Un día un amigo que tiene un restaurant me pidió que le diera una mano para difundirse en la web con la premisa de que sea una campaña digital divertida y de bajo presupuesto.
Para esto pensamos en hacer una campaña sencilla casera y humorística que consistía en un personaje de oficina que laburaba en el microcentro (muy parecido a mi
) cuyo slogan, básicamente, era: “Salí del Taper” (...y andá a comer al restaurant de mi amigo).
La campaña se hizo en 2009 tuvo una cuenta de twitter: http://www.twitter.com/salideltaper (que se transformó en http://www.twitter.com/almacensuipacha , un grupo en Facebook http://www.facebook.com/group.php?gid=161608571583&v=wall , un blog en salideltaper.com.ar (que tuvimos de dar de baja), una serie de videos humoristicos (super caseros) .
La campañita fue exitosa (siendo que la armamos con 0 pesos. Sumamos seguidores, fans, visitas y nos divertimos hasta que Tupperware Inc. nos intimó a retirar la campaña con una carta documento: http://twitpic.com/2fyiex .
Esto incluso abrió debate entre abogados twitteros sobre la identidad digital
Se que no inventamos el término "taper" ni es un derroche de brillantez, pero le sacamos el jugo al medio y tuvo bastante buzz para ser algo casero
. Lo limado de esto es que nos intimen con abogados y luego nos roben la idea...
Pensamos que ahí quedaba todo, tuvimos que cerrar el dominio y dejar de twittear. Pero no.
Resulta que nuestros amigos de Tupperware inc están usando “Salí del taper” como slogan de su nueva campaña en televisión, gráfica y web. La campaña tiene una fuerte presencia en gráficas en la línea B de subte que, casualmente, era la que tomaba el personaje de twitter para ir a trabajar y la que justamente pasa por en frente del restaurant en cuestión.
Por otro lado, si lo piensan un poco, la campaña de DART industries (o su estudio creativo) no tiene sentido. En la carta documento nos piden que no usemos taper porque es un argentínismo para referirse a su marca y si volvemos a su campaña "Sali del taper, Vivi (comprá) taper" es una frase que se contradice...
No sé si hacerles una denuncia o cagarme de risa ¡Unos ladris!