Publicidades que vender a los politicos como jabon en polvo

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Para los políticos es casi imposible resistirse al poder de seducción del publicitario Ramiro Agulla. A todos les promete la gloria y caen rendidos a sus pies. En los ’90, junto a su socio Carlos Baccetti, hizo comerciales memorables y logró refundar la publicidad argentina. Pero después de haber ayudado a catapultar a Fernando de la Rúa, con su recordado “Dicen que soy aburrido”, a la presidencia, todos creen que es capaz de vender cualquier cosa. Agulla lo sabe y no le importa si el llamado proviene de Carlos Menem, Daniel Scioli, el republicano John McCain, los chilenos Ricardo Lagos y Michelle Bachelet, el mexicano Vicente Fox o el ecuatoriano José Luis Borja. Siempre está listo.
Esta vez fue convocado por Francisco de Narváez. Agulla lo convenció de que invirtiendo en una megacampaña publicitaria podría llevarlo a la cima. Cuando se le recuerda su aporte al triunfo de De la Rúa, es claro: “¿Cómo voy a sentir culpa si fui uno de los principales damnificados? Era un ciudadano argentino que quería que a este país le fuera bien y, como estaba lleno de fe y esperanza, ayudé y colaboré...”. Ni se ruboriza cuando habla del tema. Hace tiempo, a la pregunta de si había vendido un inepto, respondió: “¿Y yo qué culpa tengo? Mi trabajo es ese. Hice el trabajo que tenía que hacer y me explotó en la cara como a otros diez millones de argentinos”. Pero su frase favorita y la que más repite, mientras se ríe a carcajadas, es: “Yo no soy político, soy publicitario. Hago anuncios, soy el chico del delivery. Y no entregué pizza podrida, el tipo (De la Rúa) estuvo lejos de las expectativas que había generado”. En plena crisis, la ciudad apareció inundada de afiches que decían: “Señor Presidente: Menos Agulla y más agallas”. A Ramiro poco le importó.
Le fascina mostrarse con un perfil desfachatado, pero es un chico bien. Nacido en Río Gallegos, su padre Horacio Agulla fue redactor de la Constitución de la provincia de Santa Cruz. Pero luego, ya en Buenos Aires, Ramiro estudió en el Colegio Champagnat y desde allí sufrió la muerte de su padre, un político conservador, quien llegó a ser director de la revista Confirmado y fue asesinado en 1978 con cinco tiros en la cara. Aún confiesa tener las heridas abiertas; aunque no le gusta mucho hablar del tema, dice que no le perdona a Kirchner su actitud de repetir viejos temas. “Volver a hablar de los derechos humanos fue una gaffe. Me tiró sal sobre mis heridas, me revolvió todo y no llegó a nada. Me volvió a tirar los muertos. Nadie me dijo si fue Massera o Suárez Mason o Videla, pero traté de convertir mi bronca en algo positivo. Y de pronto aparece un tipo agitando una bandera revanchista sin ninguna solución y sin ningún aporte a la convivencia. ¿Para qué?”, dijo al año siguiente de la asunción de Kirchner. Ahí mismo juró que si Kirchner alguna vez lo convocaba, no le daría ningún consejo. “Sería como poner las energías en algo que me llevaría a ningún lado. Y no quiero salir manchado”, dijo en ese entonces, época en la que terminaba de hacer la campaña del riojano Carlos Menem, que después terminó por no presentarse en la segunda vuelta.
Pero así es Ramiro Agulla, con un ego que no cabe en ningún lado. Rápido para todo y con un poder creativo que le permite ser casi un inimputable. Capaz de quedarse con Delfina Vázquez Maistegui, la mujer de su mejor amigo, el reconocido director “Pucho” Mentasti. Capaz de hacer la campaña del megacanje de la deuda, así como también de escribir el discurso de De la Rúa cuando declaró el estado de sitio. Capaz de escribir el guión de la serie Mosca y Smith, filmada en el Once, y ayudar a componer la canción que cantó Shakira, pareja de su amigo Antonio de la Rúa, cuando inauguró el Mundial de Alemania 2006. Versátil como pocos, trabajó para la Alianza en 1999; ayudó a Menem en la campaña a presidente del 2003; en el 2007 trabajó en la campaña de De Narváez en la que se candidateó para gobernador, al mismo tiempo que aportó ideas al equipo creativo de Fernando Braga Menéndez, ayudando a su amigo Daniel Scioli a llegar a ser gobernador. Ahora integra, feliz, las huestes de De Narváez.