Líderes de opinión:
Formal:
• VISAGRA ENTRE MEDIOS Y CIUDADANOS.
• CUENTAN CON RECONOCIMIENTO OTORGADO OFICIALMENTE.
• SON “IMPUESTOS”
• CONSULTADOS PERMANENTEMENTE POR LOS MEDIOS.
• INFLUENCIAN A LA MASA, NO A GRUPOS ESPECIFICOS.
Informal:
• VISAGRA ENTRE MEDIOS Y CIUDADANOS.
• NACEN ESPONTÁNEAMENTE
• PERTENECEN A LA MISMA CATEGORIA SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICA SOBRE LAS PERSONAS QUE EJERCE INFLUENCIA.
• ESTAN MUY INFORMADOS.
• CADA LÍDER POSEE SU ESPECIALIDAD
• MAYOR INFLUENCIA EN LA FORMACIÓN DE OPINIONES.
• CREAN LAZOS.
Canales de información: comunicación personal y social.
Medios de comunicación:
• GENERAN MAYOR EFECTO CUANDO INFORMAN.
Comunicación Personal:
• TEORÍA DE LOS DOS ESCALONES: Two step flow of communication
• INTERACCIONISMO SIMBOLICO. Blumer XX
1. las conductas de los individuos están sujetas al significado que le otorguen a los objetos de su mundo de vida;
2. lo que signifiquen las cosas para el sujeto depende de su interacción social con otros actores de su entorno;
3. y los significados dependen de la experiencia social del sujeto.
Comunicación social:
• Es multitudinaria
• Comunicación unidireccional
• Mensaje indirecto.
• Utilización de medios técnicos.
• No existe el diálogo.
• Son distantes.
• Los medios generan mas efecto cuando informan, generan actitudes.
Persuasión:
La persuasión es un método de influencia social. Es el proceso de guiar a la gente y uno hacia la adopción de una idea, actitud, o la acción mediante significados racionales y simbólicos (aunque no siempre lógicos).
De acuerdo con la afirmación de Aristóteles, "la retórica es el arte de descubrir, en cada caso en particular, los medios adecuados para la persuasión".
Métodos:
Racionales:
Argumento
Lógica
Retórica
Método científico
Prueba
Emocionales
Publicidad
Fe
Presentación e imaginación
Propaganda
Seducción
Tradición
Lástima
Ayudan a la persuasión:
Lenguaje corporal
Retórica
Técnica de venta
Pruebas de personalidad
Decepción
Hipnosis
Publicidad subliminal
Poder
OPINIÓN LATENTE:
Es un tipo de opinión pública con más o menos limitaciones, más o menos equivocada, pero existe, aun cuando no se encuentra canales públicos y masivos de expresión.
Por ejemplo: durante la dictadura el pueblo puede cambiar diversas pautas de comportamientos, tanto por que el cambio le impone coercitivamente o surge en forma espontanea para acomodarse a las circunstancias.
- En estos casos la OP sufre cambios, por un lado cambia a la fuerza por que ni se puede informar correctamente ni se puede expresar libremente, salvo para explicar coincidencias con la dictadura.
- Por otro lado al no poder informarse, hecha mano a todo tipo de subterfugio para adquirir materia prima (inf), incluyendo el RUMOR (no deja de lado los comentarios de personas den los distintos lugares).
- Este pasa a tener un papel preponderante en la formación de las opiniones públicas aunque no puedan tomar un estado de públicas.
- Cuando hay más de dos personas reunidas la OP aunque con mas limitaciones y mucho más lentamente se van elaborando, existen y son reales OP’S (opiniones públicas)
¿Cómo se comprueba la OP que no se expresa?
- no resulta fácil demostrar su existencia con métodos objetivos (encuestas)pero puede detectarse esa opinión pública latente, como por ejemplo un periodista puede realizar su propia encuesta sobre el tema de la dictadura en sus círculos de conocimiento, no podrá publicar los resultados pero tendrá una OP latente de alguna forma.
- Otro tipo de método que se utiliza para conocer estas OP latentes es poner una figura pública relacionada con el tema para conocer la reacción del público.
RUMOR:
Es un vector de información que los comentaristas argentinos no dejan de tener en cuenta en determinadas ocuaciones.se define como elemento de la opinión, son también denominadas fuentes alternativas de información.
