"Es muy fácil hacer clic en el botón 'Me gusta', es seductor. Pero uno no se da cuenta de que años más tarde todos esos 'Me gusta' pueden volverse en su contra". Así se expresó David Stillwell, coautor de un estudio estadounidense que asegura que ese botón de Facebook revela la personalidad de quien lo ejecuta.
Según la investigación, siguiendo el rastro de todos los 'Me gusta' que hemos dado en nuestra historia en la red social, pueden saltar datos como nuestra raza, edad, orientación sexual y política, y hasta el coeficiente intelectual, con una sorprendente precisión. Esta información, advirtieron los investigadores, puede ser usada con fines comerciales en campañas publicitarias o de marketing, pero también puede espantar a los usuarios ya que en muchos casos revela información íntima, como si la persona se droga o si tiene a sus padres divorciados.
Stillwell advirtió que aunque en esta ocasión la base del estudio fue Facebook, se podrían generar perfiles similares tomando como patrones otros datos digitales, como las búsquedas en Internet, los correos electrónicos o la actividad del celular. El estudio examinó a 8.000 usuarios de la red social.
En detalle
Si bien algunas de las preferencias parecen obvias, hay otras menos evidentes. Por ejemplo, a los extrovertidos les gustaba la cantante Jennifer López, mientras que los más reservados elegían la película "Batman: el caballero de la noche". Los de mayor coeficiente intelectual optaban por películas como "El padrino" o "Matar a un ruiseñor". Los de menor coeficiente hacían click sobre las páginas de las Harley Davidson o de la banda Poison. Las predicciones se basaron en gran medida en inferencias: se predecía que un usuario era homosexual no porque le gustaran sitios acerca del matrimonio gay, sino por sus preferencias en música y programas de televisión.
Para quienes quieran más datos sobre la investigación, los científicos crearon la aplicación de Facebook "You are what you like" ("Sos lo que te gusta", que proporciona una evaluación de la personalidad de cada usuario.
http://www.youarewhatyoulike.com/ ahi para ver como son