Antes de ingresar a un nuevo mercado, las compañías normalmente lo estudian detalladamente y adaptan sus nombres de acuerdo a las peculiaridades culturales de otro país. Así, si hablamos de muchas marcas que conocemos, una persona de otro país no entenderá a qué nos referimos.
KFC
En la provincia francófona de Quebec, en Canadá, el familiar KFC se conoce en francés como Poulet Frit Kentucky o simplemente PFK.
Milky Way
Si al llegar a EE.UU. vas a querer comprar Milky Way, entonces no podrás evitar la confusión. El chocolate que en Europa conocen como Milky Way que viene en la envoltura azul, en los EE.UU. se llama 3 Musketeers (“Los tres mosqueteros”). Al comprar en EE.UU. un Milky Way en la envoltura café, prepárate para encontrarte con... una barra de Mars.
Always
Resulta que a los productos de la empresa de higiene femenina Procter & Gamble en varios países se les llama de manera diferente. Mujeres en muchos países de Asia y Australia las conocen como Whisper, Lines en Italia, Orkid en Turquía, Evax y Ausonia en España y Portugal.
Lenor
Este acondicionador para la ropa en Europa, Japón y Rusia es conocido como Lenor. Las amas de casas estadounidenses lo conocen como Downy, que por cierto, significa “suave, delicado, velloso”.
Opel
A mitad del siglo XX, la empresa británica Vauxhall vinculó sus actividades con la firma alemana de automóviles Opel. Y hoy sabemos que los vehículos producidos en una empresa alemana son vendidos en el mercado del Reino Unido bajo la marca Vauxhall.
OLAY
La famosa marca de cosmética Olay, de Procter & Gamble, no siempre se ha llamado así, como es conocida en muchos países del mundo. Entre las variantes de sus nombres están: Oil of Ulay, Oil of Ulan, Oil of Olaz. Incluso después de que se convirtiera en la marca mundial de cosméticos en 1999 en Alemania, Italia, Bélgica, los Países Bajos y las regiones que hablan alemán, sigue siendo Oil of Olaz o simplemente Olaz.
Coca-Сola Light
La Cola-Cola Light en varios países se llama de diferente manera. En en las tiendas de EE.UU. y Gran Bretaña se las puede encontrar como Diet Coke, pero en Europa el vendedor de una tienda no entenderá qué es lo que la persona americana trata de pedirle, porque allí esta bebida se llama Coca-Cola Light. Esto es porque en algunos países la palabra inglesa “diet” (“dietética”) no es un marcador de alimentos bajos en calorías. Y no hace mucho tiempo se decidió reemplazar el nombre de Coca-Cola Light por Coca-Cola Zero.
Tide
Los detergentes Tide tienen tres nombres: en Turquía es Alo y en países de Europa Central es Vizir. Todo depende de la decisión de los marketólogos. Además, la composición y forma también varían en los países, dependiendo del tipo de lavar que prefieran las amas de casas locales. Por ejemplo, en Filipinas e Indonesia tradicionalmente lavan con jabón... Tide. Y en Latinoamérica lo conocemos como Ace.
Vaselina
Tal vez te sorprenda por qué ponemos este producto a la par de marcas conocidas. Pero resulta que Vaseline es de la marca Unilever. En portugués y español, su nombre suena diferente: Vasenol. Bajo este nombre, este producto también se vende en algunos países de habla española y portuguesa.