En ciertos casos se manifiesta en una disminución de la demanda: los diarios pueden comenzar a vender menos ejemplares y las radios y los canales comprueban que sus programas de noticias pierden puntos en el famoso RATING. Con todo, cuando pueden disminuir la demanda, el público sigue consumiendo el producto desvirtuado de los medios de difusión porque de alguna forma, pasan a convertirse en placebos de su necesidad informativa. Entonces es cuando empieza a adquirir una nueva dimensión, una dimensión que supera largamente aquella que en circunstancias normales apenas alcanza para diferenciar el chisme de la murmuración aldeana.
El rumor adquiere formar y funciones de un vector de información al que se le asigna tanto o más crédito del que pueden merecer los medios de la comunicación social.
De esta forma el rumor se convierte en algo así como una vedette, una joya o bien una moda que nadie quiere dejar de tener. Algunos más otros menos pero todos quieren contar con los datos de poseer la precisa información y conocer la última noticia que se lleva las palmas aquel que ha podido repetir el rumor más audaz e impaciente.
El rumor sin libertades
Esta necesidad de importación de informaciones que siente el sistema puede parecer una simple ficción, destinada solamente a completar los elementos funcionales que demanda ese método de análisis.
No es así, sin embargo, esta necesidad tan real como propia, la OP, si en tiempos normales no es fácil identificarla, en circunstancias anómalas que se pone de manifiesto inequívocamente.
Entonces, aquella necesidad del sistema deja de ser un recurso teórico y se convierte en una palpable realidad, en una inquietud que afecta a todos los sectores, desde los más encumbrados a los más humildes y hasta llega a manifestarse en el ánimo de cada ciudadano.
El rumor del miedo
Si el rumor es un producto corriente en una sociedad cualquiera, aquellas que sufren una dictadura se convierten en el pan de cada día. Prácticamente no queda ambiente donde no se rumoree. Dentro de lo que se define como rumor político se ve el indiscutible campeón de la oferta y el consumo, también hay versiones para las diversas actividades de la vida en relación.
Cuando un pueblo ha comprendido que la tiranía ha impuesto su yugo y somete a la prensa, entonces los medios de difusión comienzan a perder crédito hasta el punto de carecer de toda significación.
El rumor no solamente campea por los ambientes políticos sino que ingresa en todos y cada uno de los círculos más elevados y más bajos en los mas frívolos y en los mas intelectuales. Todos pero absolutamente todos los temas pueden ser objeto de interés común y caer bajo la influencia de este hipertrofiado fenómeno a que dan lugar las dictaduras, hay dos cualidades que hacen del rumor un fenómeno distinto
- Su frecuencia, difusión e intensidad.
- Su contenido, que incluye proporciones que jamás podrían ser creídas en una sociedad democrática.
El flamante fenómeno de rumor podrías designarse como un RUMOR DE MIEDO porque generalmente provoca zozobra, intranquilidad, inestabilidad.
El rumor del miedo tiene la particularidad de extenderse como reguero de pólvora. Se difunde como incontenible epidemia que trastorna a la sociedad, la aliena, la neutraliza. A tal punto que resulta insoportable eludir las conversaciones en las que se repite el rumor del miedo, son quienes para evitar neurosis prefieren enterarse de su eventual detención cuando se produzca.
No es el rumor en sí mismo el origen del miedo, el miedo surge por motivos más eficientes, tiene origen en hechos concretos, inquietantes y aberracionales que se encargan de hacerlo realidad. De tal forma que culpar al miedo del rumor sería una equivocación, el miedo es solo un vector como la noticia.
Orígenes del rumor.
No es fruto de un solo autor, en efecto, muchas veces surge como consecuencia de filtraciones en las propias esferas del poder o simples comentarios domésticos formulados por los jerarcas del régimen. Su origen surge de forma involuntaria o no ya que algunos son planificados previamente pero con otro contenido de información e historias. Los rumores pueden salir de organizaciones subversivas o as precisamente de sus células de superficie, por lo general no alcanzan a tener éxito o al menos no el éxito que deseen. El fracaso reside en el hecho de que las presuntas informaciones que transporten estén más cerca de las ¡quimeras subversivas que de la realidad posible. Con ello se viola una de las leyes de oro del rumor, que para contar un eco debe ser de alguna forma creíble y responder a la expectividad del público. Este tipo de rumores se comparte en los ambientes parasubversivos.
En cambio los rumores que tiene origen en los ambientes políticos y gremiales son, como ya se dijo, los que acaparan la atención del público y alcanzan los más altos índoles de difusión.
MANIPULACIÓN.
Es la acción por medio de la cual se procura dirigir la OP, empleando no tantos mensajes directos sino más bien indirectos y meta mensajes.
La manipulación es primordialmente una herramienta de la propaganda, una forma de publicación que no suele escatimar medios para lograr sus fines. Naturalmente uno de esos medios es el periodismo y todos los demás contenidos de los medios de comunicación social.
