Un buen posicionamiento en Google
El posicionamiento web es una de las cosas más importantes que un webmaster debe saber.
El posicionamiento web consiste en realizar la página de tal manera que salga en las primeras posiciones en Google.
Con estos consejos aprenderás las técnicas básicas para posicionar tu web en lo más alto de los más conocidos buscadores (Google, Yahoo, MSN, …). Aparecer o no aparecer entre los 10 primeros resultados en los buscadores, es la diferencia ente ser alguien o no ser nadie en Internet.
*El contenido es la clave. El contenido es lo más valioso de tu web, tanto para los buscadores como para conseguir que tus visitantes vuelvan.
Además, si los contenidos realmente merecen la pena vas a conseguir más enlaces de los webmasters de otros sitios web. Como veremos más adelante, tener muchos enlaces es fundamental para tener un buen posicionamiento en Google.
No dejes de generar contenidos, e intenta construir páginas regularmente, con buena información.
¿Debo actualizar constantemente los contenidos?
Es una buena idea actualizar periódicamente los contenidos de tu sitio web por dos motivos:
1. A Google le gustan los sitios que renuevan y actualizan sus contenidos. Estima que son sitios 'vivos' y que se puede contar con ellos.
2.Puedes conseguir que el robot 'Freshbot' pase regularmente por tu sitio web. Este robot pasa por las páginas con los contenidos más 'frescos' y actualiza sus contenidos en la Base de Datos de Google al de unas horas. De esta manera, puedes modificar rápidamente los contenidos de tu sitio web (por ejemplo, con un nuevo producto, o nuevas palabras claves), estando seguro que va a aparecer en Google en un par de días.
*Tecnología web. Es muy importante conocer los diferentes aspectos de la tecnología web para aplicarlos correctamente en cada caso. Registro de dominios, lenguajes de programación, etiquetado correcto, hojas de estilo, ...
Si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google, también debes tener buenos conocimientos sobre la tecnología web. Aparte de dominar el lenguaje HTML, deberías conocer cómo funciona un servidor web, o tener amplias nociones de lenguajes de generación de páginas dinámicas (PHP, ASP, JSP o CGI-Perl).
Por una parte, te ayudarán a gestionar mejor los contenidos de tus páginas web. Y, por otra, podrás mejorar tu posicionamiento en Google.
¿Debería tener mi propio dominio?
Sí. Aparte de la mejor imagen que puedas ofrecer a tus visitantes, puedes optimizar tu posicionamiento en Google gracias a los enlaces.
Tener tu sitio web en 'paginas.sitios-gratis.com/mi-empresa/' da una imagen bastante mala, y el precio de un dominio ya no es excusa para que tengas el tuyo propio. Puedes comprarlo por menos de 10 dólares al año. Compara algunos precios de los 'registrars' acreditados (es bastante más barato que otros vendedores de dominios), y elige el tuyo.
¿Qué dominio debo elegir?
Nuestra recomendación es que seas tú mismo y tengas tu propia marca. Como se comenta en este tutorial, debes diseñar tu sitio web para los visitantes, no para los buscadores. Si el sitio es bueno, la gente recordará 'tunombre.com', pero difícilmente 'abogados-baratos-en-caracas.com'.
Fíjate en los ejemplos de Google y Yahoo!. Son nombres de marcas no muy sencillas, pero han conseguido que los usuarios las recuerden fácilmente. Incluso la compañía 'goto.com' cambió su nombre a 'Overture'.
Ahora bien, tener un dominio del tipo 'abogados-argentina.com' te da la opción de que desde otras páginas web te enlacen de la manera:
<A href=http://www.abogados-argentina.com>abogados-argentina.com</A>
Esto te dará la posibilidad de optimizar tu sitio web para las palabras 'abogados argentina'.
Además, si quieres aparecer en los resultados de Google referentes a un determinado país, deberás tener un dominio del tipo -por ejemplo- 'midominio.com.ar' (si quieres aparecer en los resultados de Argentina') o 'midominio.com.es' (en los de España). Google también te listará dentro de estos resultados si el servidor donde albergas tus páginas web está físicamente en estos países.
Echa un vistazo a la categoría de DMOZ de Registrarse por países. Encontrarás el adecuado para el país en el que quieres aparecer.
*Sencillez. Einstein dijo una vez "haz las cosas simples, pero no simplonas". Intenta mantener tu web sencilla para que Google la pueda indexar correctamente.
Realizar páginas web con un diseño claro y sencillo es muy importante.
