Red Bull es una bebida energizante distribuida por la compañía Red Bull GmbH.1 En 2006, se vendieron más de 3.000 millones de latas en más de 130 países.
Es originaria de Tailandia, la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria.
El eslogan de la bebida es «Red Bull te da alas».
Red Bull y el milagro austríaco
El tema “Red Bull” es un tópico estudiado por las principales universidades del mundo, debido a su imponente crecimiento año tras año alrededor del mundo.
Su creador Dietrich Mateschitz es el claro ejemplo de perseverancia y realización, puesto que persiguió sus metas cuando nadie creía en él, sin embargo logró posicionar a Red Bull como la bebida líder de los energizantes en el mundo.
Los estudios de mercado, presagiaban el fracaso de la bebida.
El 50 % de los consumidores desaprobaba el sabor, porque era demasiado ácido y extraño para el paladar. Sin embargo, Matezchitz, no desistió, creyó en sus conocimientos de Marketing y en su licenciatura en el World Trade Institute, y logró hacer realidad su sueño de conquistar Europa y Estados Unidos.
“El poder de la publicidad es mucho más fuerte que las promociones a largo plazo”, suele decir el empresario, que ocupa el puesto 427 de la lista Fortune de los empresarios más ricos del mundo, con una fortuna valorada en los US$ 1.000 millones. (Winred, 2008)
Esta industria cuenta con dos plantas de producción, una en Austria y la otra en Suiza que se encargan de enviar 111 millones de latas anuales a 130 países, (Mejía, 2009).
Esta industria produce Red Bull energy drink, Red bull cola y Red bull snap shop.
Es la bebida líder y favorita de todas aquellas personas que quieren aumentar su performance físico e intelectual. El producto Red bull energy drink es un bebida energizante, joven, refrescante que mantiene el estado de vigilia, mejora el tiempo de reacción, aumenta la concentración y repone la taurina (según sus fabricantes).
La bebida
Red Bull Energy Drink es una bebida carbonatada que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona, cafeína, así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12).
Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental.
Se trata de una bebida funcional, no para quitar la sed, que ha sido pensada para su consumo en momentos de alta exigencia física y mental; como por ejemplo en autopistas muy largas que pueden inducir al sueño, en días de mucho trabajo, antes de practicar una actividad de mucho desgaste físico o antes de un examen.
Aún así, muchos de sus consumidores acostumbran a beberlo mezclado con bebidas alcohólicas, lo que puede ocasionar problemas de salud.
Tal y como recomienda la normativa europea, en las latas de Red Bull se lee claramente “contenido elevado en cafeína (32 mg/100 ml)”. Dicho de otro modo, el contenido de cafeína de una lata de 250 ml corresponde a 80 miligramos o el correspondiente a una taza de café de cafetera de filtro.
Actualmente se ha lanzado la nueva bebida, Red Bull energy SHOT, la cual se presenta en un envase de 60ml y con un mayor porcentaje de cafeína añadido ( 80mg/60ml), la venta por el momento sólo se realizará en estaciones de servicio.
La franquicia
La bebida energetizante ha cruzado fronteras, y ha expandido el imperio a mayores industrias, como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos.
La presencia de marca se hace notar en eventos internacionales propios como el Red Bull Air Race, Red Bull X-Fighters y Red Bull Skateboard.
La empresa es dueña de los equipos de fútbol Red Bull New York de la Major League Soccer norteamericana (más su estadio Red Bull Arena) y el austríaco Red Bull Salzburg de la Bundesliga Red Bull compite activamente en la Fórmula 1, con dos escuderías propias, Red Bull Racing y Scuderia Toro Rosso, con una en la NASCAR, y con patrocinio personal a varios pilotos.
Red Bull New York
Red Bull Salzburg
Red Bull Formula 1
Red Bull Racing
Toro Rosso Racing
Red Bull NASCAR
Patrocinios
¿Red Bull te da alas?
Así como “Red Bull te da alas”, la publicidad inteligente da alas a la marca Red Bull.
Para poder analizar la publicidad de la empresa austriaca, es importante conocer su principal público objetivo.
Los primeros que bebieron la bebida energética eran jóvenes. Estudiantes que tenían que estar despiertos para estudiar y que mezclaban la bebida con todas las especies de alcohol en sus noches discotequeras.
El factor más importante que dirijió al éxito de la marca era el hecho de que al principio de su comercialización todo el mundo dijo que es muy peligroso mezclar la bebida energética con alcohol (a causa de la cafeína y la taurina), y por lo tanto todos los jóvenes lo hicieron.
Ahora existen bebidas alcohólicas que han adaptado el nombre Red Bull en su nombre como: VodkaBull, WhiskeyBull…
Para no perder este público objetivo Red Bull invierta una parte considerable de su beneficio en publicidad que consiste de sobretodo de la promoción de actividades diferentes.
La empresa siempre utiliza deportes extremos para su publicidad, siempre con el objetivo de crear y mantener el imagen adecuado que tenga el consumidor.