La palabra propaganda viene de propagar y que nada tiene de malo la acción de este verbo, también es cierto que todo el mundo ha empleado, incluyendo diferentes religiones, al as que no se las podría acusar de inmoralidad. Pero el hecho de que no fue siempre tan leal y directo especialmente en los últimos tiempos.
En la actualidad el término propaganda se reserva para designar la venta de ideas lo que diferencia a una publicidad que vende bienes y servicios.
La propaganda al encontrarse con clientes mucho mas refractarios ha debido adoptar formas más sutiles, camufladas y tramposas, es decir por medio de esa manipulación de la OP en la propaganda se trata de vender el producto.
Efectivamente manipular lo definimos como llevarla hacia. Predisponerla para…, en otras palabras la manipulación procura dirigir la OP hacia determinadas actitudes.
- La publicidad sigue empleando primordialmente las formas directas de comunicación confiando en valores estéticos de aviso, en la retórica y la elocuencia, en la eficacia de los canales de difusión, en la necesidad del público respecto al bien o servicio, como también las calidad y el precio en sus ofertas.
El manipulador, el que deliberadamente procura dirigir la OP sabe que remachando sobre un tema suministrando abundante información, ilustrándola con imágenes a la corta o a la larga logra llamar la atención.
¿La atención implica opinión favorable?
Ciertamente no, pero la profunción que se empleo para convocar la atención ya que tenía sentido disfrazada tras la máscara de objetividad que ofrecen las noticias suele ser infalible. Simultáneamente las posiciones contrarias a la orientación que el manipulador quiere imprimir no obtiene tanto espacio y, a veces simplemente ninguno.
¿Cómo hace el periodismo para manipular la OP?
Lo consigue de dos formas opuestas: con abundante información o con escaza información o ninguna información. No se consigna acá la información mentirosa, más propia de filibusteros que de honestos servidores de la comunidad.
En efecto la manipulación que suele registrarse en algunos medios de difusión no siempre es producto de una actitud deliberada, esta afirmación tiene un inconveniente de que no se puede distinguir cuando es deliberada y cuando no.
Al no ser una actitud deliberada podría plantearse la duda acerca del nombre, puesto que se ha dicho que la manipulación procura dirigir.
Formal:
• VISAGRA ENTRE MEDIOS Y CIUDADANOS.
• CUENTAN CON RECONOCIMIENTO OTORGADO OFICIALMENTE.
• SON “IMPUESTOS”
• CONSULTADOS PERMANENTEMENTE POR LOS MEDIOS.
• INFLUENCIAN A LA MASA, NO A GRUPOS ESPECIFICOS.
Informal:
• VISAGRA ENTRE MEDIOS Y CIUDADANOS.
• NACEN ESPONTÁNEAMENTE
• PERTENECEN A LA MISMA CATEGORIA SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICA SOBRE LAS PERSONAS QUE EJERCE INFLUENCIA.
• ESTAN MUY INFORMADOS.
• CADA LÍDER POSEE SU ESPECIALIDAD
• MAYOR INFLUENCIA EN LA FORMACIÓN DE OPINIONES.
• CREAN LAZOS.
Canales de información: comunicación personal y social.
Medios de comunicación:
• GENERAN MAYOR EFECTO CUANDO INFORMAN.
Comunicación Personal:
• TEORÍA DE LOS DOS ESCALONES: Two step flow of communication
• INTERACCIONISMO SIMBOLICO. Blumer XX
1. las conductas de los individuos están sujetas al significado que le otorguen a los objetos de su mundo de vida;
2. lo que signifiquen las cosas para el sujeto depende de su interacción social con otros actores de su entorno;
3. y los significados dependen de la experiencia social del sujeto.
Comunicación social:
• Es multitudinaria
• Comunicación unidireccional
• Mensaje indirecto.
• Utilización de medios técnicos.
• No existe el diálogo.
• Son distantes.
• Los medios generan mas efecto cuando informan, generan actitudes.
Persuasión:
La persuasión es un método de influencia social. Es el proceso de guiar a la gente y uno hacia la adopción de una idea, actitud, o la acción mediante significados racionales y simbólicos (aunque no siempre lógicos).
De acuerdo con la afirmación de Aristóteles, "la retórica es el arte de descubrir, en cada caso en particular, los medios adecuados para la persuasión".