A Google le gustan las páginas sin demasiados adornos ni florituras, sin ir más lejos te puedes fijar en las propias de www.google.com.
Además, el robot de Google no reconoce muchos elementos que generalmente pueden verse en algunas páginas web.
¿Por qué le interesa la sencillez a Google?
Google está a favor de la sencillez de los sitios web. Solamente tienes que fijarte en el propio sitio web de Google: páginas sin excesivas decoraciones y rozando la austeridad. Desde los comienzos ha sido así, y se debe a que el robot de Google fue diseñado para 'rastrear' páginas sencillas, obteniendo su información y los enlaces a los que apuntaban.
Ten siempre presente que el robot de Google solamente quiere dos cosas: el texto de tus páginas web y los enlaces que existan, para posteriormente acceder a ellos. No valora lo original del diseño, ni el buen gusto. Es más, cuantos más elementos superflúos insertes, menor densidad de palabras claves vas a conseguir.
*Google. Google es el buscador numero 1, así que tienes estar al tanto de su forma de indexar y priorizar, aunque no te olvides de los demás buscadores, sobre todo de Yahoo y MSN.
No se lo pongas difícil al robot de Google. Si insertas información en los siguientes elementos, ten la seguridad que no serán reconocidos:
* JavaScript
* DHTML
* Flash
* Frames
* Session IDs
* Applets de Java
* Imágenes: no insertes textos dentro de ellas.
Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseño de tu sitio web.
Simplemente que la información que aparezca dentro de ellos no aparecerá en las búsquedas de Google.
¿Para qué navegador diseño mi sitio web?
No intentes que tus páginas web se vean mejor con un determinado navegador de Internet u otro. Como consejo, intenta que se vean correctamente con todos pero, sobre todo, con el 'navegador' de Google, es decir, con su robot.
Si quieres saber cómo ve el robot de Google tu páginas web, puedes utilizar el navegador Lynx. Se trata de un navegador en modo texto, que no contempla las imágenes ni los elementos superflúos como el JavaScript, Flash, etc...
Si utilzas el Sistema Operativo Linux, probablemente lo tendrás instalado por defecto, y deberá escribir simplemente esto en la 'shell':
# lynx http://www.mi-sitio-web.com
Si estás en otro Sistema Operativo (MS Windows, MAC, ...), lo más sencillo es acceder via web a un emulador de Lynx:
http://www.delorie.com/web/lynxview.html
*Enlaces y Pagerank. En Internet ser popular es ser importante y ser importante es ser popular. Te explicamos como meterte en esta espiral de éxito.
PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última...
Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto.
PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página.
Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes.
Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').
Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM.
Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.
Una manera de conocer el PageRankTM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google. Teneis una lista completa con los sitios con PR10.
El algoritmo de 'PageRank' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a linked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999
*Penalizaciones. No te olvides del lema de Google "Don't be evil" (No seas malo). Google también aplica esta norma a las webs que indexa, no te saltes las normas y Google no te penalizará.
Cada vez más webmasters conocen los trucos para un buen posicionamiento web en Google, y algunos optan por abusar de ellos.
Google no permite que los webmasters abusen de su algoritmo, e intenten situar algunas páginas en las primeras posiciones de los resultados mediante prácticas fraudulentas. Últimamente se están encontrando demasiadas páginas web en estas primeras posiciones cuyos contenidos tienen poco o nada que ver con lo que se está buscando. Google lo sabe, y no quiere permitir que los usuarios dejen de utilizar sus servicios. Así, está penalizando a algunas de estas páginas web.
Por ello, en algunas búsquedas en las que se cometen bastantes abusos, Google incluye un formulario para que el usuario aporte comentarios sobre resultados que no le satisfacen.
Además, Google también dispone de un espacio para informar sobre casos de 'spam', en el que cualquiera puede avisar al equipo técnico de Google de que determinado sitio web está intentando abusar del algoritmo de Google.
A partir de ahí, y sin obligación de tener que dar ninguna explicación (ni siquiera a los responsables del sitio web), Google puede penalizar estas páginas web. La forma de penalizarlos puede ir desde borrarlos de sus resultados, disminuir su PageRank, o no tener en cuenta los enlaces desde una determinada página.
Ejemplos de penalizaciones los encontramos en octubre de 2002, cuando Google disminuyó el PageRank de las páginas de SearchKing (se sospecha que fue considerado como una 'link farm'), y en noviembre de 2003, cuando Google incluyó una serie de filtros para combatir el 'spam'.
