La "semana de la dulzura" es una farsa

GIF ¿Se sabe que la Semana de la Dulzura es un invento puramente argentino? Efectivamente, se trata de un festejo exclusivo de nuestro país y todavía no fue adoptado por ningún otro. La Semana de la Dulzura se celebra del 1 al 7 de julio y durante esos días los que se copen deben regalar golosinas a cambio de poder recibir un beso. Esa es la mecánica que se pone en funcionamiento en la Semana de la Dulzura, que, como toda celebración o fecha especial, tiene su historia. Surge en 1989, por iniciativa de la empresa popularmente conocida como Arcor. La misma se asoció a ADGyA (asociación de distribuidores de golosinas) para implementar una estrategia de marketing y así maximizar utilidades. La campaña se desarrolló con un eslogan que se mantiene hasta ahora “una golosina por un beso”. Fue tal el éxito de la campaña que durante esa semana del año las ventas de las mismas aumentaron un 20%. link: https://www.youtube.com/watch?v=_o7A5wCXoWg A partir de ese momento la semana de la dulzura se implementó como parte cultural de los argentinos, se volvió tan o más importante que el Día del Amigo, de la Madre, del Niño o del Padre. Cada 1º de julio podemos observar en los quioscos y dulcerías los afiches que promocionan esta semana, y si preguntamos a sus dueños nos asegurarán que sus mayores ventas se producen en este período. Pero no toda esta historia se refiere solamente a las golosinas; es verdad que durante la Semana de la Dulzura lo que se propone es regalar un chocolate o alguna golosina a alguien, pero también se pide tener gestos tiernos y dulces hacia las personas que nos rodean, incluso hacia los animales, como también crear ambientes amenos en los lugares de trabajo y estudio, y disfrutar plenamente de estos días. Cada país y cada cultura ha elaborado sus tradiciones según su propia forma de ser. Y muchas de ellas son compartidas internacionalmente como la Navidad, el día de los Reyes Magos o el día del Padre. Es interesante saber por qué los argentinos pusimos en el calendario a la dulzura como nuestra fiesta local y la que creamos. Pero más allá de las especulaciones, la Semana de la Dulzura está instalada en Argentina con gran éxito y es muy probable que si se mantiene en el tiempo, en poco tiempo veamos a italianos, venezolanos, brasileños o españoles regalándose golosinas y pidiendo un beso a cambio. Debe aprovecharse esta festividad para poder desarrollar nuestras buenas intenciones y para lograr cosas positivas. Es una buena excusa para ampliar y afianzar nuestras relaciones con amigos y compañeros. Todo en base a un solo pedido: “una golosina por un beso”. LA HICISTE BIEN ARCOR, SUPISTE COMO REMAR EL MARKETING