Red Bull promueve todo lo que tiene que ver con los deportes y prácticas extremas y deportes de riesgo y subliminalmente apunta a la juventud:
• Free Skiing
• Windsurf
• Parapente
• Motociclismo
• Snowboard
• Formula uno
• Eventos de vuelo
• Deporte limite como basejumping…
• Hockey sobre hielo
• Futbol
• Y mucho más
La empresa dice que lo más importante es lo que el consumidor piensa cuando tiene una lata de Red Bull en su mano.
Posibles riesgos para la salud
Red Bull se comercializa en más de 100 países de todo el mundo, ha estado prohibida en países como Francia durante más de 12 años2 y Dinamarca.
Al crear un producto totalmente innovador que ha abierto un nuevo mercado, su implantación en nuevos países supone un largo protocolo para seguir todos los canales oficiales.
En este momento Red Bull está siguiendo los trámites oportunos para poder ser comercializado ya tan solo en Dinamarca, que son especialmente exigentes en sus normativas con los productos alimenticios que presentan entre sus ingredientes suplementos como vitaminas, minerales y aminoácidos; Ya que Francia anunció a bombo y platillo a finales del 2007 la introducción de Red Bull en cada rincón del país.
En Uruguay,su venta fue prohibida al igual que otras bebidas similares, determinando como condición para aceptar su venta que se disminuyera la proporción de cafeína como una medida arbitraria de la autoridad sanitaria.
A diferencia de la competencia Red Bull no ha querido cambiar la composición del producto y ha optado por no venderla dentro del mercado local siendo comercializada únicamente en los puertos libre de frontera.
Su alto contenido en taurina también ha provocado que ciertos países lo consideren un complemento y no una bebida recreativa.
Muchos médicos recomiendan también una evaluación médica antes de consumirlo.
Como cualquier producto estimulante, la cantidad de Red Bull que puede beber una persona depende de su sensibilidad a la cafeína y varía notablemente de un individuo a otro. Por tener un contenido muy similar en cafeína, se puede comparar su digestibilidad con la del café.
Algunos expertos coinciden en afirmar que el mayor peligro del Red Bull reside en su mezcla con otras sustancias, y en especial, con el alcohol: la mezcla de estimulantes con depresores puede provocar ritmos cardíacos anormales, y puede acarrear problemas en el futuro.
El fabricante, por su parte, sencillamente no incentiva el consumo de Red Bull y alcohol al no reconocer efectos (ni positivos ni negativos) de hacerlo.
En resumen, el Red Bull es una bebida recomendada para estudiantes, deportistas y conductores de largas distancias. No se recomiendan los cócteles de alcohol mezclados con Red Bull ya que dependiendo de la persona puede causar efectos no deseados como ritmos cardíacos anormales.
Preguntas, preguntas y + preguntas
¿De donde saca tanto dinero Red Bull?
Análisis de una marca global
Esta empresa austriaca que alcanzó a crear una marca global y que se está aprovechando de la globalización de una manera perfecta.
Todo el mundo conoce Red Bull, la bebida roja, conocida también como Energy-Drink, cuya receta básica nació en Asia y fue modificada entre 1984 y 1987 para poder ser comercializada como bebida por todo el mundo.
La exportación global (en millones de euros)
La empresa estaba comercializando su producto con gran éxito en Austria cuando en 1994 la comercialización de Red Bull fue posible en Alemania.
En 1997 empezó la comercialización internacional en la que los mercados de América y en Australia eran también importantes mercados objetivos. En 2006 la introducción de Red Bull en el mercado asiático, primero en Japón, era el objetivo principal.
Hoy en día Red Bull está presente casi en todo el mundo y cuenta con un valor de su marca de 7,96 mil millones de euros.
Según un articulo que Red Bull publica en su página web las cifras de venta entre 1994 y 2000 fueron las siguientes:
• 1994: 91,2
• 1995: 101
• 1996: 107
• 1997: 157
• 1998: 251
• 1999: 515
• 2000: 794
(todas las cifras son ventas en millones de euros)Las cifras de beneficios actuales son:
• 2004: 1,668 mil millones de euros
• 2005: 2,149 mil millones de euros
• 2010: 3,612 mil millones de euros
Ojo puede haber algunos euros de más ó de menos de diferencia, pero entendés de donde saca tanto dinero la marca.¿Pueden tomar Red Bull las personas vegetarianas?
Red Bull no está contraindicado para personas vegetarianas. no contiene sustancias animales ni derivados.
¿Red Bull es "kosher" (Aprobado por la ley judía)?
(*) Red Bull es kosher . El centro de producción y el origen de los ingredientes han sido inspeccionados y comprobados por la organización correspondiente.
(*) responde la empresa Red Bull
¿Red Bull es "halal" (conforme a los preceptos musulmanes)?
(*) Red Bull es halal . El centro de producción y el origen de los ingredientes han sido inspeccionados y comprobados por la organización a tal efecto.