El posicionamiento web es una de las cosas más importantes que un webmaster debe saber.
El posicionamiento web consiste en realizar la página de tal manera que salga en las primeras posiciones en Google.
Con estos consejos aprenderás las técnicas básicas para posicionar tu web en lo más alto de los más conocidos buscadores (Google, Yahoo, MSN, …). Aparecer o no aparecer entre los 10 primeros resultados en los buscadores, es la diferencia ente ser alguien o no ser nadie en Internet.
*El contenido es la clave. El contenido es lo más valioso de tu web, tanto para los buscadores como para conseguir que tus visitantes vuelvan.
Además, si los contenidos realmente merecen la pena vas a conseguir más enlaces de los webmasters de otros sitios web. Como veremos más adelante, tener muchos enlaces es fundamental para tener un buen posicionamiento en Google.
No dejes de generar contenidos, e intenta construir páginas regularmente, con buena información.
¿Debo actualizar constantemente los contenidos?
Es una buena idea actualizar periódicamente los contenidos de tu sitio web por dos motivos:
1. A Google le gustan los sitios que renuevan y actualizan sus contenidos. Estima que son sitios 'vivos' y que se puede contar con ellos.
2.Puedes conseguir que el robot 'Freshbot' pase regularmente por tu sitio web. Este robot pasa por las páginas con los contenidos más 'frescos' y actualiza sus contenidos en la Base de Datos de Google al de unas horas. De esta manera, puedes modificar rápidamente los contenidos de tu sitio web (por ejemplo, con un nuevo producto, o nuevas palabras claves), estando seguro que va a aparecer en Google en un par de días.
*Tecnología web. Es muy importante conocer los diferentes aspectos de la tecnología web para aplicarlos correctamente en cada caso. Registro de dominios, lenguajes de programación, etiquetado correcto, hojas de estilo, ...
Si quieres conseguir un buen posicionamiento en Google, también debes tener buenos conocimientos sobre la tecnología web. Aparte de dominar el lenguaje HTML, deberías conocer cómo funciona un servidor web, o tener amplias nociones de lenguajes de generación de páginas dinámicas (PHP, ASP, JSP o CGI-Perl).
Por una parte, te ayudarán a gestionar mejor los contenidos de tus páginas web. Y, por otra, podrás mejorar tu posicionamiento en Google.
¿Debería tener mi propio dominio?
Sí. Aparte de la mejor imagen que puedas ofrecer a tus visitantes, puedes optimizar tu posicionamiento en Google gracias a los enlaces.
Tener tu sitio web en 'paginas.sitios-gratis.com/mi-empresa/' da una imagen bastante mala, y el precio de un dominio ya no es excusa para que tengas el tuyo propio. Puedes comprarlo por menos de 10 dólares al año. Compara algunos precios de los 'registrars' acreditados (es bastante más barato que otros vendedores de dominios), y elige el tuyo.
¿Qué dominio debo elegir?
Nuestra recomendación es que seas tú mismo y tengas tu propia marca. Como se comenta en este tutorial, debes diseñar tu sitio web para los visitantes, no para los buscadores. Si el sitio es bueno, la gente recordará 'tunombre.com', pero difícilmente 'abogados-baratos-en-caracas.com'.
Fíjate en los ejemplos de Google y Yahoo!. Son nombres de marcas no muy sencillas, pero han conseguido que los usuarios las recuerden fácilmente. Incluso la compañía 'goto.com' cambió su nombre a 'Overture'.
Ahora bien, tener un dominio del tipo 'abogados-argentina.com' te da la opción de que desde otras páginas web te enlacen de la manera:
<A href=http://www.abogados-argentina.com>abogados-argentina.com</A>
Esto te dará la posibilidad de optimizar tu sitio web para las palabras 'abogados argentina'.
Además, si quieres aparecer en los resultados de Google referentes a un determinado país, deberás tener un dominio del tipo -por ejemplo- 'midominio.com.ar' (si quieres aparecer en los resultados de Argentina') o 'midominio.com.es' (en los de España). Google también te listará dentro de estos resultados si el servidor donde albergas tus páginas web está físicamente en estos países.
Echa un vistazo a la categoría de DMOZ de Registrarse por países. Encontrarás el adecuado para el país en el que quieres aparecer.
*Sencillez. Einstein dijo una vez "haz las cosas simples, pero no simplonas". Intenta mantener tu web sencilla para que Google la pueda indexar correctamente.
Realizar páginas web con un diseño claro y sencillo es muy importante.
