Aca les dejo un pequeño informe desde los primeros años de camel...
El nacimiento de Camel:
Richard Joshua Reynolds fundó su empresa tabacalera (R.J. Reynolds Tobacco Co.) en Estados Unidos en un pueblo llamado Winston al Norte del estado de Carolina, en 1875. En 1907 comenzó a producir el tabaco para pipa conocido como Prince Albert. Poco tiempo después, Reynolds decidió que era el momento adecuado para lanzar una marca de cigarrillos, y siguiendo la tendencia de ese entonces por los nombres exóticos, optó por llamar Camel a su nuevo producto, nombre que evocaba al Oriente misterioso y representaba bien el tabaco turco utilizado para la fabricación de los cigarrillos.
Comenzó su campaña publicitaria en 1913, aprovechando una visita casual que el Circo de Barnum y Bailey realizaba a Winston. Se abrumó al público con una serie de extraños slogans que decían "Camels" (camellos) y "The Camels are coming!" (Los camellos están llegando), acompañados por un dibujo (hecho de una fotografía) del Viejo Joe, el dromedario del Circo de Barnum y Bailey.
El paquete de cigarrillos Camel, con la ilustración de su "camello" de mirada arrogante, su color característico y sus estilizadas pirámides y palmeras, habría de convertirse con el tiempo en un clásico
La influencia de Camel en los menores:
El viejo Joe Camel, ha sido el símbolo de los cigarrillos Camel desde 1988. Muchas personas creen que Camel usa este dibujo animado para conseguir que los niños fumen esta marca de tabaco. Pero R.J. Reynolds, el propietario de los cigarros Camel niegan que usar al viejo Joe Camel lleve a los niños a fumar, pero a pesar de las declaraciones, en los 4 primeros años en que Camel utilizó la figura de Joe, los fumadores menores de 18 años que preferían Camel aumentó desde el 1% hasta el 30%. Las ventas de cigarros Camel a chicos de 12 a 19 años han aumentado de 6 millones de dólares en 1988 a 476 millones de $ en 1991 (esto equivale a 262 millones de paquetes de tabaco). En Estados Unidos Joe Camel esta tan familiar como Mickey Mouse para los niños de 6 años
Campañas publicitaria:
A través de los años CAMEL fue innovando en el ámbito de las campañas publicitarias desde sorteos de autos, motos y otros premios hasta la intención de la venta del producto en donde el principal protagonista es el packaging.
La combinación de estas estrategias de ventas mas la publicidad en la vía publica y los medios de comunicación, hacen de CAMEL el producto tabacalero mas promocionado en Argentina, pero a pesar de las grandes inversiones en publicidad comparte el liderazgo de las ventas con otras marcas competidoras.
Camel en las nubes
Camel pool
Camel Jean
Camel estrellas
Algunos de estos packs son de edición limitada y se lanzaron al mercado sin una campaña publicitaria, de manera que salieron en forma individual para sorpresa del consumidor
Coleccion Mexico:
Una de las mas variadas y creativas colecciones de packs son los de México, aparte del tradicional camello que se reconoce en el envoltorio de CAMEL, se utilizaron diferentes formas de representarlo, en estos ejemplos vemos temas culturales y artísticos como puede ser un templo azteca, una carabela con su vela extendida, figuras japonesas, así como también vemos coloridas pinturas, símbolos, flotando, etc.
Coleccion Noche:
En esta campaña también se juega con el diseño de los packs de cigarrillos, en donde nos muestra los diferentes estilos de música que sucedieron al rock y la intención de que estos packs sean coleccionables es en donde se basa la intención de incentivar al fumador en el aumento del consumo. Desde que el rock and roll pre estableció las reglas, varios estilos surgieron creando la música moderna, única y de un genuino estilo.
Arte Camel:
La campaña estuvo sustentada en lo tradicional de las escuelas pictóricas más llamativas de su tiempo. El inconmensurable Van Gogh, los reconocidos gordos de Botero, el surreal Dalí, la inventiva de Da Vinci y el geométrico cubismo de Picasso, fueron las piezas claves para esta colección
Diseño del pack:
1455// Se inventa la imprenta (Gutemberg)
1879// Descubrimiento del primer lenguaje escrito (Altamira)
1926// Primera transmisión de TV (John Baird – Filmación 2 horas de una cara)
Lenguaje Camel:
Los creativos de la agencia Agulla y Bacetti en el año 2000, propusieron un inusitado lenguaje que fue aceptado y llevado a la práctica cotidiana. Esta campaña nacida de la creativa publicidad nacional logro continuar con el estilo innovador del producto. Cada pack de cigarrillos contenía un diseño en el que hacia referencia al año en que se origino algún acontecimiento que cambio de forma definitiva el proceso de comunicación.
