Estas empresas tienen la mayor influencia en todo el planeta, de acuerdo con el análisis de los consultores de Brand Finance.
ALLSTATE
El gigante de seguros estadounidense AllState ha sido elegido como la 30ª compañía más poderosa por Brand Finance. No sólo es la comercializadora de carros más grande de la nación que cotiza en la bolsa, sino que también crece su influencia invirtiendo fuertemente en el patrocinio deportivo, principalmente en el fútbol americano, el fútbol soccer y, más recientemente, el baloncesto universitario.
PORSCHE
Porsche incluso cuenta con su propia serie de carreras, lo que ayuda a promover su imagen como fabricante de coches de alto rendimiento, y siguen siendo instantáneamente reconocibles en todo el mundo. Aunque su imagen (y la línea de fondo) se ha dañado un poco por su asociación con el escándalo de Volkswagen, Porsche posee más de la mitad de las acciones comunes de VW, sigue siendo una marca poderosa e influyente.
GARNIER
La marca francesa de cosméticos L'Oreal ha seguido siendo un nombre muy reconocido por décadas. También ha hecho uso de numerosas celebridades para respaldarse por los gustos desde Sarah Jessica Parker a Tina Fey, con el fin de aumentar su fiabilidad en el ojo público.
BMW
El segundo fabricante alemán de automóviles que figura en la lista es BMW, quien recientemente reveló un aumento del 20% en sus ganancias trimestrales de $1.58 mil millones. Brand Finance apunta este crecimiento al lanzamiento de su híbrido i8 deportivo como un impulso a su imagen de marca después de que recibió críticas favorables por su aspecto y tecnología.
MCDONALD'S
Los "arcos dorados" siguen siendo uno de los logotipos más reconocibles al instante en el mercado y no hay dudas de McDonald's como una marca global (especialmente si tienes hijos pequeños). Dicho esto, el gigante de la comida rápida continúa luchando contra la asociación negativa, ya que muchas naciones se vuelven cada vez más conscientes de la salud. Está luchando para defenderse de la competencia de pequeñas empresas, hamburguesas de gama alta, buscando cómo proporcionar una mejor calidad de los alimentos.
APPLE
Después de haber sido una fuerza dominante en el espacio de la tecnología durante tanto tiempo, Apple sigue desafiando a los críticos que predican su caída. Como señala Brand Finance: "Con 74.8 millones de teléfonos vendidos en el último trimestre en un mercado saturado, las afirmaciones de que Apple se ha descompuesto son prematuras". Después de lanzar Apple Watch y, más recientemente, Apple Pay, la firma de tecnología ha logrado mantenerse al día con las cambiantes demandas de los consumidores y sigue siendo una marca global influyente.
AGRICULTURAL BANK OF CHINA
Puede que no sea un nombre familiar en ciertos mercados occidentales, pero el Banco Agrícola de China es uno de los mayores bancos de su patria y está buscando crecer agresivamente su presencia en Europa, Oriente Medio y África. Sin embargo, la imagen del banco se enfrenta a un golpe potencial, ya que el Financial Times informó que la policía investiga si los empleados realizaron una malversación de recursos por más de $578 millones para invertir en el mercado de valores.
NESTLÉ
La marca suiza elabora muchos de los snacks y bebidas favoritas del mundo. Pero si bien sigue siendo una marca global de confianza, Nestlé ha soportado un desafío de 12 meses. La empresa se vio obligada a recortar y destruir 400 millones de paquetes de sus fideos Maggi después de que las autoridades indias de seguridad alimentaria alegaran que contenían peligrosamente altos niveles de plomo. La firma también reveló recientemente que su crecimiento global de ventas había quedado corto de su objetivo por tercer año consecutivo.
COMMONWEALTH BANK OF AUSTRALIA
El grupo bancario es una de las mayores empresas que cotizan en la Bolsa de Valores de Australia. Al igual que muchas multinacionales, Commonwealth Bank ha buscado mantener su marca a través de patrocinios deportivos, en particular con el equipo de cricket australiano nacional.
HILTON
Uno de los nombres más fácilmente reconocidos en la industria hotelera Hilton está clasificada como la 21ª marca más poderosa del mundo por Brand Finance. La cadena. continúa creciendo sus operaciones, según informó, gracias a la apertura de un nuevo hotel por día en 2015.
