Mujeres "jóvenes-adultas", el blanco de las marcas
Las campañas de marketing y publicidad se volcaron al sexo femenino. Más de la mitad de los anuncios y estrategias están destinadas a ellas, de cara al Día Internacional de la Mujer
"¿Dónde están los hombres?" se titula el último informe de la central de medios Initiative, que indica que las mujeres "jóvenes-adultas" son el nuevo blanco de las marcas y a ellas están destinados los mensajes de más de la mitad de las empresas.
Pero, ¿quiénes son ellas? Sencillo, aquellas del denominado "sexo débil" que tienen entre 30 y 55 años.
El informe señala que, durante el primer trimestre del 2007, un 77% de la publicidad intentó seducir a "jóvenes-adultos" y, de ese porcentaje, el 65% eran mujeres.
Claro está que cuando se habla de "nuevo blanco", es necesario explicar porqué. Y la respuesta es más que obvia cuando se menciona que un año antes, en 2006, el 63% de la publicidad estaba destinada a los "adultos-jóvenes" y, de ese total, sólo un 52% a las chicas.
A qué se debe el crecimiento
Resulta que más del 70% de las decisiones de compra en los hogares son tomadas por estas mujeres y en esta semana, a poco de celebrarse el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), esa tendencia aumenta.
Las críticas
Alberto Pierpaoli, director de The Gender Group, consultora especializada en marketing y género, dijo que "hoy por hoy, las mujeres no se sienten escuchadas por la publicidad".
"Los autos de los comerciales siguen siendo manejados por un hombre", señaló Pierpaoli, según publicó el diario Clarín.
infobae.com
Saluditos
Las campañas de marketing y publicidad se volcaron al sexo femenino. Más de la mitad de los anuncios y estrategias están destinadas a ellas, de cara al Día Internacional de la Mujer
"¿Dónde están los hombres?" se titula el último informe de la central de medios Initiative, que indica que las mujeres "jóvenes-adultas" son el nuevo blanco de las marcas y a ellas están destinados los mensajes de más de la mitad de las empresas.
Pero, ¿quiénes son ellas? Sencillo, aquellas del denominado "sexo débil" que tienen entre 30 y 55 años.
El informe señala que, durante el primer trimestre del 2007, un 77% de la publicidad intentó seducir a "jóvenes-adultos" y, de ese porcentaje, el 65% eran mujeres.
Claro está que cuando se habla de "nuevo blanco", es necesario explicar porqué. Y la respuesta es más que obvia cuando se menciona que un año antes, en 2006, el 63% de la publicidad estaba destinada a los "adultos-jóvenes" y, de ese total, sólo un 52% a las chicas.
A qué se debe el crecimiento
Resulta que más del 70% de las decisiones de compra en los hogares son tomadas por estas mujeres y en esta semana, a poco de celebrarse el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), esa tendencia aumenta.
Las críticas
Alberto Pierpaoli, director de The Gender Group, consultora especializada en marketing y género, dijo que "hoy por hoy, las mujeres no se sienten escuchadas por la publicidad".
"Los autos de los comerciales siguen siendo manejados por un hombre", señaló Pierpaoli, según publicó el diario Clarín.
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