Bonga - lo que sentís cuando te vas a juntar con tus amigos después de mucho tiempo.
Iffan - La sensación de querer largar todo, irte lejos, bien lejos.
Barsoto - Palabra que resume todos los insultos del mundo.
Lupearse - tomarse la copa de mas que te hace pasar de ganador a despojo humano.
Sartelo - Bla, bla, bla. No crees ni una palabra de lo que están diciendo.
Publicidad Grafica:
Desde sus comienzos CAMEL uso la publicidad como la herramienta más efectiva para influir en el consumo de su producto, sus originales publicidades en donde exponen al consumo de tabaco como un recurso de integración social, de éxito asegurado, de aventura constante, etc. Esta manera de generar la ilusión de que el fumar CAMEL es bueno determino que esta marca sea una de las mas elegidas el todo el mundo.
CAMEL “Esta aquí”. CAMEL se lanza al mercado en 1914
“Buen sabor para descubrir”, el cigarrillo como centro de reuniones sociales - 1929
La irritación de la garganta es un problema, pero no para CAMEL - 1938
El sabor real, un concepto similar se implementaría 40 años después (Genuine taste) 1950.
CAMEL “No son para todos, pero pueden ser para vos” 1974
“Discover” el diseño del paquete se modifico a principios de los 70`s, este diseño duraría algunos años - 1976.
“Donde el hombre pertenece”, en los 80`s comienza la relación de CAMEL con el espíritu de aventura - 1980.
Desde 1988 Joe Camel, salio para inducir a los menores al consumo de tabaco, aunque la empresa propietaria de CAMEL asegura que la campaña no está destinada a los adolescentes sino a una franja de adultos jóvenes.
Afiche publicitario, en esta campaña se utiliza a el camello como un objeto y en diferentes situaciones México 2002.
La base del producto:
Se basa en formar la imagen del producto en diversas situaciones. La idea es percibir y distinguir la imagen que se encuentra en el cartel. Es probable que en una primera observación no se distinga el camello, pero la disposición de las imágenes nos llevan a agudizar la vista y al mirar nuevamente podemos percibir claramente lo que se esta mostrando.
Pero no te olvides:
Espero q le haya llamado la atencion por favor le voy a pedir q comenten y si hay q criticar critiquenme todo sea por seguir mejorando y aportar mas a T!
Fuente:
El nacimiento de Camel:
Richard Joshua Reynolds fundó su empresa tabacalera (R.J. Reynolds Tobacco Co.) en Estados Unidos en un pueblo llamado Winston al Norte del estado de Carolina, en 1875. En 1907 comenzó a producir el tabaco para pipa conocido como Prince Albert. Poco tiempo después, Reynolds decidió que era el momento adecuado para lanzar una marca de cigarrillos, y siguiendo la tendencia de ese entonces por los nombres exóticos, optó por llamar Camel a su nuevo producto, nombre que evocaba al Oriente misterioso y representaba bien el tabaco turco utilizado para la fabricación de los cigarrillos.
Comenzó su campaña publicitaria en 1913, aprovechando una visita casual que el Circo de Barnum y Bailey realizaba a Winston. Se abrumó al público con una serie de extraños slogans que decían "Camels" (camellos) y "The Camels are coming!" (Los camellos están llegando), acompañados por un dibujo (hecho de una fotografía) del Viejo Joe, el dromedario del Circo de Barnum y Bailey.
El paquete de cigarrillos Camel, con la ilustración de su "camello" de mirada arrogante, su color característico y sus estilizadas pirámides y palmeras, habría de convertirse con el tiempo en un clásico
La influencia de Camel en los menores:
El viejo Joe Camel, ha sido el símbolo de los cigarrillos Camel desde 1988. Muchas personas creen que Camel usa este dibujo animado para conseguir que los niños fumen esta marca de tabaco. Pero R.J. Reynolds, el propietario de los cigarros Camel niegan que usar al viejo Joe Camel lleve a los niños a fumar, pero a pesar de las declaraciones, en los 4 primeros años en que Camel utilizó la figura de Joe, los fumadores menores de 18 años que preferían Camel aumentó desde el 1% hasta el 30%. Las ventas de cigarros Camel a chicos de 12 a 19 años han aumentado de 6 millones de dólares en 1988 a 476 millones de $ en 1991 (esto equivale a 262 millones de paquetes de tabaco). En Estados Unidos Joe Camel esta tan familiar como Mickey Mouse para los niños de 6 años
Campañas publicitaria:
A través de los años CAMEL fue innovando en el ámbito de las campañas publicitarias desde sorteos de autos, motos y otros premios hasta la intención de la venta del producto en donde el principal protagonista es el packaging.