Métodos:
Racionales:
Argumento
Lógica
Retórica
Método científico
Prueba
Emocionales
Publicidad
Fe
Presentación e imaginación
Propaganda
Seducción
Tradición
Lástima
Ayudan a la persuasión:
Lenguaje corporal
Retórica
Técnica de venta
Pruebas de personalidad
Decepción
Hipnosis
Publicidad subliminal
Poder
OPINIÓN LATENTE:
Es un tipo de opinión pública con más o menos limitaciones, más o menos equivocada, pero existe, aun cuando no se encuentra canales públicos y masivos de expresión.
Por ejemplo: durante la dictadura el pueblo puede cambiar diversas pautas de comportamientos, tanto por que el cambio le impone coercitivamente o surge en forma espontanea para acomodarse a las circunstancias.
- En estos casos la OP sufre cambios, por un lado cambia a la fuerza por que ni se puede informar correctamente ni se puede expresar libremente, salvo para explicar coincidencias con la dictadura.
- Por otro lado al no poder informarse, hecha mano a todo tipo de subterfugio para adquirir materia prima (inf), incluyendo el RUMOR (no deja de lado los comentarios de personas den los distintos lugares).
- Este pasa a tener un papel preponderante en la formación de las opiniones públicas aunque no puedan tomar un estado de públicas.
- Cuando hay más de dos personas reunidas la OP aunque con mas limitaciones y mucho más lentamente se van elaborando, existen y son reales OP’S (opiniones públicas)
¿Cómo se comprueba la OP que no se expresa?
- no resulta fácil demostrar su existencia con métodos objetivos (encuestas)pero puede detectarse esa opinión pública latente, como por ejemplo un periodista puede realizar su propia encuesta sobre el tema de la dictadura en sus círculos de conocimiento, no podrá publicar los resultados pero tendrá una OP latente de alguna forma.
- Otro tipo de método que se utiliza para conocer estas OP latentes es poner una figura pública relacionada con el tema para conocer la reacción del público.
RUMOR:
Es un vector de información que los comentaristas argentinos no dejan de tener en cuenta en determinadas ocuaciones.se define como elemento de la opinión, son también denominadas fuentes alternativas de información.
En ciertos casos se manifiesta en una disminución de la demanda: los diarios pueden comenzar a vender menos ejemplares y las radios y los canales comprueban que sus programas de noticias pierden puntos en el famoso RATING. Con todo, cuando pueden disminuir la demanda, el público sigue consumiendo el producto desvirtuado de los medios de difusión porque de alguna forma, pasan a convertirse en placebos de su necesidad informativa. Entonces es cuando empieza a adquirir una nueva dimensión, una dimensión que supera largamente aquella que en circunstancias normales apenas alcanza para diferenciar el chisme de la murmuración aldeana.
El rumor adquiere formar y funciones de un vector de información al que se le asigna tanto o más crédito del que pueden merecer los medios de la comunicación social.
De esta forma el rumor se convierte en algo así como una vedette, una joya o bien una moda que nadie quiere dejar de tener. Algunos más otros menos pero todos quieren contar con los datos de poseer la precisa información y conocer la última noticia que se lleva las palmas aquel que ha podido repetir el rumor más audaz e impaciente.
El rumor sin libertades
Esta necesidad de importación de informaciones que siente el sistema puede parecer una simple ficción, destinada solamente a completar los elementos funcionales que demanda ese método de análisis.
No es así, sin embargo, esta necesidad tan real como propia, la OP, si en tiempos normales no es fácil identificarla, en circunstancias anómalas que se pone de manifiesto inequívocamente.
Entonces, aquella necesidad del sistema deja de ser un recurso teórico y se convierte en una palpable realidad, en una inquietud que afecta a todos los sectores, desde los más encumbrados a los más humildes y hasta llega a manifestarse en el ánimo de cada ciudadano.
El rumor del miedo
Si el rumor es un producto corriente en una sociedad cualquiera, aquellas que sufren una dictadura se convierten en el pan de cada día. Prácticamente no queda ambiente donde no se rumoree. Dentro de lo que se define como rumor político se ve el indiscutible campeón de la oferta y el consumo, también hay versiones para las diversas actividades de la vida en relación.
Cuando un pueblo ha comprendido que la tiranía ha impuesto su yugo y somete a la prensa, entonces los medios de difusión comienzan a perder crédito hasta el punto de carecer de toda significación.
El rumor no solamente campea por los ambientes políticos sino que ingresa en todos y cada uno de los círculos más elevados y más bajos en los mas frívolos y en los mas intelectuales. Todos pero absolutamente todos los temas pueden ser objeto de interés común y caer bajo la influencia de este hipertrofiado fenómeno a que dan lugar las dictaduras, hay dos cualidades que hacen del rumor un fenómeno distinto
- Su frecuencia, difusión e intensidad.
