Artistas juveniles, un producto de mercado

Desde principios de los años 2000, se ha desatado una moda muy fuerte, que la gran mayoría de la gente le achaca a Disney: el teen pop. Esta corriente, como su nombre lo indica, va orientada básicamente a adolescentes y se forma con grupos o cantantes elegidos en audiciones, con una imagen muy bien estudiada y una muy fuerte campaña publicitaria para apoyarlos, todos ellos en edades similares a su público. De acuerdo a lo que mucha gente asegura, este movimiento inició con Britney Spears en 1999, pero en realidad es mucho más antiguo. De hecho, debemos de recordar que a partir de los cincuentas la gran mayoría de la música comenzó a componerse pensando en los jóvenes, pues en esos años fue cuando se convirtieron en un mercado interesante. Sin embargo, sería hasta la década de los sesentas que aparecieron dos grupos que marcarían la tendencia: Los Osmond y Los Jackson Five. Fueron prácticamente los primeros adolescentes cantando a adolescentes, además de que en estos casos, no había un líder de banda, sino que actuaban como una verdadera unidad. Sin embargo, el momento realmente fuerte de todo este movimiento se dio en la década de los ochentas, casi a finales de la misma década, con la aparición de las Boy Bands. Nombres como New Kids on the Block, Boyz II Men, Backstreet Boys e ‘N Sync marcaron una muy fuerte tendencia entre las jovencitas, que comenzaron a consumir este tipo de material de manera casi obsesiva. La moda llegó rápidamente a los públicos latinos, donde el grupo Menudo, quien de hecho apareció antes que las bandas en inglés, se hizo un lugar entre las listas de popularidad incluso de Estados Unidos, y que desató una moda que mantuvo coptado el gusto juvenil, con nombres como Chamos, Menudo, Timbiriche y Parchis, algunos con más éxito que otros, y que dejaron muy claras las bases de lo que sería posteriormente el mercado. Como podemos darnos cuenta, en esos primeros años, el principal público consumidor eran las mujeres, pues de una u otra forma, los jóvenes seguían también a las mismas cantantes y actrices que buscaban los adultos. Por ello, generalmente se buscaban muchachos que correspondieran a los estereotipos más buscados entre las chicas. De ese modo, en cada grupo había un muchacho tierno, otro rebelde, cómico y así, tratando de capturar toda la gama. Fue curiosamente en el mercado latino – más específicamente el español, aunque luego se extendió a Latinoamérica – donde se buscó explotar a los grupos mixtos, con un éxito bastante bueno. Fue Disney quien, a principios del siglo XXI, acuñaría el término teen pop para describir una nueva generación de cantantes y grupos destinados a llenar ese nicho. En esta ocasión, el mercado seguían siendo las mujeres, pero ahora se orientaron por una imagen más inspiracional. Cantantes como Miley Cyrus y Demi Lovato apuntaban no al tipo de joven con el que las muchachas quisieran salir, sino al modelo que ellas deseaban emular. Usualmente son imágenes de chicas sencillas, exitosas, populares y con un futuro por delante, lo cual resulta especialmente atractivo. Obviamente, no estaban tampoco dispuestos a abandonar una fórmula que les había funcionado, por lo que algunos productos como los Jonas Brothers se volvieron parte importante de su mercado. Como suele pasar siempre, aunque el término teen pop, y en general todo el concepto, fue creación de los ejecutivos de Disney, no pasó mucho tiempo antes de que se convirtiera en una tendencia generalizada. Justin Bieber, por ejemplo, es uno de los cantantes que más fuerte está levantando dentro de esta línea, y que también demuestran el mismo origen. Como dijimos, usualmente el teen pop se construye en base a tendencias, se apoya en fuertes aparatos de mercadotecnia y, en general manipula el gusto de los jóvenes para vender su producto. De que es exitoso para los ejecutivos, no cabe duda. De que sea positivo para la música en general… les dejo la pregunta al aire.