encuestadores
La industria DEL ENGAÑO
Kirchner les paga $ 50.000 por sondeo para que lo den ganador. Trucos de campaña y castigo a los díscolos. Cómo se convirtieron en los nuevos gurúes.
El encuestador, uno de los más conocidos en su rubro, está de viaje por el interior del país para darle las últimas puntadas a un sondeo que le encargó su principal cliente: el Gobierno. Se lo nota agitado del otro lado de la línea: “Tengo un empate en la provincia de Buenos Aires. Kirchner le lleva sólo dos puntos a De Narváez, lo cual no es nada. Porque no se olvide de que el margen de error es de tres puntos”.
Noticias: ¿Cómo puede ser? Si usted hace poco le daba ocho puntos de ventaja a Kirchner...
Encuestador: Bueno, no... Ese es el número que salió publicado. La diferencia real es la que le digo.
Noticias: ¿Lo de los ocho puntos entonces era mentira?
Encuestador: Llámelo como quiera. Pero entienda que yo no puedo publicar un número que afecte a mi cliente.
Noticias: ¿Se da cuenta de lo que está diciendo?
Encuestador: Mire... Nos guste o no, este negocio es así.
El encuestador resopla del otro lado de la línea. Duda si conviene cortar o no. Al final, y con la condición de que no se publique su nombre, acepta contar algunos secretos de su profesión. Es uno de los tres o cuatro consultores en los que más confía Néstor Kirchner, lo visita muy seguido en la Quinta de Olivos y le obsequia números que se bifurcan en dos: unos lo muestran al ex presidente con una amplia ventaja en las elecciones bonaerenses y saldrán en los diarios del día siguiente; los otros, que le auguran un final reñido contra su adversario Francisco de Narváez, nunca verán la luz. Kirchner simulará euforia por los primeros números, pero lo cierto es que se guiará por los segundos.
De cara a una elección que el Gobierno considera plebiscitaria, los profesionales de las estadísticas adquieren una importancia decisiva. Influyen en la decisión de los votantes, venden números a medida para el cliente que les paga, lanzan operaciones de acción psicológica en los medios y en privado se atacan unos a otros por la polémica que generan sus mediciones, que siempre difieren según quien las encarga. La Casa Rosada los necesita para mostrarse fuerte en medio de la tormenta y les retribuye con generosidad: según la respuesta a un pedido de informes presentado por el diario La Nación, los Kirchner contrataron sondeos de opinión por 6 millones de pesos en los últimos tres años. La mitad de esa suma –3.198.896 pesos– estuvo destinada al encuestador Roberto “Tito” Bacman, el favorito de Kirchner, que desplazó de ese podio a su colega Artemio López.