Joe Camel es conocido en todo el mundo y siempre ha sido asociada con los cigarrillos Camel. Él siempre ha sido saber para estar fresco y su sangre fría y siempre en conjunto con un cigarrillo. Derecho pareja perfecta, fresco, atractivo sexual y cigarrillos? Aparentemente no! Este anuncio muestra a Joe y sus compañeros se haya presentado para la quimioterapia debido al cáncer que recibían de los cigarrillos que se anuncian durante tantos años. Este anuncio contiene el viejo Joe, pero él mismo no parece tan grande. Ha círculos oscuros alrededor de los ojos, se está conectado a una línea intravenosa y las letras familiar utilizado para explicar Joe Camel ahora expone Joe Chemo. El estado popular de la historia tan atractiva ahora se demuestra en este anuncio como un hábito que no es tan atractivo. Este anuncio es afectiva, porque ahora que la imagen indestructible de Joe Camel y ha reducido a un paciente de cáncer que sufren las personas tal vez más le preste atención. La advertencia del Cirujano General que se imprime en el lado de cada paquete no es una prueba visual de que algo grave podría y probablemente va a suceder. Ahora que las personas han sido sometidas a la mascota de la marca de cigarrillos con problemas de salud, tal vez la gente se detenga y piense antes de encender su próximo cigarrillo!