(*) responde la empresa Red Bull
Red bull, ¿Es vegetariano estricto?, ¿tiene trigo?, ¿tiene lácteos?
(*) No, no contiene gluten. Es apto para vegetarianos estrictos. No contiene trigo. No contiene lácteos.
(*) respuesta de la empresa Red Bull
¿La Taurina se hace con testículos del toro? ¿La Taurina es un derivado de los testículos del toro ó de su semen?
(*)La taurina presente en Red Bull es una sustancia completamente producida por compañías farmacéuticas y no es derivada ni de animales ni de sustanciales animales. Todos los ingredientes de la bebida están producidos sintéticamente por compañías farmacéuticas.[
(*) respuesta de la empresa Red Bull/size]
Ingredientes
TAURINALa taurina es un aminoácido condicionalmente esencial que se produce de forma natural en el cuerpo humano. “Condicionalmente esencial” significa que en algunas situaciones o bajo determinadas circunstancias, como por ejemplo, en momentos de mucho stress y desgaste físico, se incrementa la excreción de taurina y el cuerpo no puede reemplazarla en cantidad suficiente.
La taurina está presente en las funciones vitales del cuerpo humano. Actúa como antioxidante y facilita la eliminación necesaria de sustancias perjudiciales y, de ese modo, acelera su excreción.
La taurina está presente también en diferentes tipos de comida, como las vieiras, el pescado, las aves de corral y la mayoría de alimentos infantiles.
GLUCURONOLACTONALa glucuronolactona es un carbohidrato.
Está presente de forma natural en el cuerpo humano, en procesos de excreción, ayudando al cuerpo a eliminar sustancias sobrantes.
La glucuronolactona está también presente en diferentes alimentos, como los cereales o el vino tinto.
CAFEINALa cafeína es conocida por sus efectos beneficiosos en las funciones físicas y psíquicas. Por ejemplo, incrementa la velocidad de reacción, la capacidad de alerta y la concentración. La cafeína también estimula la quema de grasas durante actividades de larga duración, y por ello ayuda a utilizar las reservas de grasa del cuerpo, provocando un aporte de energía más eficiente.
La cafeína está presente en muchos alimentos como el café, el té o el chocolate. Una lata de Red Bull contiene aproximadamente la misma cantidad de cafeína que una taza de café.
VITAMINAS DEL GRUPO BLas vitaminas del grupo B juegan un papel importante en el metabolismo energético, como la composición y descomposición de carbohidratos, grasas y proteinas. Las vitaminas B también potencian el rendimiento físico y mental.
SACAROSA GLUCOSAComparativa entre productos:
El envase.
En la presentación del producto, la relación figura fondo refleja el mensaje más influyente de la bebida energizante: en el color rojo del nombre del producto y de la categoría, así como en las figuras de los toros.
Por oposición el fondo, representa esa parte ambigua de Red Bull, la paz y la tranquilidad del color azul, mezclado con el sofisticado color gris plateado, ambos separados por líneas que son rectas y simbolizan elegancia; y que son diagonales, rompiendo el molde de seriedad.
Las publicidades impresas colocan como figura principalmente a la lata grisazul, realizando alguna actividad relacionada con vuelos, viajes o con esa intención.
Generalmente otra figura clave son las alas, mientras que el fondo especifica en ocasiones la actividad de la latita: volar por un cielo despejado junto a otras latas, despegando como un avión al cielo, o estirando sus alas,
Jueguitos Flash de Red Bull.
http://www.redbull.com.ar/cs/Satellite/es_AR/Game-Gallery/001243071255185
Publicidades
Curiosidades
Un auto de Fórmula Uno hecho de latas de Red Bull
Red Bull, la compañía fabricante de esa bebida energética (llena de estimulantes del sistema nervioso) ha decidido celebrar su éxito en el máximo circuito del automovilismo fabricando una réplica a tamaño real de un auto de Fórmula Uno usando solo latas de Red Bull.
Han sido necesarias 2,615 latas para completar la tarea.
Más curiosidades sobre Red Bull
Wallpapers
Para terminar Como conclusión, puede decirse que todos los ingredientes de las bebidas energéticas están debidamente aprobados por las legislaciones alimentarias.
Diversos informes de grupos de expertos han expresado sus conclusiones con respecto a la falta de interacciones negativas entre las mismas.
No hay comprobaciones científicas sobre los efectos adversos de la ingesta con alcohol, más allá del provocado por sí mismo. El nivel de cafeína que aportan las bebidas energéticas es del mismo orden que el de otras bebidas, como el mate, café y té.
Los alimentos deben elaborarse, y así se hace, con sustancias aprobadas, permitidas.
Su consumo, en cantidad y forma, dependerá de la conducta y esto es un hecho particular y privado. Comprender esto es fundamental. Ayuda a discernir ante declaraciones altisonantes basadas en juicios emocionales y no racionales.
¡¡ GRACIAS Por haber pasado !!