SAMSUNG
El año pasado, Samsung recuperó su título como el vendedor de teléfonos inteligentes más grande del mundo. El gigante surcoreano logró cambiar más de 83 millones de teléfonos en sólo tres meses, superando a su rival Apple. Si bien sigue siendo una marca de confianza y respetada, la firma está siendo exprimida de ambos lados: por Apple en el extremo superior, y los rivales más baratos como Huawei en el otro.
MICROSOFT
En un pasado no muy lejano, si poseías una computadora entonces poseías, casi ciertamente, por lo menos un producto de Microsoft. Si bien ya no es tan dominante en el lado del software, la compañía continúa diversificando sus intereses a través del cloud computing y fabricando sus propios dispositivos móviles.
FERRARI
Fabrica algunos de los coches más buscados del mundo - aunque pocas personas son capaces de pagar uno. El caballo "prancing" es una de las marcas de aspiración final. Sin embargo, como una verdadera empresa de carreras, su imagen ha sido ligeramente empañada después de no poder ganar un título de Fórmula 1 por un pequeño número de años.
ROLEX
Si tu coche es un Ferrari, hay muchas posibilidades de que tu reloj sea un Rolex. Los relojes de la compañía suiza están indeleblemente asociados con la calidad y el prestigio, por lo que es otra de las marcas de fábrica más famosas del mundo. Mientras que no Rolex es más barato, los modelos raros son a menudo dignos de una fortuna absoluta. En el año 2014, un modelo de Oyster Perpetual de 1949 obtuvo una enorme venta de $1.2 millones en una subasta.
HARLEY-DAVIDSON
Tal vez la marca estadounidense por excelencia, Harley-Davidson tiene más de 100 años de experiencia en motociclismo detrás de ella. Su marca sigue siendo una de las más respetadas por la industria y más fácilmente identificada por aquellos fuera de ella.
En un marcado contraste con Harley Davidson, Google es muy una marca moderna con un ojo en la última tecnología. Como un indicio de su perdurable dominio, muchas personas todavía describen la búsqueda de algo en línea como "Googleando". Muchas marcas pagarían cualquier suma en el mundo para tener ese tipo de asociación.
NBC
Con su logotipo de "pavo real" inmediatamente reconocible, NBC es la red de radiodifusión más antigua de Estados Unidos. Como una empresa de medios de comunicación de larga antiguedad, ha transmitido muchos de nuestros programas favoritos a lo largo de los años y, como tal, sigue siendo una marca influyente en el ojo público.
COCA-COLA
Es la bebida más identificable del mundo y ha sido una fuerza dominante en la industria durante décadas. Al igual que McDonald's, la única razón por la que Coca-Cola no es más alta en la lista, es por el cambio de hábitos de los consumidores. Con la salud en la vanguardia, su bebida de azúcar de primera necesidad se ha vuelto menos aceptable para algunos consumidores. La marca ha intentado aliviar estas preocupaciones mediante el lanzamiento de Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero, pero aún queda por ver si revivirán con éxito el valor de esta marca en declive.
JOHNSON & JOHNSON
Desde los “curitas” Band Aid hasta las lentes de contacto AcuVue, Johnson & Johnson cuenta con una amplia gama de marcas domésticas. La empresa también ha existido desde el siglo XIX. Mientras que tal longevidad y herencia no es importante para las empresas de tecnología, es una herramienta particularmente útil cuando se venden artículos a las familias.
NIKE
Con su infame logotipo "swoosh" y su eslogan "Just do it", Nike es una gran marca global. La compañía también ha hecho un amplio uso de patrocinios deportivos y endosos de atletas para reforzar su imagen como una marca de uso activo y de calidad que es a la vez deseable y asequible.
DISNEY
El estatus de Disney como la marca más poderosa del mundo se reduce a una combinación de su rica historia de famosos personajes de dibujos animados y de adquisiciones de negocios astuto. Su reciente compra de la franquicia de Star Wars es un buen ejemplo de esto último, con la primera entrega de Disney de la franquicia rompiendo innumerables récords de taquilla. Es otro ejemplo excelente de Disney que trae a clientes cada vez más nuevos a su negocio, mientras mantiene con éxito los existentes.
