Códigos bidimensionales
Teniendo en cuenta estos factores, Telefónica Móviles España (TME) ha apostado participar en este nuevo negocio mediante el desarrollo de códigos bidimensionales. Los códigos bidimensionales son íconos o símbolos formados por una combinación de puntos y barras, que contienen información variada sobre servicios múltiples (entradas de cine, billetes de transporte, datos personales, URLs, cupones promocionales, etc.) y que ya son utilizados ampliamente en Japón y en Europa. Además, el hecho de que la tecnología que desarrolla TME sea universal permite la utilización de los códigos bidimensionales desde terminales y redes de otros operadores y, por lo tanto, posibilita al anunciante, y a la empresa en general, la posibilidad de lanzar este servicio a una audiencia de más de 44 millones de personas.
En España, aunque el mercado de marketing móvil está en sus inicios, ya hay experiencias reales de uso que demuestran la validez del móvil como soporte publicitario. Muestra de ello, TME cuenta con varios lanzamientos comerciales y pilotos en el mercado español, entre los que destacan la compra de billetes de autobús en la EMT de Málaga o la ciberentrada móvil, con La Caixa. Lanzada el pasado mes de diciembre, es el primer servicio comercial basado en la tecnología de códigos bidimensionales en España y permite acceder al cine con una entrada en el móvil recibida en forma de código bidimensional, eliminando la necesidad de tener que imprimir las entradas, con el consiguiente ahorro de costes para la empresa y el ahorro de tiempo del cliente, que ya no tiene que aguardar colas.
Durante 2007, TME continuará desarrollando su tecnología de códigos bidimensionales y lanzando nuevos servicios e innovadores servicios al mercado, anticipándose a los futuros escenarios de la vida digital.