La familiaridad de las marcas con los jóvenes consumidores influye en sus decisiones de compra. Así lo manifiesta el 74% de los adolescentes de entre 11 y 18 años, de todo el mundo , que además asegura que sus marcas preferidas son Coca-Cola, McDonald's y Nokia.
Los datos provienen de una encuesta mundial realizada entre más de 58.000 jóvenes de 31 países por Haboo, una de las redes de socialnetworking y de realidad virtual de mayor crecimiento dentro de este segmento etario, que compartió sus resultados con infobaeprofesional.com.
Se trata de la segunda encuesta de este tipo que lleva adelante este portal sobre los intereses, valores, actitudes y hábitos online de una audiencia global a fin de identificar no sólo cuáles son las marcas con las que tienen más empatía, sino también sus preferencias a la hora de consumir los contenidos de los medios de comunicación.
Según el "Habbo's second Global Youth Survey", realizado entre octubre y noviembre del año último a través de Internet, a la hora de elegir una bebida los pequeños ciudadanos argentinos son principalmente fanáticos de Coca-Cola (60%). Muy atrás, se posicionan Pepsi (11%), Sprite (4%), 7 up (3%) y Fanta (3%).
A la hora de elegir una marca de indumentaria, se inclinan por 47 Street (15%), Nike (9%) y Adidas (8%).
En cuanto a las cadenas de comidas rápidas, el 43% dice que prefiere McDonald's y el 14% Burger King.
Entre las compañías de telefonía, Nokia y Motorola pelean el primer lugar con 28% y 22% de menciones, respectivamente. Le siguen Movistar y Sony Ericsson (ambas con 13%) y Samsung (3%).
En cuanto a su consumo televisivo, Los Simpsons ocupan el 21% de las preferencias, a gran distancia del reality show -que ahora no está en el aire- Gran Hermano (4%) y de Dragon Ball Z (4%).
Perfiles
Haboo, que pertenece a la empresa de entretenimiento Sulake, también identificó cinco perfiles de comportamiento distintos entre los jóvenes, de acuerdo a sus respuestas. Estos son:
* Achivers (buscadores de logros): son ambiciosos, racionales y materialistas. Valoran el éxito económico, les gusta tener muchos amigos pero al mismo tiempo no consideran demasiado los sentimientos de las otras personas como sucede con el resto de los otros segmentos.
* Rebeldes: valoran poder reunir gran cantidad de experiencias en la vida. Al igual que los Achivers quieren convertirse en "ricos y famosos", pero no están dispuestos a comprometer su cuota de diversión con tal fin de lograr este objetivo.
* Tradicionales: esperan tener una vida ordinaria y se ven a sí mismos como honestos, educados y obedientes. Ellos están dispuestos a ayudar a otros, pero son menos ambiciosos y no persiguen con tanta energía el placer en comparación con otros segmentos.
* Creativos: comparten muchos de los rasgos positivos de los Tradicionales, pero con un enfoque en la creatividad. Ellos valoran el poder tener una buena educación y el lograr ser influyentes en la vida, aunque también son activos, sociables y tienen interés en viajar.
* Solitarios: son más introvertidos y tienen menos probabilidades que los otros segmentos de ser identificados con un único rasgo de personalidad. Rara vez se ven a sí mismos como sujetos activos o seguros de sí mismo, pero son más abiertos en sus actitudes que los Achivers o los Tradicionales.
Según Haboo, en la Argentina los adolescentes son mayormente tradicionales (34%) y rebeldes (25%), y en menor medida -pero en igual proporción- solitarios (17%) y creativos (16%).
Intereses
El estudio también analizó dónde están concentrados hoy los mayores intereses de los chicos y el tipo de uso que hacen de Internet.
En relación al primer ítem, las actividades favoritas son escuchar música (82%), ir a fiestas (75%), usar la computadora y los juegos de video on line (73%), viajar (68%), ver televisión (64%) y hacer deportes (62%).
Sus intereses también comprenden ver películas (60%), tener mascotas e interactuar con animales (60%), el bienestar personal (54%), salir de excursiones y acampar (53%).
En cuanto al uso que hacen de la red, sus actividades preferidas son chatear y mandar mails, con 87% y 80% de los porcentajes. Le siguen los juegos online y chequear páginas de información como Wikipedia (62%), compartir videos (52%) y entrar a salas de Chat (49%).
Consultados sobre las páginas que visitan, cinco portales fueron los más elegidos: minijuegos (38%), YouTube (27%), Fotolog (22%), Google (21%) y Hotmail (10%).
Finalmente, aseguraron que sus marcas deportivas favoritas son Boca Juniors (32%) y River Plate (20%), y que las marcas de cosméticos que prefieren son Avon (12%) y L'Oréal (6%).
Tendencias mundiales
Uno de los principales objetivos del estudio era determinar cómo se comunican los adolescentes hoy. El 76% de los jóvenes a nivel mundial entra a Internet para usar sistemas de mensajería instantánea (como MSN). Este tipo de herramienta es, por lejos, la más popular en la mayoría de los países.
Aunque el 72% de los consultados todavía tienen cuentas de correo electrónico activas, la mayoría de sus comunicaciones con sus pares ya no se realizan a través del mail. La encuesta reveló que el correo electrónico está generalmente reservado por los adolescentes para necesidades que están fuera de la órbita personal como la escuela o el trabajo, o la correspondencia con miembros de su familia.
"De acuerdo con la investigación, los sitios Web más populares entre los adolescentes son YouTube y MySpace", explicó Emmi Kuusikko, director de Market Insight de Sulake. "De los encuestados, el 50% respondió que envía enlaces humorísticos y videos a sus amigos, mientras que el 30% sube regularmente contenido a algún sitio de Internet, lo que confirma la idea de que los adolescentes tienen una activa presencia en la red".
"Quizás, lo más sorprendente es que las redes sociales aparecen con una prioridad relativamente baja: el 40% no considera a las redes sociales como una parte importante de su experiencia digital. Esto se debe a que la mayoría de las redes sociales están en inglés, pero teniendo en cuenta el éxito de Habbo a nivel mundial; esto también sugiere que la localización de los sitios en los distintos países es importante para la comunicación de los adolescentes", concluyó.
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