Tres de los grupos mediáticos más importantes de España —Vocento, Prisa y Unidad Editorial— se han puesto de acuerdo para bloquear a los usuarios que tengan instalada alguna herramienta tipo AdBlock en su navegador.
Según ADSL Zone, las editoras de ABC, El País, El Mundo y Marca empezarán a cortar el acceso a los usuarios de bloqueadores de anuncios durante las próximas semanas —mostrándoles, previsiblemente, un mensaje para que desactiven el bloqueador y puedan visualizar la publicidad de la web.
El número de usuarios de Internet que utilizan bloqueadores de anuncios ha crecido espectacularmente en los últimos años por culpa de la publicidad intrusiva. En webs de noticias representan a un 20-25% de los lectores. En webs de tecnología, como Xataka, el porcentaje puede alcanzar el 30%. PewDiePie dijo una vez que un 40% de su audiencia usaba adblockers.
Los medios que subsisten gracias a la publicidad lo tienen muy complicado para enfrentarse al problema de los bloqueadores de anuncios. Algunos navegadores como Opera integran uno de manera nativa, y otros como Safari no han hecho más que acelerar la adopción de los bloqueadores en el móvil (donde tienen, si cabe, más sentido, por los recursos limitados, el tamaño de la pantalla y el gasto de batería y datos móviles).
Tampoco está claro que estos “bloqueadores de bloqueadores de anuncios” vayan a ser la solución definitiva para dicho problema. De hecho, ya existe alguna herramienta que bloquea a los bloqueadores de bloqueadores de anuncios. Luego está el tema de que los propios adblockers empiezan a buscar formas de monetizar su producto: AdBlock Plus va a mostrar a sus usuarios su propia publicidad con la promesa de que no será intrusiva.
Pero la verdadera pregunta es, ¿a cuántos lectores podrán convencer de desactivar el bloqueador de anuncios?.