Sin duda alguna el Internet y el E-Commerce han revolucionado el mundo del marketing, en la actualidad es de lo más común ver a gente de todas las edades, incluso niños pequeños, utilizar dispositivos móviles, lo que les resta atención para centrarse en la publicidad colocada en espectaculares o carteles; sin embargo la publicidad exterior no ha muerto, por el contrario, los
espacios publicitarios
se han renovado, con estrategias nuevas y muy efectivas para generar efectos en los sentidos y emociones del consumidor, a este fenómeno lo conocemos como Marketing Sensorial.
Una de las facetas del marketing sensorial es el marketing olfativo, creado como solución ante la falta de respuesta de los consumidores para estímulos auditivos o visuales; a través de difusores de aroma especiales se dispersan fragancias, analizadas previamente, para alcanzar el subconsciente del usuario visitante de una tienda y estimular diferentes impulsos, ya sea a entrar al establecimiento, permanecer más tiempo o enfocar su atención a un producto en particular. Uno de los mejores ejemplos del marketing olfativo nos lo dan las sutiles campañas de alimentos, con olores artificiales a café, palomitas, pan recién horneado, entre otros, provocan apetito en los usuarios y les invitan a consumir sus productos.
El marketing enfocado en las experiencias sonoras es otra forma muy eficaz de atraer clientes a establecimientos comerciales; la música es un elemento muy eficaz dentro del marketing, es por ello que muchos comerciales televisivos utilizan canciones plasmadas en el subconsciente colectivo para transmitir mensajes, como la reciente versión del ex Beatle John Lennon "Stand By Me" para anunciar alimento para mascotas. La música nos emociona, nos hace vibrar, nos despierta grandes recuerdos, facilita la conversación y la empatía, por lo que podemos alcanzar más fácilmente a nuestroo target utilizando las melodías adecuadas.
Por su parte, el marketing con imágenes ha sido el más utilizado mediante banners, flyers, espectaculares, etc. Muchas personas se han vuelto inmunes a este tipo de propaganda, al que suelen prestarle poca atención al ir enfrascados en sus dispositivos móviles, conversaciones o con el simple hecho de detectar que intentan venderle algo, el usuario lo rechaza en automático. Sin embargo la tecnología y el marketing son grandes aliados, el uso de pantallas gigantes, hologramas, fotografías creativas, campañas donde, más que vender productos, las empresas se identifiquen o toquen las emociones del usuario son muy efectivas.
La experiencia visual es una de las más influyentes en las decisiones de compra, sin embargo si realizamos campañas integrales de marketing, en las que se incluyan experiencias olfativas y auditivas aunadas a las visuales, obtendremos grandes resultados que no sólo se enfoquen en "vender" sino en brindar servicios y experiencias positivas en los visitantes de una tienda comercial para que se conviertan en fieles seguidores y amantes de una marca.
Una de las facetas del marketing sensorial es el marketing olfativo, creado como solución ante la falta de respuesta de los consumidores para estímulos auditivos o visuales; a través de difusores de aroma especiales se dispersan fragancias, analizadas previamente, para alcanzar el subconsciente del usuario visitante de una tienda y estimular diferentes impulsos, ya sea a entrar al establecimiento, permanecer más tiempo o enfocar su atención a un producto en particular. Uno de los mejores ejemplos del marketing olfativo nos lo dan las sutiles campañas de alimentos, con olores artificiales a café, palomitas, pan recién horneado, entre otros, provocan apetito en los usuarios y les invitan a consumir sus productos.
El marketing enfocado en las experiencias sonoras es otra forma muy eficaz de atraer clientes a establecimientos comerciales; la música es un elemento muy eficaz dentro del marketing, es por ello que muchos comerciales televisivos utilizan canciones plasmadas en el subconsciente colectivo para transmitir mensajes, como la reciente versión del ex Beatle John Lennon "Stand By Me" para anunciar alimento para mascotas. La música nos emociona, nos hace vibrar, nos despierta grandes recuerdos, facilita la conversación y la empatía, por lo que podemos alcanzar más fácilmente a nuestroo target utilizando las melodías adecuadas.
Por su parte, el marketing con imágenes ha sido el más utilizado mediante banners, flyers, espectaculares, etc. Muchas personas se han vuelto inmunes a este tipo de propaganda, al que suelen prestarle poca atención al ir enfrascados en sus dispositivos móviles, conversaciones o con el simple hecho de detectar que intentan venderle algo, el usuario lo rechaza en automático. Sin embargo la tecnología y el marketing son grandes aliados, el uso de pantallas gigantes, hologramas, fotografías creativas, campañas donde, más que vender productos, las empresas se identifiquen o toquen las emociones del usuario son muy efectivas.
La experiencia visual es una de las más influyentes en las decisiones de compra, sin embargo si realizamos campañas integrales de marketing, en las que se incluyan experiencias olfativas y auditivas aunadas a las visuales, obtendremos grandes resultados que no sólo se enfoquen en "vender" sino en brindar servicios y experiencias positivas en los visitantes de una tienda comercial para que se conviertan en fieles seguidores y amantes de una marca.