Pepsi Cola es una bebida carbonatada que se produce y fabricados por PepsiCo. Se encuentra a la venta en las tiendas, restaurantes y de las máquinas expendedoras. La bebida se hizo por primera vez en la década de 1890 por el farmacéutico Caleb Bradham en New Bern, Carolina del Norte. La marca es la marca comercial el 16 de junio de 1903. Ha habido muchas variantes de Pepsi largo de los años, incluyendo Diet Pepsi, Pepsi Crystal, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Blue Pepsi, Pepsi Gold, Holiday Spice Pepsi, Pepsi Jazz, Pepsi X (disponible en Finlandia y Brasil), Pepsi Siguiente (disponible en Japón y Corea del Sur), y Pepsi Ice Pepino (disponible en Japón a partir del 12 de junio de 2007).
Historia de Pepsi
Aumento de la popularidad
Durante la Gran Depresión, Pepsi ganado popularidad a raíz de la introducción en 1929 de una botella de 10 onzas. Inicialmente un precio de 10 centavos, las ventas eran lentas, pero cuando el precio era cortado a 5 centavos, las ventas aumentaron considerablemente. Con doce onzas al botella en lugar de los seis Coca-Cola vendidos, Pepsi convertido la diferencia de precio a su ventaja con una campaña publicitaria en la radio, con el jingle “Pepsi cola hits in situ / Doce plena onzas, que es mucho y dos veces como mucho De níquel, demasiado / Pepsi-Cola es la bebida para usted “, alentando a los precios a los consumidores a ver pasar a Pepsi, mientras que oblicuamente refiriéndose a la Coca-Cola estándar de seis onzas al frasco por el precio de cinco centavos (un níquel) , En lugar de los doce oz Pepsi venden al mismo precio. Llegando en un momento de crisis económica, la campaña tuvo éxito en el fomento de la situación de Pepsi. En 1936 sí solo cinco de cien millones de botellas de Pepsi se consumieron. De 1936 a 1938, los beneficios de Pepsi Cola duplicado.
Pepsi éxito del vino en virtud de Guth Loft Candy mientras que el negocio fue vacilante. Desde que había utilizado inicialmente Loft finanzas y las instalaciones para establecer la nueva Pepsi éxito, cerca de la quiebra-Loft Company demandó Guth por posesión de la empresa Pepsi Cola. Una larga batalla legal se produjo entonces, con la pérdida de Guth. Loft ahora propiedad de Pepsi, y las dos empresas hicieron una fusión, entonces inmediatamente dio pie a la empresa Loft.
Nicho de comercialización
Walter Mack fue nombrado el nuevo Presidente de Pepsi-Cola y guiado a la compañía a través de la década de 1940. Mack, que apoyaron causas progresistas, observó que la estrategia de la compañía de utilizar la publicidad para una audiencia general, ya sea ignorado afroamericanos estereotipos étnicos o usado en la imagen de los negros. Se dio cuenta de los afroamericanos son un nicho de mercado sin explotar y que Pepsi era para ganar cuota de mercado por la orientación de su publicidad directamente hacia ellos. Con este objetivo, se contrató a Hennan Smith, un ejecutivo de publicidad “en el diario de campo Negro” para dirigir un equipo de ventas-negro, que tuvo que ser cortado debido a la aparición de la Segunda Guerra Mundial. En 1947, Mack reanudó sus esfuerzos, la contratación de Edward F. Boyd a dirigir un equipo de doce hombres. Ellos llegaron con la publicidad que retrata negro americanos de una forma positiva, como una con un sonriente madre de seis envase de Pepsi mientras que su hijo (un joven Ron Brown, que se crió para ser Secretario de Comercio) alcanza para obtener una. Otra campaña publicitaria, titulada “Los líderes en sus campos”, perfiladas veinte destacados afroamericanos como el Premio Nobel de la Paz Ralph Bunche y fotógrafo Gordon Parks.
Boyd también dirigió un equipo de ventas compuesto enteramente de los afroamericanos en todo el país para promover la Pepsi. La segregación racial y leyes de Jim Crow continuaban en vigor en gran parte de los EE.UU., por lo que el equipo de Boyd enfrentan una gran cantidad de discriminación como resultado de ello, de los insultos por Pepsi compañeros de trabajo a las amenazas de Ku Klux Klan. Por otra parte, tenían la posibilidad de utilizar el racismo como argumento de venta, Coke atacar la renuencia a contratar a negros y apoyo por el presidente de Coca Cola a segregacionista Gobernador de Georgia Herman Talmadge. Como resultado, la cuota de mercado de Pepsi, en comparación con la de coque se disparó de forma espectacular. Después de que el equipo de ventas visitó Chicago, la participación de Pepsi en la ciudad de Coca Cola que superó por primera vez.
