Argentina: Coca-Cola apuesta a una gaseosa de color verde y sabor local: yerba mate
2003-11-25 | adlatina.com
Un momento de "Pelea". El lanzamiento de Nativa coincide con la recuperación del mercado de las gaseosas, que culminará 2003 con un incremento de casi 10 por ciento en sus ventas.
Bajo el eslogan "Refrescá tu día con un sabor bien nuestro", la agencia realizó el lanzamiento de Nativa, la nueva gaseosa con un suave sabor a yerba desarrollada íntegramente por Coca-Cola de Argentina. "Tanto el desarrollo del producto como la presentación final de la comunicación de la marca llevaron más de diez meses e involucraron a profesionales de las diferentes áreas de Coca-Cola", comentaron desde la empresa. Durante la semana de introducción del nuevo producto al mercado, se llevó a cabo una campaña -con piezas de vía pública y televisión- de incógnita. Luego se puso al aire el comercial de lanzamiento. Además, se realizaron acciones publicitarias de radio y acciones promocionales de degustación, con las que se alcanzó a alrededor de dos millones de personas en todo el país.
Luis Gérardin, gerente de marketing de Coca-Cola de Argentina, comentó: "Satisfacer mejor las necesidades de nuestros consumidores y expandir, de una manera innovadora, el alcance tradicional de nuestro portafolio son los objetivos que perseguimos constantemente en Coca-Cola. Nativa surgió a través de la identificación de una de esas cosas que nos distingue y que disfrutamos los argentinos. Así se planteó el desafío de ofrecer ese sabor tan nuestro, de una manera distinta, ideal para disfrutarlo en cualquier momento del día y con la garantía de calidad de Coca-Cola". Además, agregó: "Las investigaciones realizadas hasta el momento nos revelan un índice de aceptación y una intención de compra del 87 por ciento, cifras muy alentadoras para el lanzamiento de un nuevo producto".
¡¿A QUIEN SE LE PUDO OCURRIR UNA GASEOSA CON GUSTO A MATE COCIDO?!
P.D.: La gaseosa fracazo miserablemente.
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