El Real Decreto-ley 13/2012, de 30 de marzo, publicado en el«Boletín Oficial del Estado» el pasado sábado 31 de marzo de 2012, transpone laDirectiva 2009/136/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 25 de noviembrede 2009, que se integra en la LSSI (Ley 34/2002, de 11 de julio, de serviciosde la sociedad de la información y de comercio electrónico) modificando elpunto segundo de su artículo 22, que queda redactado de la forma siguiente:
"Artículo 22.2 de la Ley 34/2002. Los prestadores deservicios podrán utilizar dispositivos de almacenamiento y recuperación dedatos en equipos terminales de los destinatarios, a condición de que los mismos hayan dado su consentimiento después deque se les haya facilitado información clara y completa sobre su utilización,en particular, sobre los fines del tratamiento de los datos, con arreglo a lodispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección deDatos de Carácter Personal. Cuando sea técnicamente posible y eficaz, elconsentimiento del destinatario para aceptar el tratamiento de los datos podráfacilitarse mediante el uso de los parámetros adecuados del navegador o deotras aplicaciones, siempre que aquél deba proceder a su configuración durantesu instalación o actualización mediante una acción expresa a tal efecto. Loanterior no impedirá el posible almacenamiento o acceso de índole técnica alsolo fin de efectuar la transmisión de una comunicación por una red decomunicaciones electrónicas o, en la medida que resulte estrictamentenecesario, para la prestación de un servicio de la sociedad de la informaciónexpresamente solicitado por el destinatario."
Sanción Leve hasta 30.000€
Art. 38.4 LSSI"Son infracciones leves:
g) El incumplimiento de las obligaciones de información o deestablecimiento de un procedimiento de rechazo del tratamiento de datos,establecidas en el apartado 2 del artículo 22, cuando no constituya unainfracción grave."
Sanción Grave de 30.000 hasta 150.000€
Art. 38.3 LSSI "Son infracciones graves:
i) El incumplimiento significativo de las obligaciones deinformación o de establecimiento de un procedimiento de rechazo del tratamientode datos, establecidas en el apartado 2 del artículo 22."
Chau, chau, adiós
Google está enviando un correo electrónico a todos loseditores que usan los productos Google Analytics (Estadísticas) y GoogleAdsense (Anuncios):
Queremos informarte sobre una nueva política que establece la obligación de obtener el consentimiento de los usuarios de la Unión Europea para cumplir con las nuevas normativas y recomendaciones. Esto significa que deberás obtener el consentimiento de los usuarios finales cuando utilices productos como Google AdSense, DoubleClick for Publishers y DoubleClick Ad Exchange.
Revisa nuestra nueva política de consentimiento de usuarios de la UE lo antes posible. Según esta política, será necesario que obtengas el consentimiento de los usuarios finales de la UE para almacenar y acceder a cookies y a otra información y para recopilar, compartir y utilizar datos durante el uso de los productos de Google. Esto no afectará a ninguna disposición sobre la propiedad de los datos de tu contrato.
Asegúrate de que cumples los requisitos de esta política lo antes posible (nunca después del 30 de septiembre de 2015).
Si tu sitio o tu aplicación no disponen de un mecanismo de consentimiento de cumplimiento, deberás implementar uno ahora. Para que este proceso te resulte más sencillo, hemos recopilado algunos recursos útiles en el sitio cookiechoices.org .
Este cambio de política responde a las nuevas normativas y recomendaciones impuestas por las autoridades europeas de protección de datos. Estos requisitos se ven reflejados en algunos cambios implementados recientemente en los sitios web de Google.
Gracias de antemano por tu comprensión y cooperación.
Esto significa que Google obligará a todos los editores acumplir con la ley. Esto significa que antes de cargar los anunciospersonalizados el visitante debe aceptar el uso de cookies.
Las consecuencias son evidentes, muchas personas nopresionarán el botón “Aceptar” y por lo tanto no se cargarán los anunciospersonalizados sino simplemente se mostrarán anuncios genéricos, esto significaque las Cookies dejarán de ser utilizadas y la eficacia de la publicidad enInternet estará por los suelos.
¿Por qué Google estáhaciendo esto?
La ley tiene 2 sanciones, la leve puede multar hasta con30.000€ y la grave hasta 150.000€, pero estas sanciones solamente se aplican asitios web cuyos dueños radican en Europa, por ejemplo si un ciudadano Españolaccede a un sitio web mexicano que usa cookies propias además de cookies deGoogle y Facebook el sitio web no podría ser sancionado. Sin embargo, esprobable que la Unión Europea modifique la ley para que la sanción sea paraGoogle y para Facebook. Por lo tanto Google ha modificados sus políticas yahora obliga a los editores a cumplir con la ley europea.
¿Se pueden reemplazarlas Cookies?
Sí, hay muchas tecnologías que permiten su reemplazo y losnavegadores como Chrome, Firefox e Internet Explorer ya soportan estas nuevastecnologías. Pero no serviría de nada porque lo que está haciendo Europa es un “sabotaje”y la misma ley expresa que se debe pedir permiso al usuario antes de grabarcualquier información para recopilar sus datos.
¿Qué sucederá con lossitios web que se mantienen con publicidad?
A corto plazo sus ingresos se reducirán drásticamente ytendrán que buscar nuevas formas de monetización, de lo contrario los costos deservidores, domino y certificados SSL serán superiores a sus ingresos y tendránque cerrar las páginas web.
¿Cómo se puedemonetizar un sitio web sin el uso de las Cookies?
Estas son algunas alternativas:
- Donaciones
- Venta de libros digitales
- Venta de servicios
- Suscripción mensual
- Creación de una tienda virtual
El éxito de cada alternativa depende en gran medida de la temática del sitio web y el tipo de visitante.
En algunos casos las donaciones no llegan ni a los 10dólares mensuales.
Si el sitio web tiene una temática académica más allá delentretenimiento es posible que su mejor forma de monetización sea la venta delibros digitales.
Los sitios web de noticias no pueden vender libros digitalesni ofrecer servicios, pero si pueden recurrir a una suscripción mensual pero sila competencia ofrece el mismo contenido gratis ¿Quién se animaría a pagar?
La venta de servicios puede ser la solución a corto plazopara sitios web que ofrecen contenido académico como por ejemplo el sitio webaprendaingles.com puede ofrecer elservicio de traducción o redacción, pero esto implicaría contratar a máspersonas.
La creación de una tienda virtual implicaría la necesidad deconocimiento técnico y de marketing, además de una fuerte inversión inicial.
En resumen, es como si a un canal de televisión leprohibieran mostrar propaganda y si antes mostraba propaganda de GaseosasCoca Loca ahora además de presentarcontenido científico, entretenimiento y música deberá crear su propia BebidaGaseosa Azucarada y tratar de venderla a sus televidentes.
Así que como editor tengo dos opciones, capacitarme en lacreación de productos digitales de calidad y aprender estrategias efectivaspara vender estos productos o simplemente decir “Adiós”.
Tal vez a largo plazo la venta de productos digitalesresulte ser mucho más rentable que la publicidad.
Yo, he optado por la solución más cobarde: