6 DE CADA 10 ANUNCIOS DE JUGUETES TRANSMITEN ROLES SEXISTAS
Tras la inocente apariencia de un anuncio de juguetes puede esconderse el preligro de transmitir estereotipos inadecuados o roles sexistas a nuestros hijos. Según el Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, más de seis de cada diez «spots» de la pasada campaña navideña de juguetes reproducen conductas de género, en un porcentaje mayor que el año pasado. La directora del Instituto Andaluz de la Mujer, Soledad Pérez, lamenta que las empresas jugueteras y de publicidad no avancen al mismo ritmo que la sociedad y estén «estancadas». «Las niñas siguen recibiendo una publicidad que fomenta el rol de madre, al que se le sma el de mujer perfecta, trabajadora y bella».
Según la directora del IAM, el 85% de la publicidad sexista promueve modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros, algo que lamenta porque «si bien los jóvenes asumen poco a poco la corresponsabilidad, esas nuevas figuras sociales “emergentes” —la del padre cuidador y la madre trabajadora— no se reflejan en la industria del juguete».
Estándares de belleza
Según el informe, que este año cumple su cuarta edición, el 16,67% fija estándares de belleza considerados sinónimo de éxito, un punto porcentual más que en 2009, lo que supone que las nuevas tendencias sexistas «fomentan cada vez más la belleza de la mujer como instrumento de competitividad». El 39,77 por ciento de los anuncios estudiados corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas —como madres o amas de casa—, siete puntos porcentuales más con respecto al año anterior, mientras que el 25,57 por ciento reproducen estereotipos orientados a chicos, como la aventura, la acción o la agresividad.
Por tipología de juguetes, el 60,23 por ciento pertenece al grupo de aprendizaje personal, de los cuales casi el 90% contiene algún rasgo sexista en su publicidad. Por el contrario, el cien por cien de los juegos educativos (el 5,68% del total) y el 99,17 de los juegos de mesa (el ocho por ciento) siguen siendo ejemplos de buenas prácticas publicitarias.
Estándares de belleza
Según el informe, que este año cumple su cuarta edición, el 16,67% fija estándares de belleza considerados sinónimo de éxito, un punto porcentual más que en 2009, lo que supone que las nuevas tendencias sexistas «fomentan cada vez más la belleza de la mujer como instrumento de competitividad». El 39,77 por ciento de los anuncios estudiados corresponden a juegos imitativos de estereotipos orientados a chicas —como madres o amas de casa—, siete puntos porcentuales más con respecto al año anterior, mientras que el 25,57 por ciento reproducen estereotipos orientados a chicos, como la aventura, la acción o la agresividad.
Por tipología de juguetes, el 60,23 por ciento pertenece al grupo de aprendizaje personal, de los cuales casi el 90% contiene algún rasgo sexista en su publicidad. Por el contrario, el cien por cien de los juegos educativos (el 5,68% del total) y el 99,17 de los juegos de mesa (el ocho por ciento) siguen siendo ejemplos de buenas prácticas publicitarias.