A Google le gustan las páginas sin demasiados adornos ni florituras, sin ir más lejos te puedes fijar en las propias de www.google.com.
Además, el robot de Google no reconoce muchos elementos que generalmente pueden verse en algunas páginas web.
¿Por qué le interesa la sencillez a Google?
Google está a favor de la sencillez de los sitios web. Solamente tienes que fijarte en el propio sitio web de Google: páginas sin excesivas decoraciones y rozando la austeridad. Desde los comienzos ha sido así, y se debe a que el robot de Google fue diseñado para 'rastrear' páginas sencillas, obteniendo su información y los enlaces a los que apuntaban.
Ten siempre presente que el robot de Google solamente quiere dos cosas: el texto de tus páginas web y los enlaces que existan, para posteriormente acceder a ellos. No valora lo original del diseño, ni el buen gusto. Es más, cuantos más elementos superflúos insertes, menor densidad de palabras claves vas a conseguir.
*Google. Google es el buscador numero 1, así que tienes estar al tanto de su forma de indexar y priorizar, aunque no te olvides de los demás buscadores, sobre todo de Yahoo y MSN.
No se lo pongas difícil al robot de Google. Si insertas información en los siguientes elementos, ten la seguridad que no serán reconocidos:
* JavaScript
* DHTML
* Flash
* Frames
* Session IDs
* Applets de Java
* Imágenes: no insertes textos dentro de ellas.
Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseño de tu sitio web.
Simplemente que la información que aparezca dentro de ellos no aparecerá en las búsquedas de Google.
¿Para qué navegador diseño mi sitio web?
No intentes que tus páginas web se vean mejor con un determinado navegador de Internet u otro. Como consejo, intenta que se vean correctamente con todos pero, sobre todo, con el 'navegador' de Google, es decir, con su robot.
Si quieres saber cómo ve el robot de Google tu páginas web, puedes utilizar el navegador Lynx. Se trata de un navegador en modo texto, que no contempla las imágenes ni los elementos superflúos como el JavaScript, Flash, etc...
Si utilzas el Sistema Operativo Linux, probablemente lo tendrás instalado por defecto, y deberá escribir simplemente esto en la 'shell':
# lynx http://www.mi-sitio-web.com
Si estás en otro Sistema Operativo (MS Windows, MAC, ...), lo más sencillo es acceder via web a un emulador de Lynx:
http://www.delorie.com/web/lynxview.html
*Enlaces y Pagerank. En Internet ser popular es ser importante y ser importante es ser popular. Te explicamos como meterte en esta espiral de éxito.
PageRank (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última...
Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto.
PageRank (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página.
Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes.
Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms').
Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM.
Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella.
Una manera de conocer el PageRankTM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google. Teneis una lista completa con los sitios con PR10.
El algoritmo de 'PageRank' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a linked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999
*Penalizaciones. No te olvides del lema de Google "Don't be evil" (No seas malo). Google también aplica esta norma a las webs que indexa, no te saltes las normas y Google no te penalizará.
Cada vez más webmasters conocen los trucos para un buen posicionamiento web en Google, y algunos optan por abusar de ellos.
Google no permite que los webmasters abusen de su algoritmo, e intenten situar algunas páginas en las primeras posiciones de los resultados mediante prácticas fraudulentas. Últimamente se están encontrando demasiadas páginas web en estas primeras posiciones cuyos contenidos tienen poco o nada que ver con lo que se está buscando. Google lo sabe, y no quiere permitir que los usuarios dejen de utilizar sus servicios. Así, está penalizando a algunas de estas páginas web.
Por ello, en algunas búsquedas en las que se cometen bastantes abusos, Google incluye un formulario para que el usuario aporte comentarios sobre resultados que no le satisfacen.
Además, Google también dispone de un espacio para informar sobre casos de 'spam', en el que cualquiera puede avisar al equipo técnico de Google de que determinado sitio web está intentando abusar del algoritmo de Google.
A partir de ahí, y sin obligación de tener que dar ninguna explicación (ni siquiera a los responsables del sitio web), Google puede penalizar estas páginas web. La forma de penalizarlos puede ir desde borrarlos de sus resultados, disminuir su PageRank, o no tener en cuenta los enlaces desde una determinada página.
Ejemplos de penalizaciones los encontramos en octubre de 2002, cuando Google disminuyó el PageRank de las páginas de SearchKing (se sospecha que fue considerado como una 'link farm'), y en noviembre de 2003, cuando Google incluyó una serie de filtros para combatir el 'spam'.