¿Que es la narrativa transmedia?

link: https://www.youtube.com/watch?v=5IFnSp2ilcQ La narrativa transmedia o transmedia storytelling, podría definirse como la sincronía de un mismo discurso a través de varios medios de comunicación. La narrativa transmedia es antes que nada una técnica publicitaria, en la cual se trata de comunicar un mensaje al público en general, el grueso de las veces es para vender un producto, pero de tal manera que se adapte a cada plataforma y generé el deseo de masificar en la audiencia. Las Marcas necesitan de historias de trasfondo, y no necesariamente me refiero a las reseñas históricas y a los testimonios de la audiencia. Es una historia que de fundamento a la Marca, que justifique su existencia. Que no coloqué a la Marca como el medio de vida de alguien, sino como una respuesta a una necesidad colectiva, como la solución a ello. En el caso de Marcas personales, las narrativas transmedia cobran otra dimensión, no se trata de contar la vida de la persona y decir quien es de A a la Z, sino de alguna forma crear un personaje y explotar ese personaje y lo que ofrece. Una narrativa transmedia no es contar la misma historia en distintos canales, ni mucho menos tender puentes. Es contar la misma historia pero desde las diferentes perspectivas de cada canal. Utilizando la narrativa transmedia se pueden desarrollar grandes campañas de marketing digital, y de hecho se puede idear distintos productos y servicios para cada canal según sea el caso. Vemos grandes ejemplos de narrativas transmedia en las campañas de películas, sobre todo las sagas de Star Wars, El Señor de los Anillos, Indiana Jones, Harry Potter, entre otros. Los formatos más populares para utilizar en narrativas transmedia son por ejemplo las Apps, redes sociales, Audios en podcasts, Blogs, Cómics, E-books, Eventos, Infografías, Juegos, Vídeos, y los tradicionales de siempre: Periódicos, radios, revistas y televisión. No obstante, para desarrollar una narrativa transmedia no es necesario contar con un gran presupuesto o ser una gran empresa. Hasta un mismo blogger puede desarrollar una Marca, y adaptar su Marca a cada red social que utiliza. En narrativas transmedia podemos hablar de tres elementos constitutivos para que exista como tal una narrativa, y son los siguientes: Un universo, lleno de personajes, historias, relaciones y recompensas y castigos… Canales, que son las plataformas y los formatos por donde fluye las información, son los mismos que mencionamos líneas atrás… Interacción, que así como fluya la información hacia el público, este tenga acceso a la historia y pueda no ser solamente espectador, sino un observador activo, que pueda ayudar a masificar la historia o la Marca en forma de historia, sintiéndose que es partícipe de la narrativa… Una narrativa transmedia puede mutar según la plataforma donde se encuentre, pero partiendo siempre de uno de sus elementos constitutivos: el universo creado. Los canales pueden ser distintos, pero siempre se espera que se respete el universo inicial, y sobre todo, que se respeten los valores y principios que implica el imaginario respectivo de esa Marca. Paradójicamente, luego de las Marcas comerciales, quienes más se esfuerzan en realizar narrativas transmedia son los políticos. El ejemplo más significativo, donde salió a relucir el uso de narrativas transmedia, fue en la contienda electoral americana del 2016. Cada candidato obviamente desarrolló una narrativa, muy distinta a su contrincante, donde se contaba una misma historia que se concatena con los principios y valores de cada uno. Claro, esa narrativa, se transmitía en cada rally y por cada red social. Cada alocución, cada frase, cada tweet, enriquecía y contribuía a un todo, y ese todo no es más que la narrativa transmedia. Espero te guste el vídeo...