Este enfoque en el mercado de América del África causado cierta consternación en la empresa y entre sus afiliados. No quieren que parece centrado en los clientes por temor negro blanco clientes sería desplazado. En una reunión celebrada en el Waldorf-Astoria Hotel, Mack trató de calmar los 500 embotelladores en la asistencia de juego a ellos, diciendo: “No queremos que llegue a ser conocido como el negro beber”. Después de Mack abandonó la empresa en 1950, el apoyo para el equipo de ventas de negro desapareció y fue cortado.
Marketing de Pepsi
En 1975, Pepsi presentó la campaña de marketing de Pepsi Challenge donde PepsiCo creado una cata a ciegas entre Pepsi-Cola y Coca-Cola rival. Durante estas pruebas de sabor a ciegas la mayoría de los participantes recogieron Pepsi como la mejor degustación de los dos refrescos. PepsiCo toma gran ventaja de la campaña con la presentación de informes comerciales de televisión los resultados de la prueba al público ..
En 1996 PepsiCo lanzó la exitosa estrategia de marketing de Pepsi Stuff. Para el año 2002, la estrategia fue citado por Promo Magazine como uno de 16 “Eterna Maravillas”, que “ayudó a redefinir promoción de la comercialización.”
En 2007, PepsiCo rediseñado sus latas por decimocuarta vez, y por primera vez, incluía más de treinta diferentes antecedentes sobre cada uno de ellos puede, la introducción de un nuevo fondo cada tres semanas.
Pepsiman
Pepsiman es un oficial de la mascota de Pepsi Pepsi filial de la japonesa. El diseño de la Pepsiman carácter se atribuye a dibujante de cómics canadiense Travis Charest, creado alrededor de mediados del decenio de 1990. Pepsiman tomó en tres diferentes conjuntos, cada uno en representación de la actual estilo de la Pepsi puede en la distribución. Doce comerciales se crearon con la Pepsiman. Su papel en los anuncios es que aparezca con Pepsi a la sed o las personas ansias de soda. Pepsiman sucede a aparecer en el momento preciso con el producto. Después de la entrega de la bebida, a veces se encuentran con un Pepsiman difícil situación y la adopción de medidas orientadas a la que daría lugar a lesiones.
Pepsiman fue destacado como un juguete japonés Exclusivo Transformadores “Pepsi Convoy”, que se basa en G1 Optimus Prime. En 1996, Sega-AM2 liberado la versión de Sega Saturn su lucha contra el juego de arcada que luchan víboras. En este juego Pepsiman se incluyó como un carácter especial, con su especialidad “, evitando la capacidad de” amortiguación por la sed “. Él no aparece en ninguna otra versión o secuela. En 1999, KID desarrollado un videojuego para la PlayStation titulado Pepsiman. Como Pepsiman, el jugador corre, tabla, rollos, y que llegue a través de diferentes zonas, evitando los peligros y la recolección de todas las latas de Pepsi mientras trataban de llegar a una persona sedienta como en el comercial.
La rivalidad con Coca-Cola
Según Consumer Reports, en el decenio de 1970, la rivalidad continua para calentar el mercado. Pepsi realizado pruebas de sabor a ciegas en las tiendas, en lo que se llamó el “Pepsi Challenge”. Estas pruebas sugiere que un mayor número de consumidores prefiere el sabor de Pepsi (que se cree que más aceite de limón, menos aceite de naranja, y usa vainillina en vez de vainilla) a Coca Cola. Las ventas de Pepsi comenzó a subir, y Pepsi inició la “Challenge” en toda la nación.
En 1985, The Coca-Cola Company, en medio de tanta publicidad, cambió su fórmula. Algunas autoridades creen que Nueva Coca Cola, como la nueva bebida llegó a ser conocido, fue inventado específicamente en respuesta a la Pepsi Challenge. Sin embargo, un contragolpe llevado a los consumidores de Coca-Cola con rapidez la introducción de una versión modificada de la fórmula original (eliminando el costoso haitiano cal y el cambio de aceite a los edulcorantes de jarabe de maíz), como Coca Cola “Classic”.