La combinación de estas estrategias de ventas mas la publicidad en la vía publica y los medios de comunicación, hacen de CAMEL el producto tabacalero mas promocionado en Argentina, pero a pesar de las grandes inversiones en publicidad comparte el liderazgo de las ventas con otras marcas competidoras.
Camel en las nubes
Camel pool
Camel Jean
Camel estrellas
Algunos de estos packs son de edición limitada y se lanzaron al mercado sin una campaña publicitaria, de manera que salieron en forma individual para sorpresa del consumidor
Coleccion Mexico:
Una de las mas variadas y creativas colecciones de packs son los de México, aparte del tradicional camello que se reconoce en el envoltorio de CAMEL, se utilizaron diferentes formas de representarlo, en estos ejemplos vemos temas culturales y artísticos como puede ser un templo azteca, una carabela con su vela extendida, figuras japonesas, así como también vemos coloridas pinturas, símbolos, flotando, etc.
Coleccion Noche:
En esta campaña también se juega con el diseño de los packs de cigarrillos, en donde nos muestra los diferentes estilos de música que sucedieron al rock y la intención de que estos packs sean coleccionables es en donde se basa la intención de incentivar al fumador en el aumento del consumo. Desde que el rock and roll pre estableció las reglas, varios estilos surgieron creando la música moderna, única y de un genuino estilo.
Arte Camel:
La campaña estuvo sustentada en lo tradicional de las escuelas pictóricas más llamativas de su tiempo. El inconmensurable Van Gogh, los reconocidos gordos de Botero, el surreal Dalí, la inventiva de Da Vinci y el geométrico cubismo de Picasso, fueron las piezas claves para esta colección
Diseño del pack:
1455// Se inventa la imprenta (Gutemberg)
1879// Descubrimiento del primer lenguaje escrito (Altamira)
1926// Primera transmisión de TV (John Baird – Filmación 2 horas de una cara)
Lenguaje Camel:
Los creativos de la agencia Agulla y Bacetti en el año 2000, propusieron un inusitado lenguaje que fue aceptado y llevado a la práctica cotidiana. Esta campaña nacida de la creativa publicidad nacional logro continuar con el estilo innovador del producto. Cada pack de cigarrillos contenía un diseño en el que hacia referencia al año en que se origino algún acontecimiento que cambio de forma definitiva el proceso de comunicación.
Bonga - lo que sentís cuando te vas a juntar con tus amigos después de mucho tiempo.
Iffan - La sensación de querer largar todo, irte lejos, bien lejos.
Barsoto - Palabra que resume todos los insultos del mundo.
Lupearse - tomarse la copa de mas que te hace pasar de ganador a despojo humano.
Sartelo - Bla, bla, bla. No crees ni una palabra de lo que están diciendo.
Publicidad Grafica:
Desde sus comienzos CAMEL uso la publicidad como la herramienta más efectiva para influir en el consumo de su producto, sus originales publicidades en donde exponen al consumo de tabaco como un recurso de integración social, de éxito asegurado, de aventura constante, etc. Esta manera de generar la ilusión de que el fumar CAMEL es bueno determino que esta marca sea una de las mas elegidas el todo el mundo.
CAMEL “Esta aquí”. CAMEL se lanza al mercado en 1914
“Buen sabor para descubrir”, el cigarrillo como centro de reuniones sociales - 1929
La irritación de la garganta es un problema, pero no para CAMEL - 1938
El sabor real, un concepto similar se implementaría 40 años después (Genuine taste) 1950.
CAMEL “No son para todos, pero pueden ser para vos” 1974
“Discover” el diseño del paquete se modifico a principios de los 70`s, este diseño duraría algunos años - 1976.
“Donde el hombre pertenece”, en los 80`s comienza la relación de CAMEL con el espíritu de aventura - 1980.
Desde 1988 Joe Camel, salio para inducir a los menores al consumo de tabaco, aunque la empresa propietaria de CAMEL asegura que la campaña no está destinada a los adolescentes sino a una franja de adultos jóvenes.
Afiche publicitario, en esta campaña se utiliza a el camello como un objeto y en diferentes situaciones México 2002.
La base del producto:
Se basa en formar la imagen del producto en diversas situaciones. La idea es percibir y distinguir la imagen que se encuentra en el cartel. Es probable que en una primera observación no se distinga el camello, pero la disposición de las imágenes nos llevan a agudizar la vista y al mirar nuevamente podemos percibir claramente lo que se esta mostrando.
Pero no te olvides:
Espero q le haya llamado la atencion por favor le voy a pedir q comenten y si hay q criticar critiquenme todo sea por seguir mejorando y aportar mas a T!
Fuente: