Las marcas mas valiosas

Google, Microsoft y Coca-Cola son las marcas más valiosas según el BrandZTop 100 de Millward Brown El cuarto ranking anual de BrandZ de las 100 Mejores Marcas del Mundo publicado por Millward Brown Optimor demuestra que las marcas logran sostener su valor a pesar del duro entorno económico. El ranking identifica el valor en dólares de las marcas. Esto se logra al combinar datos financieros con investigaciones acerca de consumidores y usuarios de empresa a empresa (B2B). El valor de las 100 mejores marcas sostuvo su valor a $1.95 billones (un aumento marginal 1,7 por ciento). Google es número uno con un valor de $100 mil millones, Microsoft ocupa el segundo lugar con $76.2 millones y Coca-Cola entra top 3 por primera vez con $67.6 mil millones. En total son 15 las marcas que entraron al ranking este año. Pampers es la marca que ingresa con el mayor puntaje en el puesto N° 31, seguida por Nintendo (N° 32) y VISA (N° 36). Las tendencias que se pueden identificar en el ranking de este año son: Valor: A las marcas que representan una buena relación precio-calidad les fue bien, tanto en calidad como en precio, por ejemplo Wal-Mart (+19 por ciento), ALDI (+49 por ciento) y Auchan (+48 por ciento). H&M (+8 por ciento) es ahora la marca número uno en indumentaria. Pequeños gustos: La gente todavía se da esos pequeños gustos aun cuando el presupuesto es limitado. A las marcas como McDonald's (+34 por ciento), Marlboro (+33 por ciento) y Budweiser les ha ido bien (+23 por ciento). Hogar: Las marcas que pueden disfrutarse en el hogar han tenido un fuerte incremento. Estas incluyen las marcas de compras online: Amazon (+85 por ciento) y eBay (+16 por ciento); Café que se puede preparar en el hogar: Nespresso (+27 por ciento) y Nescafe (+23 por ciento); y los juegos — por primera vez, Nintendo saltó al lugar no. 32. Servicios inalámbricos: La creciente popularidad de usar Internet en aparatos portátiles como el iPhone y el BlackBerry hizo que la categoría de empresas de celulares creciera fuertemente, impulsado por una demanda de servicios de datos. Este año Vodafone entra en el top 10 por primera vez (+45 por ciento). “En el entorno actual, en el que el valor de muchos negocios ha caído, la marca se ha transformado en algo aun más importante ya que puede contribuir a mantener a las compañías en tiempos difíciles", dijo Joanna Seddon, CEO Millward Brown Optimor. "Los que siguen invirtiendo en su marca se posicionarán mejor para el crecimiento de su negocio cuando la situación económica comience a mejorar que aquellos que han recortado el presupuesto”. Eileen Campbell, CEO Global de Millward Brown dijo con respecto al ranking que “en tiempos en que la inversión en marketing se controla más que nunca, este ranking es una forma con que cuentan los expertos en marketing para identificar el valor que su marca está creando para el negocio.” 1- Google 2- Microsoft 3- Coca-Cola 4- IBM 5- McDonald’s 6- Apple 7- China Mobile 8- General Electric 9- Vodafone 10- Marlboro 11- Walmart 12- CBC Asia 13- Nokia 14- Toyota 15- UPS 16- Blackberry 17- HP 18- BMW 19- SAP 20- Disney 21- Tesco 22- Gillette 23- Intel 24- China Communication 25- Oracle 26- Amazon.com 27- Bank of China 28- AT&T 29- Louis Vuitton 30- HSBC 31- Pampers 32- Nintendo 33- Cisco 34- Verizon 35- Porsche 36- Visa 37- Wells Fargo 38- Santander 39- Net Docomo 40- Mercedes-Benz 41- Bank of America 42- Dell 43- Accenture 44- Pepsi 45- L’Oréal 46- American Express 47- Carrefour 48- RBC 49- Citi 50- Honda 51- Siemens 52- Budweiser 53- Orange 54- ebay 55- BBVA 56- Colgate 57- Target 58- H&M 59- Nike 60- Subway 61- TD 62- Movistar 63- T Mobile 64- Wrigley’s 65- Auchan 66- Chase 67- Nissan 68- DHL 69- FedEx 70- The Home Depot 71- MTS 72- Burauh 73- Canon 74- Aldi 75- Avon 76- Zara 77- O2 78- Standard Chartered 79- Red Bull 80- China Merchants Bank 81- Yahoo! 82- Hermés Paris 83- J.P.Morgan 84- Ariel 85- Tide 86- Gucci 87- MasterCard 88- Goldman Sachs 89- Starbucks 90- Barclays 91- State Farm Insurance 92- Morgan Stanley 93- ING 94- KFC 95- Ikea 96- Nivea 97- Sprit 98- Bradesco 99- TIM 100- Lowe’s Fuente. Dossiernet