En conjunto, Coca-Cola sigue superando a Pepsi en casi todas las áreas del mundo. Arabia Saudita, Pakistán (Pepsi dominante ha sido un patrocinador de equipo de cricket de Pakistán desde el decenio de 1990), las provincias canadienses de Quebec y la Isla del Príncipe Eduardo y los EE.UU. los estados de Michigan y Carolina del Sur son las excepciones.
En la mayoría de las cuentas, Coca-Cola India fue líder de refrescos hasta 1977, cuando abandonó la India después de que un nuevo gobierno ordenó a The Coca-Cola Company a su vez más de su fórmula secreta de Coca Cola y diluir su participación en su unidad de la India como se exige en el Mercado de divisas Reglamento Ley (FERA). En 1988, PepsiCo ganó entrada a la India mediante la creación de una empresa conjunta con el gobierno de Punjab propiedad de Punjab Agro Industrial Corporation (Paic) y Voltas India Limited. Esta empresa conjunta comercializados y vendidos Lehar Pepsi hasta 1991, cuando el uso de marcas extranjeras se permitió; PepsiCo compró a sus socios y puso fin a la empresa conjunta en 1994. En 1993, The Coca-Cola Company regresó en cumplimiento de la política de liberalización de la India. En 2005, The Coca-Cola Company y PepsiCo junto celebrada el 95% de cuota de mercado de ventas de bebidas blandas-en la India. Coca-Cola India cuota de mercado fue del 52,5%.
Pepsi ha sido durante mucho tiempo la bebida de los canadienses francófonos y que sigue manteniendo su predominio sobre la base de celebridades locales Quebequense (especialmente Claude Meunier, de La Petite Vie fama) para vender su producto. “Pepsi” finalmente se convirtió en una ofensiva apodo para francófonos considerarse como una clase inferior por los angloparlantes en la mitad del siglo 20. El término se utiliza ahora como una referencia histórica al francés-Inglés lingüística animosidad (separatista Durante el debate en torno al referéndum de 1995, un pundit escribió, “Y será un muro erigido a lo largo de St-Laurent Boulevard [la tradicional división entre el francés y en Inglés Montréal] porque algunas personas arrojaban botellas de Coca Cola y la Pepsi de una manera botellas a la inversa “).
El comediante Dave Chappelle estrella de los anuncios de las dos Coca-Cola y Pepsi, un acto que llamó la controversia. Cuando se refiere a él en su espectáculo, Chappelle dijo, “no puedo ni siquiera el sabor de la diferencia: lo que sé es de Pepsi pagar más ahora, por lo que su sabor es mejor”.
En los EE.UU., Pepsi total de la cuota de mercado fue de aproximadamente 31,7 por ciento en 2004, mientras que la Coca Cola era de aproximadamente 43,1 por ciento.
En Rusia, una vez que Pepsi tenía una mayor participación en el mercado de Coca Cola. Sin embargo, Pepsi del dominio en Rusia se debilita como la Guerra Fría terminó. En 1972, la compañía Pepsico golpeado a un acuerdo de trueque con el entonces gobierno de la Unión Soviética, Pepsico en la que se concedió la exportación y la comercialización de los derechos de Occidental a Stolichnaya vodka a cambio de la importación y la comercialización de Soviética Pepsi-Cola. Este intercambio llevó a Pepsi-Cola siendo el primer extranjero para la venta de productos sancionados en la URSS. Cuando la Unión Soviética se vino abajo, la Pepsi se asoció con el antiguo sistema soviético, y la Coca Cola, sólo ha introducido recientemente para el mercado ruso en 1992, se asoció con el nuevo sistema. Así, Coca-Cola capturado rápidamente una importante cuota de mercado fuera de la Pepsi que de otro modo tendrían necesitan años para construir. En julio de 2005, Coca-Cola gozan de una cuota de mercado del 19,4 por ciento, seguido por Pepsi con el 13 por ciento.
De la misma forma que la Coca Cola se ha convertido en un icono cultural y su difusión mundial ha dado lugar a palabras como “la colonización de coca”, la Pepsi Cola y su relación con Rusia también se ha convertido en un icono. A principios del decenio de 1990, el término “, Pepsi-stroika”, comenzó a aparecer como un juego de palabras sobre la “perestroika”, la reforma de la política de la Unión Soviética Mijail Gorbachov bajo. Los críticos consideran la política como un montón de fizz sin sustancia y como un intento de dar paso a los productos occidentales en la trata allí con el viejo elites. Pepsi, como uno de los primeros productos americanos en la Unión Soviética, se convirtió en un símbolo de la relación y de la política soviética.
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