- Su contenido, que incluye proporciones que jamás podrían ser creídas en una sociedad democrática.
El flamante fenómeno de rumor podrías designarse como un RUMOR DE MIEDO porque generalmente provoca zozobra, intranquilidad, inestabilidad.
El rumor del miedo tiene la particularidad de extenderse como reguero de pólvora. Se difunde como incontenible epidemia que trastorna a la sociedad, la aliena, la neutraliza. A tal punto que resulta insoportable eludir las conversaciones en las que se repite el rumor del miedo, son quienes para evitar neurosis prefieren enterarse de su eventual detención cuando se produzca.
No es el rumor en sí mismo el origen del miedo, el miedo surge por motivos más eficientes, tiene origen en hechos concretos, inquietantes y aberracionales que se encargan de hacerlo realidad. De tal forma que culpar al miedo del rumor sería una equivocación, el miedo es solo un vector como la noticia.
Orígenes del rumor.
No es fruto de un solo autor, en efecto, muchas veces surge como consecuencia de filtraciones en las propias esferas del poder o simples comentarios domésticos formulados por los jerarcas del régimen. Su origen surge de forma involuntaria o no ya que algunos son planificados previamente pero con otro contenido de información e historias. Los rumores pueden salir de organizaciones subversivas o as precisamente de sus células de superficie, por lo general no alcanzan a tener éxito o al menos no el éxito que deseen. El fracaso reside en el hecho de que las presuntas informaciones que transporten estén más cerca de las ¡quimeras subversivas que de la realidad posible. Con ello se viola una de las leyes de oro del rumor, que para contar un eco debe ser de alguna forma creíble y responder a la expectividad del público. Este tipo de rumores se comparte en los ambientes parasubversivos.
En cambio los rumores que tiene origen en los ambientes políticos y gremiales son, como ya se dijo, los que acaparan la atención del público y alcanzan los más altos índoles de difusión.
MANIPULACIÓN.
Es la acción por medio de la cual se procura dirigir la OP, empleando no tantos mensajes directos sino más bien indirectos y meta mensajes.
La manipulación es primordialmente una herramienta de la propaganda, una forma de publicación que no suele escatimar medios para lograr sus fines. Naturalmente uno de esos medios es el periodismo y todos los demás contenidos de los medios de comunicación social.
La palabra propaganda viene de propagar y que nada tiene de malo la acción de este verbo, también es cierto que todo el mundo ha empleado, incluyendo diferentes religiones, al as que no se las podría acusar de inmoralidad. Pero el hecho de que no fue siempre tan leal y directo especialmente en los últimos tiempos.
En la actualidad el término propaganda se reserva para designar la venta de ideas lo que diferencia a una publicidad que vende bienes y servicios.
La propaganda al encontrarse con clientes mucho mas refractarios ha debido adoptar formas más sutiles, camufladas y tramposas, es decir por medio de esa manipulación de la OP en la propaganda se trata de vender el producto.
Efectivamente manipular lo definimos como llevarla hacia. Predisponerla para…, en otras palabras la manipulación procura dirigir la OP hacia determinadas actitudes.
- La publicidad sigue empleando primordialmente las formas directas de comunicación confiando en valores estéticos de aviso, en la retórica y la elocuencia, en la eficacia de los canales de difusión, en la necesidad del público respecto al bien o servicio, como también las calidad y el precio en sus ofertas.
El manipulador, el que deliberadamente procura dirigir la OP sabe que remachando sobre un tema suministrando abundante información, ilustrándola con imágenes a la corta o a la larga logra llamar la atención.
¿La atención implica opinión favorable?
Ciertamente no, pero la profunción que se empleo para convocar la atención ya que tenía sentido disfrazada tras la máscara de objetividad que ofrecen las noticias suele ser infalible. Simultáneamente las posiciones contrarias a la orientación que el manipulador quiere imprimir no obtiene tanto espacio y, a veces simplemente ninguno.
¿Cómo hace el periodismo para manipular la OP?
Lo consigue de dos formas opuestas: con abundante información o con escaza información o ninguna información. No se consigna acá la información mentirosa, más propia de filibusteros que de honestos servidores de la comunidad.
En efecto la manipulación que suele registrarse en algunos medios de difusión no siempre es producto de una actitud deliberada, esta afirmación tiene un inconveniente de que no se puede distinguir cuando es deliberada y cuando no.
Al no ser una actitud deliberada podría plantearse la duda acerca del nombre, puesto que se ha dicho que la manipulación procura dirigir.